Mens Market Нижний Новгород история магазина

Mens Market — российская сеть мультибрендовых магазинов мужской одежды и аксессуаров, представленная в городе Нижний Новгород. Магазины сети работают в формате универмага, предлагая ассортимент, сформированный из коллекций различных европейских и российских брендов, ориентированных на мужскую аудиторию.

История и развитие

Сеть Mens Market была основана в 2010-х годах и развивалась как проект, специализирующийся исключительно на мужском гардеробе. В отличие от многих универсальных fashion-ритейлеров, компания заняла нишу, сфокусированную на одежде, обуви и аксессуарах для мужчин, что позволило ей сформировать узнаваемую концепцию.

В Нижнем Новгороде магазины сети появились в середине 2010-х годов. Первый магазин открылся в одном из крупных торгово-развлекательных центров города. Нижний Новгород, являясь одним из крупнейших городов Поволжья с населением около 1,2 миллиона человек, рассматривался сетью как перспективный рынок с высоким потребительским потенциалом. Расширение в регионы стало частью стратегии компании по масштабированию бизнеса за пределы Москвы и Санкт-Петербурга.

Формат и расположение

Магазины Mens Market в Нижнем Новгороде работают в формате островных и уличных точек, а также стандартных магазинов в торговых центрах. Основные торговые точки расположены в крупнейших ТРЦ города, включая такие комплексы, как «Мега», «Фантастика» и «Небо». Такое расположение обеспечивает высокий трафик и доступность для целевой аудитории.

Торговая площадь магазинов варьируется от 200 до 600 квадратных метров. Оформление торговых залов выполнено в минималистичном стиле с использованием тёмных тонов, что характерно для концепции мужского универмага. Выкладка товара организована по брендам и категориям: верхняя одежда, костюмы, сорочки, трикотаж, обувь и аксессуары.

Ассортимент и бренды

Ключевая особенность Mens Market — мультибрендовая модель. В нижегородских магазинах представлены коллекции как международных, так и российских марок. Среди представленных брендов — итальянские и немецкие производители классической и повседневной одежды, а также отечественные марки, специализирующиеся на мужском костюме и трикотаже.

Основные категории товаров:

• Классические и повседневные костюмы, пиджаки и брюки;
• Рубашки и сорочки (включая non-iron модели);
• Трикотаж: джемперы, кардиганы, водолазки;
• Верхняя одежда: пальто, куртки, пуховики;
• Обувь: туфли, ботинки, кроссовки;
• Аксессуары: ремни, галстуки, сумки, портмоне, носки.

Средний ценовой сегмент сети ориентирован на покупателей со стабильным доходом — от среднего до среднего плюс. Ассортимент регулярно обновляется в соответствии с сезонными коллекциями, при этом значительная часть товаров поступает из коллекций текущего сезона.

Целевая аудитория

Основную аудиторию магазинов составляют мужчины в возрасте от 25 до 50 лет, предпочитающие классический и деловой стиль одежды, а также формат smart casual. Покупателями также являются женщины, приобретающие одежду для мужей, партнёров и родственников. Сеть ориентирована на клиентов, которые ценят возможность приобрести полный гардероб в одном месте без необходимости посещать монобрендовые бутики.

Дополнительные услуги

В магазинах Mens Market в Нижнем Новгороде предоставляются дополнительные услуги, направленные на повышение лояльности клиентов:

• Бесплатная подгонка одежды по фигуре (укорачивание брюк, рукавов);
• Консультации стилистов по подбору костюма и составлению гардероба;
• Программа лояльности с накопительными скидками для постоянных покупателей;
• Примерка и бронирование товара онлайн с самовывозом из магазина.

Конкуренция и позиционирование

На рынке мужской одежды Нижнего Новгорода Mens Market конкурирует как с монобрендовыми магазинами (Henderson, Zolla, Oodji), так и с другими мультибрендовыми сетями. Ключевым конкурентным преимуществом является широкий выбор брендов в одном пространстве, что экономит время покупателя. В отличие от дискаунтеров, сеть делает ставку на качество и актуальный дизайн, а не на минимальную цену.

Влияние экономической ситуации

После изменения экономической конъюнктуры в 2022 году и ухода ряда западных брендов с российского рынка сеть Mens Market, как и другие мультибрендовые ритейлеры, столкнулась с необходимостью перестройки ассортиментной политики. Доля европейских брендов в закупках сократилась, при этом возросла доля российских производителей и брендов из дружественных стран. Несмотря на это, магазины сети в Нижнем Новгороде продолжают работу в штатном режиме, сохраняя заявленный ассортимент и ценовую политику.

Перспективы

Сеть продолжает развивать офлайн-присутствие в Нижнем Новгороде, а также активно использует онлайн-каналы продаж: собственный интернет-магазин и доставку через маркетплейсы. Дальнейшее развитие направления связано с адаптацией ассортимента под меняющийся потребительский спрос и усилением сервисной составляющей.

Источники

• Официальный сайт сети Mens Market
• Данные открытых реестров торговых центров Нижнего Новгорода
• Публикации деловых изданий о развитии fashion-ритейла в Поволжье