Миллениалы — поколение, рождённые в 1981–1996 годах¶

Миллениалы (также поколение Y, англ. Millennials) — социально-демографическая когорта, объединяющая людей, родившихся ориентировочно в 1981—1996 годах. Термин закрепился в англоязычной социологии и попсикологии в начале 2000-х годов; в русскоязычной среде получил распространение примерно с 2010-х. Границы поколения в разных источниках расходятся на несколько лет, однако указанный диапазон считается наиболее распространённым.

¶Происхождение термина

Слово «миллениал» происходит от англ. millennial — «тысячелетний», что отсылает к переходу через 2000 год: многие представители когорты были подростками или молодыми людьми на рубеже веков. Термин популяризовали социологи Уильям Штраус и Нил Хоу в книге «Поколения» (1991) и последующих работах, предложившие назвать рождённых в 1980-х и начале 1990-х «Поколением Y» в противовес «Поколению X». Активное использование термина в СМИ началось около 2004 года, во многом благодаря работам социолога Уильяма Фаулера и публикациям о политической активности молодёжи на выборах в США 2004 года.

¶Границы поколения

Единого стандарта границ миллениалов не существует. Наиболее цитируемая периодизация — Pew Research Center — определяет когорту как рождённых в 1981—1996 годах. Британский исследовательский институт Ipsos MORI использует диапазон 1982—1999. Некоторые маркетинговые и социологические исследования сдвигают границы на 1980 или 1977 в начале и на 1994—2000 в конце. Расхождения связаны с тем, что поколения — нечёткая категория: события, формирующие коллективный опыт, проявляются постепенно и неравномерно в разных странах.

¶Контекст формирования

Миллениалы выросли в период, ознаменованный рядом технологических и социальных сдвигов, которые исследователи считают определяющими для их поколения:

• массовое распространение персональных компьютеров и интернета в 1990-х годах;
• глобализация информационного пространства и появление социальных сетей в 2000-х;
• рост доступности высшего образования в развитых странах;
• экономические кризисы — доткомов 2000 года и Великая рецессия 2008 года, пришедшиеся на начало самостоятельной жизни и карьеры значительной части когорты;
• теракты 11 сентября 2001 года в США, ставшие для многих первым «взрослым» новостным событием.

В России на формирование поколения дополнительно повлияли распад СССР, экономические реформы 1990-х и дефолт 1998 года — события, пришедшиеся на детство и юность миллениалов.

¶Характерные черты

Исследования, описывающие миллениалов, отмечают ряд общих особенностей (характеристики усреднены и не универсальны):

• ранний и интенсивный контакт с цифровыми технологиями — поколение называют «цифровыми аборигенами» по терминологии Марка Пренски (2001);
• относительно высокий уровень образования по сравнению с предыдущими поколениями;
• позднее вступление во взрослую жизнь: более поздние браки, рождение детей, покупка недвижимости;
• скепсис в отношении институтов — государства, церкви, крупных корпораций;
• акцент на «балансе между работой и личной жизнью» и на нематериальных ценностях в профессиональной самореализации;
• устойчивое цифровое повседневное поведение: мессенджеры, электронная коммерция, онлайн-развлечения.

¶Миллениалы в других поколениях

Поколения обычно разделяют так:

¶Критика концепции

Ряд исследователей указывает на условность поколенческой периодизации. Социологи отмечают, что внутри любой когорты различия по уровню дохода, образования, места проживания и этнической принадлежности часто шире, чем различия между поколениями. Экономист Кэролайн Эммонс и другие авторы показали, что многие приписываемые миллениалам черты (поздний брак, снижение религиозности) — часть долгосрочных трендов, начавшихся ещё у поколения X. Тем не менее поколенческая рамка продолжает широко использоваться в маркетинге, медиапланировании и публичной дискуссии.

¶Применение понятия

Термин активно применяется в маркетинге и медиа: под миллениалов настраивают рекламные кампании, разрабатывают продукты и интерфейсы. В социологии и политологии когорта изучается в контексте электорального поведения, трудовой мобильности, репродуктивных установок. В публичном дискурсе, особенно в русскоязычном, слово нередко используется иронически для обозначения стереотипного городского жителя 25—40 лет, интересующегося кофе, гаджетами и тревожностью.

Источники:

• Pew Research Center. «Millennials surpass Gen Xers as the largest generation in U.S. labor force» (2018)
• Штраус У., Хоу Н. «Поколения: история американского будущего» (1991)
• Prensky M. «Digital Natives, Digital Immigrants» (2001)
• Ipsos MORI. «The Millennial Label»
• McCrindle Research. «Understanding the Millennials»