Маскот — символ-талисман организаций и мероприятий¶

Маскот (от фр. mascotte — «талисман, счастливая примета», в свою очередь от провансальского masco — «ведьма, колдун») — персонаж-талисман, изображающий организацию, мероприятие, команду или бренд и призванный приносить удачу, а также служить визуальным символом идентичности. В современном понимании маскот — это, как правило, вымышленный персонаж (животное, мифическое существо, человекоподобный герой), чьё изображение используется в айдентике, на атрибутике, в рекламе и на публичных мероприятиях. Простыми словами, маскот — это «счастливый персонаж-представитель», который выступает в роли талисмана и узнаваемого символа.

¶Происхождение термина

Слово «маскот» пришло из французского языка и получило широкое распространение после премьеры оперетты Эдмона Одрана «Маскот» (La Mascotte), поставленной в Париже в 1880 году. Главная героиня оперетты — пастушка Бетти — обладала даром приносить удачу своим хозяевам, и именно с этой пьесой термин закрепился в европейских языках в значении «талисман, приманка удачи».

В русский язык слово «маскот» вошло в начале XX века, первоначально в значении «талисман, приносящий удачу». В современном русском употреблении термин чаще всего применяется в контексте спортивных клубов, международных соревнований и корпоративных символов.

¶Маскот в спорте

Наиболее массовое применение маскоты получили в профессиональном спорте. Практически все крупные спортивные клубы имеют собственных персонажей-талисманов, которые изображаются на эмблемах, форме, сувенирной продукции и выступают в костюмах на матчах.

В российской футбольной культуре известны маскоты ведущих клубов: Волк («Зенит»), Лев («Спартак»), Медведь (ЦСКА), Орёл («Локомотив»). На чемпионатах мира и Европы по футболу маскоты становятся неотъемлемой частью визуальной культуры турнира: так, на чемпионате мира 2018 года в России официальным маскотом стал Забивака — антропоморфный волк в футбольной форме, изображение которого было разработано по итогам открытого голосования.

¶Маскот в международных мероприятиях

Крупные международные события традиционно сопровождаются созданием официальных маскотов. Олимпийские игры начали использовать персонажей-талисманов с 1972 года, когда на мюнхенской Олимпиаде появился Вальди — стилизованный такс. С тех пор маскоты стали обязательным элементом олимпийской айдентики: они представляют собой, как правило, персонажей, созданных на основе национальных культурных символов принимающей страны.

Всемирные выставки (Экспо), чемпионаты мира по различным видам спорта, региональные игры — все эти мероприятия имеют собственных маскотов, которые служат для продвижения события и формирования у публики эмоциональной привязанности.

¶Корпоративные маскоты

В маркетинге и корпоративной айдентике маскоты применяются как инструмент персонификации бренда. Известные примеры включают талисманы компаний в сфере питания, розничной торговли, технологий и финансовых услуг. Маскот бренда помогает создать запоминающийся образ, повысить узнаваемость и установить эмоциональный контакт с аудиторией, особенно с детской.

В России практика корпоративных маскотов развита в розничной торговле и сфере услуг: персонажи-талисманы используются сетями супермаркетов, детскими образовательными центрами, транспортными компаниями и медиа-проектами.

¶Функции маскота

Маскот, как правило, выполняет ряд одновременных функций:

• Талисманная — вера в то, что персонаж приносит удачу команде или мероприятию (исторически основная функция).
• Идентификационная — маскот выступает визуальным символом, по которому организация узнаётся.
• Маркетинговая — персонаж используется для продажи сувенирной продукции, продвижения в медиа и социальных сетях.
• Эмоциональная — маскот формирует у аудитории положительные ассоциации и привязанность.
• Развлекательная — выступления аниматоров в костюмах маскота сопровождают публичные мероприятия.

¶Маскот в культуре и медиа

Маскоты прочно вошли в поп-культуру: персонажи-талисманы компьютерных игр, анимационных студий и развлекательных парков часто становятся самостоятельными медийными брендами. В японской культуре практика создания маскотов (яп. yuru-kyara) приобрела масштабный характер: региональные и муниципальные персонажи-талисманы создаются для продвижения территорий и являются частью государственной стратегии поддержки туризма.

В России создание маскотов для городов и регионов также получает распространение в рамках развития брендов территорий.

¶См. также

• Талисман
• Айдентика
• Спортивный клуб
• Бренд-персон

¶Источники

• Ожегов С. И. Словарь русского языка
• Словарь иностранных слов
• Материалы ФИФА об официальных маскотах чемпионатов мира
• Материалы Международного олимпийского комитета об олимпийских маскотах