MarketingProfs Daily

MarketingProfs Daily — это ежедневная электронная рассылка и подкаст, выпускаемые компанией MarketingProfs (США), посвящённые маркетингу, цифровым стратегиям и бизнес-коммуникациям. Ресурс ориентирован на профессионалов в области маркетинга, рекламы и продаж, предоставляя практические советы, кейсы, аналитику и обзоры трендов. Рассылка выходит с 2000-х годов и считается одним из наиболее читаемых отраслевых дайджестов в англоязычном маркетинговом сообществе.

История и создатели

Компания MarketingProfs была основана в 2000 году Энн Хэндли (Ann Handley) и Марком Шефером (Mark Schaefer) как платформа для обучения и обмена опытом среди маркетологов. Первоначально проект представлял собой блог и форум, но быстро эволюционировал в полноценное медиа с ежедневной рассылкой. MarketingProfs Daily как отдельный продукт запущен в середине 2000-х годов и с тех пор не прерывал выхода.

Энн Хэндли, главный редактор MarketingProfs, известна как автор книг «Everybody Writes» и «Content Rules», а также как колумнист ряда деловых изданий. Марк Шефер — консультант по социальным медиа и автор книг «The Content Code» и «Marketing Rebellion». Оба сооснователя продолжают участвовать в создании контента для рассылки.

Формат и структура

Электронная рассылка

MarketingProfs Daily представляет собой короткий дайджест (обычно 3–5 абзацев), который включает:

• Главную статью дня — разбор конкретной маркетинговой проблемы или кейса (например, «Как увеличить конверсию на лендинге на 20%»).
• Ссылки на внешние материалы — подборка 3–5 статей из других авторитетных источников (HubSpot, Moz, Content Marketing Institute и др.) с краткими аннотациями.
• Рубрику «Tip of the Day» — один практический совет, часто с пошаговой инструкцией.
• Анонсы вебинаров и курсов MarketingProfs (с акцентом на обучение, а не на прямую рекламу).

Рассылка приходит ежедневно (кроме выходных и праздников) в 6:00 по восточному времени США. Подписка бесплатна, но требует регистрации на сайте MarketingProfs.

Подкаст

С 2015 года выходит аудиоверсия MarketingProfs Daily — подкаст длительностью 10–15 минут. Ведущие — Энн Хэндли и приглашённые эксперты. Формат подкаста включает:

• Обсуждение темы дня с практическими примерами.
• Интервью с маркетологами-практиками (например, CMO стартапов, руководители отделов контент-маркетинга).
• Ответы на вопросы слушателей (рубрика «Ask MarketingProfs»).

Подкаст доступен на основных платформах (Apple Podcasts, Spotify, Google Podcasts) и на сайте MarketingProfs.

Тематика и контент

Основные направления, освещаемые в MarketingProfs Daily:

• Контент-маркетинг — создание, продвижение и измерение эффективности контента (статьи, видео, инфографика).
• SEO и поисковый маркетинг — алгоритмы Google, оптимизация под голосовой поиск, локальное SEO.
• Социальные медиа — стратегии для Facebook (продукт Meta, признанной экстремистской и запрещённой в РФ), Instagram (продукт Meta, признанной экстремистской и запрещённой в РФ), LinkedIn, TikTok, YouTube, а также работа с алгоритмами и аналитикой.
• Email-маркетинг — дизайн писем, сегментация, A/B-тестирование, автоматизация.
• Аналитика и данные — KPI, воронки продаж, атрибуция, инструменты (Google Analytics, Tableau).
• B2B-маркетинг — лидогенерация, аккаунт-маркетинг, маркетинг на основе данных.
• Брендинг и сторителлинг — создание бренд-идентичности, нарративов, tone of voice.
• Технологии и инструменты — обзоры CRM, платформ автоматизации (HubSpot, Marketo), AI-инструментов для маркетинга (ChatGPT, Jasper).

Контент ориентирован на практическое применение: каждый выпуск содержит конкретные шаги, чек-листы или метрики, которые читатель может сразу использовать в работе.

Аудитория и влияние

По данным MarketingProfs, на 2023 год ежедневная рассылка имела более 250 000 подписчиков, преимущественно из США, Канады, Великобритании, Австралии и стран Западной Европы. Аудитория состоит из:

• Маркетологов среднего и высшего звена (менеджеры, директора по маркетингу).
• Владельцев малого и среднего бизнеса.
• Фрилансеров и консультантов в сфере digital-маркетинга.
• Студентов и преподавателей маркетинговых дисциплин.

MarketingProfs Daily регулярно входит в топ-50 маркетинговых подкастов по версии Feedspot и считается одним из наиболее авторитетных источников практических знаний в индустрии.

Критика и ограничения

Несмотря на высокую репутацию, ресурс имеет ряд ограничений:

• Англоязычный контент — рассылка и подкаст выходят только на английском языке, что ограничивает аудиторию в неанглоязычных странах.
• Фокус на западный рынок — примеры и кейсы в основном из США и Европы; стратегии для развивающихся рынков (включая Россию, страны Азии, Африки) освещаются редко.
• Коммерческая направленность — часть контента (особенно анонсы курсов) носит рекламный характер, хотя редакция старается отделять образовательный контент от промо.
• Отсутствие глубокой аналитики — из-за формата короткого дайджеста статьи часто поверхностны; для углублённого изучения темы требуется обращение к полным версиям материалов по ссылкам.

Связь с другими проектами

MarketingProfs Daily является частью экосистемы MarketingProfs, которая включает:

• Платный онлайн-университет MarketingProfs University (курсы по маркетингу с сертификацией).
• Ежегодную конференцию MarketingProfs B2B Forum (проводится с 2009 года).
• Блог MarketingProfs с более чем 10 000 статей.
• Книги и гайды, издаваемые под брендом MarketingProfs.

Рассылка также тесно связана с контент-маркетинговым сообществом Content Marketing Institute (основан Робертом Роузом и Джо Пулицци), с которым MarketingProfs периодически проводит совместные вебинары и исследования.

Примечания

• MarketingProfs Daily не имеет официального аналога на русском языке, однако некоторые российские маркетинговые медиа (например, «Cossa», «TexTerra», «Sostav») используют схожий формат ежедневных дайджестов.
• В 2022 году компания MarketingProfs запустила отдельную рассылку для B2B-маркетологов — MarketingProfs B2B Daily, которая выходит дважды в неделю и фокусируется на лидогенерации и аккаунт-маркетинге.

Источники

• Официальный сайт MarketingProfs (marketingprofs.com)
• Ann Handley, «Everybody Writes: Your Go-To Guide to Creating Ridiculously Good Content» (2014)
• Mark Schaefer, «The Content Code: Six Essential Strategies to Ignite Your Content, Your Marketing, and Your Business» (2015)
• Feedspot, «Top 50 Marketing Podcasts» (2023)
• Content Marketing Institute, «B2B Content Marketing Benchmarks, Budgets, and Trends» (2023)