Магнит Строймастер: формат DIY-магазина¶

Магнит Строймастер — это сеть магазинов формата «сделай сам» (DIY, Do It Yourself) и товаров для дома, развиваемая российским ритейлером «Магнит». Сеть ориентирована на продажу строительных материалов, инструментов, товаров для ремонта, дачи и сада, а также хозяйственных товаров. Формат предполагает самообслуживание покупателей и широкий ассортимент, рассчитанный как на конечных потребителей, так и на небольшие строительные бригады.

¶История и развитие

Сеть «Магнит Строймастер» была запущена в 2022 году как ответ на уход с российского рынка международных DIY-сетей (таких как Leroy Merlin, OBI и Castorama) и рост спроса на товары для ремонта внутри страны. Первый магазин под этим брендом открылся в Краснодаре. Проект стал частью стратегии «Магнита» по расширению присутствия в смежных категориях и диверсификации бизнеса за пределами продуктового ритейла.

Ключевым этапом стало приобретение в 2023 году части активов бывшей сети OBI (около 30 гипермаркетов), которые были переформатированы под вывеску «Магнит Строймастер». Это позволило компании быстро получить площади в крупных городах (Москва, Санкт-Петербург, Екатеринбург, Новосибирск и др.) без длительного строительства новых объектов. К концу 2024 года сеть насчитывала более 50 магазинов, преимущественно в формате гипермаркетов площадью от 5 000 до 15 000 квадратных метров.

¶Ассортимент и товарные категории

Ассортимент «Магнит Строймастер» насчитывает десятки тысяч наименований и структурирован по основным категориям DIY-сегмента:

• Строительные материалы: сухие смеси, кирпич, блоки, гипсокартон, пиломатериалы, кровельные материалы.
• Инструмент: ручной, электроинструмент (дрели, шуруповерты, перфораторы), садовый инвентарь.
• Сантехника и электрика: трубы, смесители, радиаторы, кабель, розетки, выключатели, осветительные приборы.
• Отделочные материалы: обои, краски, лаки, керамическая плитка, напольные покрытия (ламинат, линолеум, керамогранит).
• Товары для сада и дачи: сезонная химия, семена, саженцы, садовая мебель, теплицы.
• Хозяйственные товары: бытовая химия, хранение, посуда, текстиль.

Отличительной чертой сети является наличие собственных торговых марок (СТМ), таких как «Магнит Строймастер» и «Магнит Профи», которые позиционируются как более доступные аналоги известных брендов при сопоставимом качестве.

¶Формат магазина и сервисы

Формат «Магнит Строймастер» представляет собой классический DIY-гипермаркет с открытой выкладкой товара. Покупатели самостоятельно перемещаются по залу с тележками, выбирая продукцию. Для облегчения навигации используются указатели и информационные стенды.

Среди дополнительных сервисов сети:

• Нарезка материалов: распил пиломатериалов, подрезка ламината, нарезка обоев и линолеума.
• Колеровка красок: смешивание красок для получения нужного оттенка (до 1000+ цветов по каталогам).
• Доставка: возможность заказа товаров с доставкой на дом или на объект, включая подъем на этаж.
• Кредит и рассрочка: оформление покупки дорогостоящего инструмента или материалов в кредит.
• Бонусная программа: действует единая программа лояльности «Магнит», позволяющая накапливать баллы за покупки.

¶Конкуренция и позиционирование

На российском рынке DIY-ритейла «Магнит Строймастер» конкурирует с такими сетями, как «Леруа Мерлен» (работает под управлением российского юрлица), «Петрович», «ВсеИнструменты.ру» и локальными игроками. Ключевым конкурентным преимуществом сети является синергия с материнской компанией «Магнит»: использование существующей логистической инфраструктуры, закупочных мощностей и клиентской базы продуктовых магазинов.

Стратегия ценообразования ориентирована на средний и средне-низкий ценовой сегмент. Сеть активно использует акции, промокоды и сезонные распродажи для привлечения трафика. В отличие от премиальных салонов, «Магнит Строймастер» делает ставку на практичность, базовые модели товаров и максимальное покрытие потребностей в ремонте «под ключ».

¶Перспективы

По данным компании, «Магнит Строймастер» планирует дальнейшее расширение сети, в том числе за счет открытия компактных магазинов в городах с населением менее 500 тысяч человек. Развитие направления DIY рассматривается как долгосрочная инвестиция, поскольку спрос на строительные материалы и товары для дома остается стабильным независимо от экономической конъюнктуры.

¶Источники

• Годовой отчет ПАО «Магнит» за 2023 год.
• Пресс-релизы и официальные заявления компании «Магнит» о развитии сети «Магнит Строймастер».
• Материалы отраслевого издания Retail.ru о состоянии DIY-рынка России.