Мем «Это шедевр»: история и значение¶

Мем «Это шедевр» — интернет-мем, возникший в русскоязычном сегменте сети в середине 2010-х годов на основе цитаты из советского мультфильма «Сказка сказок» (1979) режиссёра Юрия Норштейна. Выражение используется для ироничного или, наоборот, искреннего восхищения каким-либо объектом, действием или произведением — часто в контексте абсурдной или неожиданной ситуации.

¶Происхождение

Источником фразы стал мультфильм «Сказка сказок», созданный на студии «Союзмультфильм» и признанный одним из шедевров мировой анимации. В финальной сцене произносится фраза, ставшая впоследствии цитатой-мемом. Норштейновский мультфильм, построенный на образах детских снов и страхов, получил широкое признание критиков, включая регулярные высокие места в опросах критиков журнала «Sight & Sound».

В интернет-среде цитата получила распространение в середине 2010-х годов в виде коротких видеофрагментов и картинок с субтитрами. Популярность мему обеспечили несколько факторов:

• узнаваемость оригинального произведения среди старшего поколения и студентов, изучавших анимацию;
• ёмкость и универсальность фразы;
• возможность ироничного переосмысления: восхищение абсурдом, нелепой ситуацией или низкокачественным контентом.

¶Распространение и форматы

Первоначально мем существовал в формате скриншотов из мультфильма с добавленными субтитрами. Позднее появились:

• видеоремиксы, где фраза накладывается на различные сцены;
• пародии с изменённым контекстом;
• употребление самой фразы в комментариях и текстовых постах без визуальной привязки к оригиналу.

К началу 2020-х годов выражение закрепилось в русскоязычном интернет-словарном запасе как универсальная реакция на контент, который автор считает выдающимся — будь то настоящий шедевр или намеренно нелепая вещь.

¶Культурный контекст

Мем «Это шедевр» входит в широкую категорию русскоязычных мемов, основанных на цитатах из советской культуры: мультфильмов, фильмов, телепередач. К аналогичным примерам относятся фразы из «Кузнечика», «Ну, погоди!», «Бременских музыкантов» и других произведений. Такие мемы выполняют функцию культурной памяти, соединяя узнаваемые образы прошлого с современным интернет-дискурсом.

Психологи, изучающие интернет-культуру, отмечают, что ироничное использование цитат из серьёзных или высокохудожественных произведений позволяет участникам онлайн-сообществ демонстрировать принадлежность к определённой культурной среде и общий набор отсылок.

¶Значение

Мем «Это шедевр» стал одним из примеров того, как цитаты из классической анимации получают вторую жизнь в цифровой среде. Его популярность свидетельствует о живой связи между советским наследием и современной интернет-культурой, а также о способности коротких фраз адаптироваться к новым контекстам.

¶Источники

• Юрий Норштейн. «Сказка сказок» (1979). Студия «Союзмультфильм».
• Sight & Sound. Списки лучших фильмов по версии критиков.
• Материалы о русскоязычных интернет-мемах и их происхождении.