LPP S.A.: польский модный холдинг¶

LPP S.A. — польская публичная компания, один из крупнейших в Европе производителей и ритейлеров одежды, основанный в Кракове в 1991 году. Холдинг управляет сетями магазинов Reserved, Cropp, House, Mohito и Sinsay, которые представлены более чем в 20 странах мира, преимущественно в Европе и Азии. Штаб-квартира расположена в Гданьске.

¶История

Компания была основана Мареком Пехоцким и Ежи Любянецом в 1991 году как оптовый поставщик одежды. Первый розничный магазин под брендом Reserved открылся в 1998 году в Щецине. В 2001 году компания запустила бренд Cropp, ориентированный на молодёжную аудиторию, а в 2004 году — бренд House для семейных покупателей. В 2007 году LPP вышла на Варшавскую фондовую биржу, что позволило привлечь средства для международной экспансии.

В 2008 году был запущен бренд Mohito, ориентированный на женскую аудиторию, а в 2017 году — бренд Sinsay, работающий в сегменте низких цен. К 2020 году LPP стала одной из самых быстрорастущих модных компаний в Европе, заняв лидирующие позиции на рынках Центральной и Восточной Европы.

В 2022 году, после начала полномасштабного конфликта на Украине, LPP объявила о прекращении деятельности в России и продаже своего российского бизнеса. К тому моменту компания управляла более чем 500 магазинами в России, что составляло значительную долю её выручки.

¶Бренды холдинга

¶Reserved

Флагманский бренд компании, запущенный в 1998 году. Предлагает широкий ассортимент одежды для мужчин и женщин в среднем ценовом сегменте. Reserved позиционируется как универсальный бренд для повседневной носки и считается основным конкурентом таких сетей, как Zara и H&M.

¶Cropp

Молодёжный бренд, ориентированный на покупателей от 16 до 25 лет. Отличается более смелым дизайном, уличным стилем и активным использованием цифровых каналов продаж.

¶House

Семейный бренд, предлагающий одежду для всех членов семьи по доступным ценам. Запущен в 2004 году и занимает средний ценовой сегмент.

¶Mohito

Женский бренд, созданный в 2008 году. Ориентирован на покупательниц от 25 до 40 лет, предпочитающих элегантный, но современный стиль. Отличается более высоким качеством материалов и проработкой деталей.

¶Sinsay

Бренд низкого ценового сегмента, запущенный в 2017 году. Предлагает модную одежду, аксессуары и товары для дома по минимальным ценам. Sinsay стал самым быстрорастущим брендом холдинга и активно расширяет сеть магазинов в Европе.

¶Деятельность и показатели

LPP S.A. является вертикально интегрированной компанией: она контролирует весь цикл — от дизайна и производства до логистики и розничных продаж. Производственные мощности расположены преимущественно в Азии (Китай, Бангладеш, Вьетнам), а логистические центры — в Польше (Прущ-Гданьский, Бжег) и Румынии.

На конец 2023 года компания управляла более чем 2000 магазинами по всему миру. Крупнейшими рынками для LPP являются Польша, Германия, Великобритания, Чехия и страны Балтии. В 2023 году выручка компании составила около 17,3 млрд польских злотых (примерно 4 млрд евро), что на 12% больше, чем годом ранее.

Компания активно развивает онлайн-продажи. Собственная платформа электронной коммерции работает во всех странах присутствия, а доля онлайн-продаж в общей выручке составляет около 20%. Для обработки заказов компания использует собственную сеть логистических центров и курьерские службы.

¶Устойчивое развитие

LPP уделяет значительное внимание вопросам устойчивого развития. Компания внедряет программы по сокращению выбросов углекислого газа, переходит на использование экологически чистых материалов (органический хлопок, переработанный полиэстер) и развивает программы по сбору и переработке старой одежды. В 2021 году LPP присоединилась к инициативе Science Based Targets Initiative (SBTi), взяв на себя обязательства по достижению углеродной нейтральности к 2050 году.

¶Критика

В разное время компания подвергалась критике за условия труда на фабриках в Азии, типичные для всей индустрии быстрой моды. Также отмечалась недостаточная прозрачность цепочек поставок. В ответ на это LPP усилила аудит своих поставщиков и опубликовала список фабрик, с которыми сотрудничает.

¶Источники

• Годовой отчёт LPP S.A. за 2023 год
• Официальный сайт компании LPP S.A. (lpp.com)
• Данные Варшавской фондовой биржи
• Публикации польского делового издания Puls Biznesu