Марки — виды, история и значение¶

Марка — условное обозначение (знак, символ, логотип, эмблема), используемое для идентификации и различения товаров, услуг, организаций или произведений. Термин применяется в нескольких областях: в коммерции и маркетинге (торговая марка), в филателии (почтовая марка), в нумизматике (монетная марка), в метрологии (клеймо-марка) и в других сферах. В повседневной речи слово «марка» чаще всего ассоциируется с торговым обозначением товара или производителя.

¶Торговая марка

Торговая марка — обозначение, служащее для индивидуализации товаров, работ или услуг юридических лиц или индивидуальных предпринимателей. В российском законодательстве используется также термин «товарный знак», который является юридическим синонимом понятия «торговая марка».

¶Правовая охрана в России

В Российской Федерации правовая охрана товарных знаков регулируется разделом IV части четвёртой Гражданского кодекса РФ. Согласно статье 1477 ГК РФ, товарный знак, зарегистрированный в Федеральном институте промышленной собственности (ФИПС, подразделение Роспатента), охраняется на территории страны. Исключительное право на товарный знак действует 10 лет и может продлеваться неограниченное число раз на аналогичный срок.

Существует два основных способа правовой охраны:

• Товарный знак — зарегистрированный в установленном порядке знак, получивший исключительное право. Правообладатель вправе запрещать использование сходных обозначений.
• Незарегистрированная марка — обозначение, фактически используемое в коммерческой деятельности, но не прошедшее государственную регистрацию. Охрана такого обозначения возможна в рамках статьи 15.2 ГК РФ (защита коммерческого обозначения) или через доказательство известности марки.

¶Виды товарных знаков

По форме представления различают:

• словесные — состоят из слов или сочетаний букв (например, «Сбербанк», «Яндекс»);
• изобразительные — графические элементы, рисунки, логотипы;
• комбинированные — объединение словесных и изобразительных элементов;
• звуковые — музыкальные фрагменты, аудиологотипы;
• объёмные — трёхмерные объекты, включая форму упаковки;
• цветовые — определённые цветовые сочетания;
• составные — состоящие из нескольких самостоятельных элементов.

¶Франшиза и бренд

Понятие «бренд» тесно связано с торговой маркой, но шире по смыслу: бренд включает не только обозначение, но и совокупность ассоциаций, репутации и эмоционального восприятия, связанных с товаром или компанией. Франшиза — коммерческая модель, при которой правообладатель бренда разрешает третьим лицам использовать марку, бизнес-модель и стандарты качества на определённых условиях.

¶Почтовая марка

В филателии марка — небольшой бумажный (или иной материал) знак определённой формы, наклеиваемый на почтовое отправление в подтверждение оплаты услуг почтовой связи. Почтовые марки выпускаются государственными почтовыми операторами и являются объектом коллекционирования.

¶История

Первая в мире почтовая марка — «Чёрный пенни» — была выпущена Великобританией 1 мая 1840 года. На ней был изображён портрет королевы Виктории. В России первые почтовые марки появились 1 декабря 1857 года — это были марки номиналом 10 копеек с изображением герба Российской империи, а в обращение они введены 1 января 1858 года.

¶Виды почтовых марок

• обыкновенные — стандартные выпуски для оплаты почтовых услуг;
• памятные — посвящённые событиям, юбилеям, выдающимся людям;
• благотворительные — с наценкой в пользу определённых организаций;
• специальные — посвящённые тематическим сериям (филателистическим экспозициям);
• блоки — листы с марками и дополнительной графической информацией.

¶Марка в метрологии и промышленности

В техническом контексте марка означает обозначение сорта материала, марки стали, марки цемента или другого продукта. Например, марка стали (Ст3, 40Х, 12Х18Н10Т) указывает на химический состав и механические свойства сплава. Марка бетона (М100, М300, М500) характеризует его прочность на сжатие. Эти обозначения стандартизированы и закреплены в соответствующих ГОСТах.

¶Марка в нумизматике

В нумизматике монетная марка — знак монетного двора, чеканщика или мастера, наносимый на монету для определения места и времени её изготовления. Марки монетных дворов различаются формой и обозначениями, что позволяет коллекционерам идентифицировать происхождение монет.

¶Значение марок в экономике

Торговые марки выполняют несколько ключевых функций:

• идентификационную — позволяют отличать товары одного производителя от других;
• гарантийную — свидетельствуют о качестве и происхождении товара;
• рекламную — формируют узнаваемость и лояльность потребителей;
• экономическую — марка сама по себе является объектом имущественных прав и имеет денежную оценку (бренд-эквити).

Рыночная стоимость сильных марок оценивается миллиардами долларов. По данным различных аналитических агентств, наиболее ценные марки мира принадлежат технологическим, финансовым и потребительским компаниям. В России крупнейшими по стоимости марками традиционно являются «Сбербанк», «Газпром», «Яндекс» и «Лукойл».

Источники:

• Гражданский кодекс Российской Федерации, часть четвёртая (раздел IV)
• ГОСТы по маркировке материалов (сталь, бетон, цемент)
• Каталоги ФИПС (Роспатент)
• Филателистические справочники по истории почтовых марок России и мира