Mars Incorporated

Mars Incorporated — американская транснациональная корпорация, один из крупнейших в мире производителей кондитерских изделий, кормов для домашних животных, продуктов питания и напитков, а также оператор сети предприятий общественного питания. Штаб-квартира компании находится в городе Маклин, штат Виргиния, США. Mars Incorporated является частной компанией, полностью принадлежащей семье Марс.

История

Основание и ранние годы

Компания была основана в 1911 году американским предпринимателем Франклином Кларенсом Марсом. Изначально предприятие располагалось в городе Такома, штат Вашингтон, и представляло собой небольшую кондитерскую фабрику, специализирующуюся на производстве сливочных конфет. Первоначально бизнес назывался Mars Candy Factory. В 1920 году производство было перенесено в Чикаго, штат Иллинойс.

В 1923 году сын основателя, Форрест Марс-старший, предложил отцу разработать шоколадный батончик, который можно было бы производить в промышленных масштабах и продавать по доступной цене. Результатом стал батончик Milky Way, выпущенный в 1924 году и быстро завоевавший популярность. В 1930 году был запущен батончик Snickers, а в 1932 году — 3 Musketeers.

Международная экспансия

В 1932 году Форрест Марс-старший, получив от отца долю в бизнесе и права на международные продажи, переехал в Великобританию. Там он основал компанию Mars Limited, которая начала производство батончиков в городе Слау, графство Беркшир. Этот шаг положил начало глобальной экспансии бренда. В 1939 году Форрест Марс основал ещё одну компанию — M&M’s, Ltd.

После смерти Франклина Марса в 1934 году семейный бизнес перешёл под контроль его второй жены Этель и дочери Патриции. Форрест Марс-старший вплоть до середины 1960-х годов не имел контрольного пакета акций американской компании. В 1964 году он выкупил акции у мачехи и сестры и объединил американский и европейский бизнесы под единым руководством. К этому моменту корпорация уже владела такими брендами, как Mars, Snickers, Milky Way, M&M’s, а также кормовым подразделением Kal Kan, приобретённым в 1959 году.

Диверсификация и расширение

Начиная с 1960-х годов Mars Incorporated активно диверсифицировала свой портфель. В 1968 году была приобретена компания Dove Productions, производившая корм для собак. Это приобретение способствовало укреплению позиций компании в сегменте кормов для домашних животных — направлении, которое впоследствии стало одним из ключевых.

В 1986 году Mars купила корпорацию Cargill, выпускавшую корма для животных под брендом Friskies, а в 1994 году — компанию Pedigree Petfoods. В 1995 году произошло слияние подразделений кормов для домашних животных, в результате чего появился бренд Pedigree.

В 2001 году Mars вышла на рынок жевательной резинки, приобретя компанию Wm. Wrigley Jr. Company за 23 миллиарда долларов. На момент сделки это была крупнейшая покупка в истории нишевых кондитерских компаний.

В 2017 году Mars объявила о приобретении американской сети салонов красоты для собак и кошек Banfield Pet Hospital, а в 2018 году — компании VCA (Veterinary Centers of America), что укрепило позиции корпорации в ветеринарном бизнесе.

Организационная структура и управление

Mars Incorporated является частной компанией, что освобождает её от обязательств публичной отчётности и давления акционеров. Уставный капитал компании распределён между членами семьи Марс. По состоянию на 2024 год совет директоров возглавляет Жаклин Марс, дочь Форреста Марса-старшего. Операционное управление осуществляется наёмными менеджерами.

Корпорация разделена на пять основных бизнес-сегментов:

• Mars Wrigley — кондитерские изделия, жевательная резинка, мороженое.
• Mars Petcare — корма для домашних животных, ветеринарные услуги.
• Mars Food — продукты быстрого приготовления, соусы, рис.
• Mars Drinks — напитки, включая KIN (ранее — Flavia).
• Mars Symbioscience — научно-исследовательская деятельность, разработка ингредиентов для здравоохранения и питания.

Продукция и бренды

Кондитерские изделия

Mars Wrigley — крупнейшее подразделение компании, известное по таким глобальным брендам, как:

• M&M’s — драже в разноцветной сахарной глазури, выпускаемое с 1941 года.
• Snickers — шоколадный батончик с нугой, карамелью и арахисом (с 1930 года).
• Mars — шоколадный батончик с солодовой начинкой (с 1932 года).
• Milky Way — батончик с мягкой нугой, покрытый молочным шоколадом (с 1924 года).
• Twix — батончик из песочного печенья, карамели и молочного шоколада (с 1967 года).
• Bounty (на некоторых рынках — Bounty) — кокосовая стружка в молочном шоколаде.
• Skittles — желейные конфеты.
• Starburst — жевательные конфеты.

