Маркетплейс — термин и правила написания¶

Маркетплейс (в ряде источников — маркет-плейс, англ. marketplace) — электронная торговая площадка, интернет-сервис, объединяющий продавцов и покупателей в едином витринном пространстве, где транзакции совершаются на стороне платформы. Термин пришёл из английского языка и обозначает буквально «рыночную площадь». В русском языке слово пишется слитно — «маркетплейс», — что закреплено словарями и рекомендациями редакций. Написание через дефис («маркет-плейс») считается допустимым вариантом в некоторых источниках, но слитное написание является нормативным и предпочтительным.

¶Написание и транскрипция

Согласно орфографическим нормам русского языка, слова, пришедшие из английского и не имеющие устоявшегося дефисного написания, пишутся слитно, если они воспринимаются как единое понятие. Маркетплейс — именно такой случай: слово обозначает целый класс сервисов и воспринимается носителями языка как цельная лексическая единица.

Произношение: [м’арк’етпл’эйс] — с ударением на первый слог. Ударение на второй слог («маркетплЕйс») в нормативных словарях не зафиксировано.

¶Происхождение термина

Английское marketplace изначально означало физическую рыночную площадь — место, где встречаются продавцы и покупатели. С развитием электронной коммерции в 1990-х годах термин получил новое значение: виртуальная площадка, где множество независимых продавцов предлагают товары через единую платформу. Первым крупным примером стал Amazon Marketplace, запущенный в 2000 году как расширение основной площадки Amazon. В русский язык слово вошло в 2000-е годы вместе с развитием электронной коммерции и стало обозначать не только зарубежные, но и российские сервисы.

¶Классификация маркетплейсов

По принципу организации продаж маркетплейсы делятся на несколько типов:

• Товарные — продают физические товары (Wildberries, Ozon, Яндекс Маркет).
• Услуговые — предоставляют услуги через платформу (Авито Услуги, YouDo).
• Цифровые — распространяют цифровые продукты (App Store, Google Play).
• B2B-маркетплейсы — обслуживают компании, а не частных покупателей (например, «Беру для бизнеса»).
• Сервисные — агрегируют предложения по бронированию и доставке.

В России крупнейшими товарными маркетплейсами являются Wildberries и Ozon, суммарно занимающие более 70 % рынка электронной розничной торговли. Рынок активно развивается с 2019 года: по данным Data Insight, количество продавцов на российских маркетплейсах превысило 500 тысяч к 2023 году.

¶Связанные термины и их написание

Вместе с «маркетплейсом» в русском языке утвердились и другие заимствования из английского, написание которых также вызывает вопросы:

• селлер (англ. seller) — продавец на маркетплейсе; пишется слитно.
• фулфилмент (англ. fulfillment) — комплекс услуг по приёмке, хранению, упаковке и отгрузке товара; пишется слитно.
• дропшиппинг (англ. dropshipping) — схема продаж, при которой продавец не хранит товар, а перенаправляет заказ поставщику; пишется слитно.
• кросс-листинг — размещение одного товара на нескольких площадках.
• кабинет продавца — личный раздел на платформе для управления товарами и заказами.

¶Почему возникают вопросы написания

Слово «маркетплейс» пишется слитно по той же логике, что и многие другие англицизмы в русском языке: смартфон, ноутбук, интернет-магазин (здесь дефис сохраняется по традиции). Дефисное написание «маркет-плейс» иногда встречается в СМИ и маркетинговых материалах, однако словари и редакционные стандарты крупных изданий указывают на слитный вариант. Орфографический словарь русского языка под редакцией В. В. Лопатина фиксирует написание «маркетплейс».

¶Маркетплейсы в России

Российский рынок маркетплейсов сформировался в конце 2010-х годов. Ключевые игроки:

В 2023 году объём российского рынка маркетплейсов, по оценке Data Insight, составил около 3,7 триллиона рублей. Популярность слитного написания «маркетплейс» закрепилась именно в этот период, вместе с массовым распространением термина в деловой и повседневной речи.

¶См. также

• Электронная коммерция
• Wildberries
• Ozon
• Фулфилмент

¶Источники

• Лопатин В. В., Нечаева И. В., Чельцова Л. К. «Большой орфографический словарь русского языка»
• Данные исследовательской компании Data Insight по рынку электронной коммерции России
• Материалы журнала «Коммерсантъ» о развитии маркетплейсов в России
• Словарь иностранных слов русского языка