Mars

Mars — это американская корпорация, один из крупнейших в мире производителей кондитерских изделий, кормов для домашних животных, продуктов питания и напитков. Компания является частной и полностью принадлежит семье Марс. Штаб-квартира находится в Маклине, штат Виргиния, США.

История

Основателем компании считается Фрэнклин Кларенс Марс (1883—1934). В 1911 году он начал производство кондитерских изделий в городе Такома, штат Вашингтон. Первым успешным продуктом стал батончик Milky Way, запущенный в 1923 году. В 1930 году был создан батончик Snickers, а в 1932 году — 3 Musketeers.

В 1932 году сын основателя, Форрест Марс, начал европейскую экспансию, основав компанию Mars Limited в Великобритании. В 1936 году компания выпустила шоколадный батончик Mars, который стал одним из самых узнаваемых брендов в Европе.

После смерти Фрэнклина Марса в 1934 году компанию возглавил его второй сын, Уильям Марс. Форрест Марс, вернувшись в США в 1960-х годах, приобрёл контроль над американской частью бизнеса и начал масштабное расширение. В 1960-е и 1970-е годы компания вышла на рынки Европы и Азии, а также начала диверсификацию в другие отрасли.

В 1990-е годы Mars приобрела кормовые компании (Pedigree, Whiskas, Royal Canin) и стала крупным игроком на рынке кормов для домашних животных. В 2001 году компания купила производителя жевательной резинки Wm. Wrigley Jr. Company, что сделало её крупнейшим в мире производителем жевательной резинки.

В 2018 году Mars приобрела производителя здорового питания Kind LLC, а в 2020 году — бренд шоколадных батончиков Nature's Bakery.

Сфера деятельности

Mars представлена в трёх основных сегментах:

Кондитерские изделия

Это направление приносит примерно половину выручки компании. Основные бренды:

• Milky Way — молочный шоколадный батончик с нуга-карамельной начинкой.
• Snickers — батончик с арахисом, нугой и карамелью, покрытый молочным шоколадом.
• M&M's — драже с разноцветной сахарной оболочкой и шоколадной начинкой.
• Twix — печенье с карамелью, покрытое молочным шоколадом.
• Mars — шоколадный батончик с нуга-карамельной начинкой.
• Bounty — кокосовая начинка в молочном шоколаде.
• Skittles — жевательные конфеты с фруктовым вкусом.
• Wrigley’s (жевательная резинка, в том числе марки Orbit, Hubba Bubba, Extra).

Корма для домашних животных

Это крупнейший сегмент Mars в мире. Бренды:

• Pedigree — корм для собак.
• Whiskas — корм для кошек.
• Royal Canin — премиальный корм по ветеринарным рецептурам.
• Iams и Eukanuba — корма для собак и кошек (приобретены у Procter & Gamble в 2014 году).
• Tempo — корма для кошек.

Напитки и другие продукты

Mars также владеет брендами горячих напитков (например, KIND — батончики и снеки, Cocoavia — продукты из какао-бобов с высоким содержанием флаванолов), а также производит заменители молока на овсяной основе (бренд Bean).

Организационная структура

Mars — частная компания, которой владеют потомки основателя. Акции распределены между наследниками семьи Марс. Компания не раскрывает финансовую отчётность (за исключением некоторых данных по долговым обязательствам), однако по оценкам Forbes, выручка Mars в 2023 году превышала 45 миллиардов долларов США, а капитализация оценивается в 90—120 миллиардов долларов.

Управление осуществляется советом директоров, в который входят представители семьи. Должность генерального директора в разное время занимали:

• Форрест Марс-младший (до 2004)
• Пол Майклс (2004—2012)
• Грант Ф. Рид (2012—2023)
• Поуль Вейер (с 2023 года)

Основные конкуренты

Mars конкурирует с другими транснациональными корпорациями:

• Nestlé (Швейцария) — крупнейший в мире производитель продуктов питания.
• Mondelez International (США) — бренды шоколада (Milka, Cadbury, Toblerone).
• Ferrero (Италия) — владелец брендов Nutella, Ferrero Rocher, Kinder.
• Hershey (США) — крупнейший производитель шоколада в США.
• PepsiCo (США) — конкуренция в сегменте снеков (Frito-Lay, Quaker).
• General Mills (США) — конкуренция в сегменте кормов (Blue Buffalo).

Критика и споры

Mars неоднократно подвергалась критике за:

• Использование пальмового масла, связанного с вырубкой тропических лесов и утратой среды обитания орангутанов. Компания в 2015 году объявила о намерении к 2020 году перейти на 100% сертифицированное устойчивое пальмовое масло (RSPO), однако отчёты экологических организаций отмечают, что полной сертификации не достигнуто.
• Низкую оплату труда работников на плантациях какао в Западной Африке. По данным Международной организации труда (МОТ), в 2020—2021 годах на плантациях, работающих на Mars, были зафиксированы случаи детского труда и низкой заработной платы.
• Наличие в продукции компании сахара и трансжиров, способствующих ожирению и диабету. Mars привлекалась к судебным искам в США и Великобритании с требованиями изменить состав продуктов или указать на упаковке предупреждения о здоровье.
• Искусственные пищевые добавки (красители, ароматизаторы), используемые в конфетах Skittles и M&M's, которые в некоторых странах запрещены или ограничены (например, в ЕС и Японии).
• В 2022 году Mars прекратила поставки в Россию и Белоруссию. Однако компания продолжила производство на территории России через дочерние предприятия, что вызвало критику со стороны украинских властей и правозащитных организаций.

Деятельность в России

Mars начала деятельность в России в 1990-х годах. В 1996 году открыта фабрика по производству шоколадных батончиков и кормов в городе Ступино (Московская область). В настоящее время у компании в России три производственные площадки:

• Ступинский завод (кондитерские изделия и корма).
• Завод в Одинцово (производство кормов).
• Завод в Ростовской области (производство кормов).

В 2020 году Mars объявила об инвестициях в расширение российского производства. В 2022 году компания заявила о приостановке инвестиций в Россию, но продолжила выпуск продукции для внутреннего рынка.

По оценкам аналитиков, на Россию приходится около 2—3% глобальной выручки Mars.

Интересные факты

• Первым продуктом Mars стал батончик Milky Way, который по замыслу Фрэнклина Марса имитировал вкус молочного коктейля.
• Название M&M's расшифровывается как «Mars & Murrie» — по фамилиям Форреста Марса и Брюса Мюрри, которые вместе создали этот продукт в 1941 году.
• Mars не рекламирует свои кондитерские изделия на телевидении в часы детских передач, следуя внутреннему кодексу ответственного маркетинга.
• В 2019 году Mars стала первой компанией, выпустившей шоколадный батончик с полностью съедобной упаковкой (серия Treats! в Великобритании).

Примечания

1. Forbes. Mars Inc. Billionaire Family. 2024.
2. Bloomberg. Company Overview of Mars, Incorporated. 2023.
3. Statista. Mars Inc. — Statistics & Facts. 2023.
4. The Guardian. Mars accused of using child labour on cocoa plantations. 2021.
5. Коммерсантъ. Mars остановила инвестиции в Россию, но продолжила производство. 2022.
6. МОТ. Report on child labour in cocoa sector. 2020.
7. RSPO. Mars sustainability commitments. 2015—2023.