Также подразделению принадлежат бренды жевательной резинки: Wrigley’s Spearmint, Juicy Fruit, Big Red, Eclipse (Wrigley).

Корма для домашних животных

Mars Petcare является одним из мировых лидеров в производстве кормов для собак и кошек. Портфель включает:

• Pedigree — корм для собак.
• Whiskas — корм для кошек.
• Chappi — корм для собак.
• Kitekat — корм для кошек.
• Cesar — корм для собак премиум-класса.
• Sheba — корм для кошек премиум-класса.
• Royal Canin — премиальные и лечебные корма.

Компания также владеет сетью ветеринарных клиник — Banfield Pet Hospital и VCA Animal Hospitals.

Продукты питания

Подразделение Mars Food производит продукты быстрого приготовления, включая:

• Uncle Ben’s — бренд риса и рисовых блюд (на некоторых рынках название было изменено на Ben’s Original).
• Dolmio — соусы для пасты.
• Masterfoods — специи, соусы, кетчупы (бренд распространён в Австралии и Новой Зеландии).

Напитки

Mars Drinks (ранее — Flavia) занималась производством кофе, чая и горячего шоколада в капсулах. В 2020 году Mars объявила о выходе из сегмента напитков, продав подразделение Flavia за 1,8 миллиарда долларов компании JAB Holding.

Исследования и разработки

Mars Incorporated вкладывает значительные средства в научные исследования, особенно в области кормов для животных и здравоохранения. Подразделение Mars Symbioscience занимается разработкой функциональных продуктов питания, нутрицевтиков и ветеринарных препаратов. Компания имеет собственные научные центры в США, Европе и Азии.

Одним из заметных проектов стала программа по улучшению здоровья собак и кошек, включающая генетические исследования и разработку диет для животных с хроническими заболеваниями.

Критика и скандалы

Экологические претензии

В 2010-х годах Mars неоднократно подвергалась критике со стороны экологических организаций за использование пальмового масла, производство которого связано с вырубкой тропических лесов и уничтожением мест обитания орангутанов. В ответ компания присоединилась к инициативе Roundtable on Sustainable Palm Oil (RSPO) и обязалась к 2025 году перейти на полностью сертифицированное устойчивое пальмовое масло.

Детский труд в цепочке поставок

Расследования, проведённые международными журналистскими группами, выявили случаи использования детского труда при выращивании какао-бобов в странах Западной Африки — Кот-д’Ивуаре и Гане, где Mars закупает значительную часть сырья. Компания признала проблему и запустила программу Mars Cocoa for Generations, направленную на искоренение детского труда и улучшение условий жизни фермеров.

Налоговые споры

В 2014 году Европейская комиссия начала расследование налоговых схем Mars в Люксембурге, подозревая предоставление компании незаконных налоговых льгот. В 2019 году Люксембург вернул Mars 29 миллионов евро в качестве корректировки налога, однако компания отрицала нарушения.

Деятельность в России

Mars Incorporated присутствует на российском рынке с 1991 года. В 1995 году компания открыла производственный комплекс в городе Ступино, Московская область, по выпуску кондитерских изделий (M&M’s, Snickers, Mars, Twix, Bounty). В 2000-е годы был запущен завод по производству кормов для домашних животных в Новосибирской области. В 2012 году Mars приобрела завод в городе Ульяновск для производства кормов под брендом Pedigree.

По состоянию на 2023 год Mars Incorporated продолжала работу в России, несмотря на санкционное давление и частичный уход ряда западных компаний после начала полномасштабного конфликта на Украине. Компания приостановила импорт отдельных премиальных линеек, но продолжила локальное производство. Работа на российском рынке подвергалась критике со стороны украинских властей и международных активистов.

Источники

• Публичные отчёты Mars Incorporated за 2022–2024 годы.
• Официальный сайт компании Mars, Inc. (раздел «История»).
• Материалы расследований Thomson Reuters и The Guardian (2018–2023).
• Документы Европейской комиссии по налоговым делам (2016, 2019).
• Публикации РБК и «Коммерсантъ» о деятельности Mars в России (1991–2023).