Мемы русского интернета 2020-х¶

Мемы русского интернета 2020-х — совокупность интернет-феноменов, вирусных фраз, изображений и видеороликов, получивших широкое распространение в русскоязычном сегменте сети (Рунете) в период с 2020 по 2024 год. Для этого периода характерна высокая скорость смены мемов, их тесная связь с политическими и социальными событиями, а также фрагментация аудитории по платформам: Telegram, «ВКонтакте», TikTok и YouTube.

¶Особенности периода

В отличие от мемов 2010-х, которые часто были развлекательными, мемы 2020-х годов в России стали инструментом коллективной психологической разрядки и способом осмысления стрессовых событий. Ключевые факторы, повлиявшие на мемотворчество: пандемия COVID-19, начало военного конфликта на Украине, экономические санкции и уход западных брендов. Мемы этого периода часто носят эскапистский характер, апеллируют к абсурду и пост-иронии.

¶Основные платформы и каналы распространения

К началу 2020-х годов центр мемной культуры сместился из пабликов «ВКонтакте» в мессенджер Telegram. Популярность приобрели анонимные каналы-гиганты, такие как «MDK», «Лентач» и «Рыбарь», которые стали главными поставщиками вирусного контента. Одновременно с этим платформа TikTok обеспечила взрывной рост коротких видеоформатов, породив волну локальных трендов. YouTube сохранил значение для длинных разборов и летсплеев, которые также генерировали мемы. К 2022 году, после блокировки Instagram (продукт Meta, признанной экстремистской и запрещённой в РФ)* (принадлежит Meta, признанной экстремистской организацией и запрещённой в РФ) и ограничений на Twitter (X), значительная часть аудитории мигрировала в Telegram и российскую соцсеть «ВКонтакте», что ускорило цикл жизни мемов.

¶Хронология и ключевые мемы

¶2020 год: пандемия и самоизоляция

Начало десятилетия ознаменовалось мемами о коронавирусе: «вирус — это просто грипп», шутки про туалетную бумагу и удалённую работу. Появился феномен «зум-вечеринок» и мемы про видеоконференции. В этом же году стал популярен образ «белого медведя» из видео с «поляркой», а также вирусный ролик «Женя, ты не права» с участием певицы Славы.

¶2021 год: абсурд и TikTok

Популярность набрали тренды TikTok: танцы под песню «Papi» и «Я русский». В мемах активно использовались кадры из нашумевшего сериала «Слово пацана» (вышел позже, в 2023, но отсылки к криминальной эстетике начали появляться раньше) и игры «Among Us». Широкое распространение получил мем «Пчёлка» (песня и танец), а также абсурдные «сюрреалистичные» мемы с искажёнными лицами знаменитостей.

¶2022 год: политизация и «новояз»

После 24 февраля 2022 года мемы резко политизировались. Появились эвфемизмы и иносказания: «буква Z», «хорошие русские», «вежливые люди» (ироничное переосмысление). Возник пласт мемов про «отмену» западной культуры: «Макдоналдс ушёл, а я остался», шутки про замену брендов («Вкусно — и точка»). Вирусным стал ролик с «танцующими мальчиками» из Белгорода, а также мем про «бабушку с флагом». В сети закрепился термин «рашен-стиль» для описания абсурдных реалий.

¶2023–2024 годы: СВО и поп-культура

В этот период мемы о военной операции стали основным фоном. Распространялись ироничные «сводки» от Z-каналов и противопоставление им «либеральной» повестки. Одновременно с этим массовую популярность приобрели мемы по сериалу «Слово пацана» (фразы «Ай, как больно», «Чушпан»), а также по фильму «Барби» и песне «Сигма-бой». В 2024 году вирусным стал мем «Ауф» (одобрительное междометие) и «Скуф» (ироничное обозначение мужчины с нездоровым образом жизни).

¶Типология и жанровые особенности

Для мемов 2020-х годов характерно смешение жанров:

• Пост-ирония и абсурд: мемы, которые сложно отличить от серьёзных высказываний, часто построены на логических парадоксах.
• Мета-мемы: шутки о самой природе мемов, их старении и умирании. Пример — мем «Мем умер» (dead meme).
• Кринж-контент: намеренно неловкие видео и фразы, которые высмеиваются аудиторией (например, «испанский стыд»).
• Политические иносказания: использование нейтральных образов (животные, бытовые предметы) для обсуждения запретных тем без прямой цензуры.

¶Влияние и критика

Мемы русского интернета 2020-х выполняют функцию социального клапана, позволяя населению справляться с тревогой. Однако они также подвергаются критике за нормализацию насилия и цинизма. С 2022 года усилилось государственное регулирование: за публикацию мемов, признанных дискредитирующими армию, предусмотрена административная и уголовная ответственность (ст. 20.3.3 КоАП РФ и ст. 207.3 УК РФ). Это привело к самоцензуре в крупных пабликах и смещению наиболее острых шуток в закрытые Telegram-чаты.

¶См. также

• Интернет-мем
• Криповый контент
• Пост-ирония