Метросексуализм — понятие, история и критика¶

Метросексуализм — термин, обозначающий мужчин, проявляющих повышенный интерес к собственной внешности, моде, уходу за телом и косметике, а также социальное явление, связанное с расширением сферы потребления за счёт «мужской» доли рынка. Слово происходит от англ. metrosexual — неологизма, образованного в 1994 году британским журналистом Марком Симпсоном от сочетания «метро» (от «метрополитен», подразумевающий городского жителя) и «гетеросексуал».

¶Происхождение термина

Термин «метросексуал» ввёл в оборот Марк Симпсон, опубликовавший 15 ноября 1994 года в газете Independent статью «Here come the mirror men» («Вот идут зеркальные мужчины»). В ней он описывал тип городского мужчины, тратящего значительные средства и время на уход за собой, посещение спортзалов, салонов красоты и следящего за модными тенденциями. Симпсон подчёркивал, что метросексуал — не обязательно гомосексуален: это гетеросексуальный мужчина, чья самооценка и самопрезентация строятся вокруг внешности.

В 2002 году Симпсон повторно вернулся к теме в статье для The New York Times, что совпало с началом массового распространения термина в мировых медиа. К 2003 году слово «метросексуал» вошло в ряд лексикографических изданий и стало одним из ключевых понятий дискуссий о гендерных ролях начала XXI века.

¶Распространение в России

В русскоязычное пространство термин пришёл в начале-середине 2000-х годов и быстро приобрёл широкое употребление — как в журналистике, так и в повседневной речи. В России понятие ассоциировалось прежде всего с жителями крупных городов — Москвы, Санкт-Петербурга, Екатеринбурга, — молодыми мужчинами 20–35 лет, для которых поход в парикмахерскую, использование одеколонов, уход за кожей и одежда по моде стали нормой.

Слово нередко употреблялось в ироничном или пренебрежительном ключе, особенно в среде представителей традиционных представлений о маскулинности. Вместе с тем в 2000-е годы маркетинговые исследования фиксировали рост мужского потребления косметики, одежды и услуг сферы красоты в России, что объективно подтверждало существование описываемого феномена.

¶Социологические исследования

В 2008 году Всероссийский центр изучения общественного мнения (ВЦИОМ) провёл опрос, показавший, что около 18 % россиян знакомы с термином «метросексуал» и могут его толковать. Среди опрошенных преобладало нейтральное или положительное отношение к явлению; отрицательно оценивали метросексуализм преимущественно респонденты старших возрастных групп.

Исследования потребительского поведения, проведённые в 2010-е годы российскими аналитическими компаниями, фиксировали ежегодный рост продаж мужской косметики и парфюмерии. По данным отраслевых обзоров, доля мужчин среди покупателей уходовых средств в России увеличивалась, хотя и оставалась значительно меньшей, чем доля женщин.

¶Характерные признаки

К признакам, ассоциируемым с метросексуализмом, обычно относят:

• регулярное посещение спортзалов и фитнес-клубов с целью коррекции фигуры;
• использование мужской косметики, средств по уходу за кожей, волосами, бородой;
• интерес к модным брендам и трендам, составление гардероба по сезонным коллекциям;
• посещение салонов красоты, барбершопов, студий маникюра;
• активное использование социальных сетей для самопрезентации.

¶Критика и дискуссии

Явление метросексуализма сопровождалось дискуссией о «кризисе маскулинности». Часть исследователей и публицистов рассматривала его как симптом коммерциализации мужской идентичности: производители косметики и одежды, по этой версии, создали и раздули новый сегмент потребителей, переопределив «мужественность» через покупательскую способность.

Другая линия критики связана с гендерными стереотипами: в ряде публикаций метросексуалы высмеивались как «недомужчины», что воспроизводило традиционные представления о том, что забота о внешности — «женское» занятие. Марк Симпсон неоднократно отмечал, что термин изначально был дескриптивным, а не оценочным.

¶Метросексуализм и смежные понятия

К началу 2010-х годов термин во многом утратил новизну: практики ухода за собой стали настолько распространены, что перестали требовать отдельного обозначения. На смену «метросексуалу» пришли новые ярлыки — «спайсексуал» (spornosexual — от sport + porn + sexual, акцент на спортивной фигуре как главном элементе внешности), «люксексуал» и другие. Часть исследователей полагает, что метросексуализм как массовое явление «исчерпал себя», превратившись в фоновую норму городской культуры.

¶В культуре

Образ метросексуала стал объектом отражения в популярной культуре — от рекламы мужской косметики до телевизионных шоу и комедийных сериалов. В России тема активно обсуждалась в ток-шоу и публицистике 2000-х годов. В 2014 году Марк Симпсон ввёл понятие «спайсексуал», описав новый тип мужчины, для которого тело, доведённое до спортивного идеала, стало главным маркером привлекательности и социального статуса.

Источники:

• Марк Симпсон. Here come the mirror men. Independent, 1994.
• Марк Симпсон. Meet the mirror men. The New York Times, 2002.
• Марк Симпсон. The Metrosexual Is Dead. Long Live the Spornosexual. The Daily Beast, 2014.
• Материалы ВЦИОМ о восприятии термина «метросексуал» в России, 2008.
• Обзоры рынка мужской косметики и парфюмерии в России, 2010-е годы.