Миллениалы — поколение рождённых в 1981–1996 годах¶

Миллениалы (также поколение Y, англ. Millennials) — социально-демографическое поколение, рождённые примерно в 1981—1996 годах (границы в разных классификациях варьируются от 1980 до 2000 года). Термин «миллениал» происходит от англ. millennium — «тысячелетие», поскольку детство и юность этого поколения пришлись на переход к третьему тысячелетию. Миллениалы — первое поколение, выросшее в цифровую эпоху: интернет, мобильная связь и персональные компьютеры стали частью их повседневной жизни в подростковом возрасте.

¶Происхождение термина

Понятие «миллениалы» ввела в оборот американская журналистка и исследовательница Мэрилин Мозер (Marilyn Moorman) в 1987 году, но широкое распространение термин получил в работах социолога Уильяма Строссна (William Strauss) и историка Нил Хау (Neil Howe), авторов книги «Поколение следующее за X» (1991). Они разработали теорию поколений, согласно которой каждое поколение формируется под воздействием ключевых исторических событий и имеет характерный набор ценностей. Согласно их периодизации, миллениалы следуют за поколением X (рождённые примерно 1965—1980) и предшествуют поколению Z (рождённые примерно с 1997 года).

В русскоязычной среде наряду с «миллениалами» используются термины «поколение Y» и «поколение иксов-младших», а также разговорное «поколение 90-х».

¶Характеристики поколения

¶Демография

По данным Pew Research Center, в США миллениалы составляют крупнейшее поколение в рабочей силе — около 72 миллионов человек. В России миллениалы (рождённые в 1981—1996 годах) составляют значительную часть экономически активного населения; по оценкам Росстата, на их долю приходится около четверти населения страны. Миллениалы в целом менее склонны к раннему браку и деторождению по сравнению с предыдущими поколениями: средний возраст вступления в брак в России для этой когорты вырос по сравнению с поколением X.

¶Ценности и поведение

Исследования (Pew Research Center, ВЦИОМ, «Левада-Центр») выделяют у миллениалов ряд характерных черт:

• высокая цифровая грамотность и уверенное пользование интернетом;
• ориентация на самореализацию и карьерный рост, а не на стабильность «до пенсии» в одной организации;
• открытость к гибкому формату работы, фрилансу и удалёнке;
• скептицизм по отношению к институтам — религиозным, политическим, корпоративным;
• внимание к экологии, социальной ответственности бизнеса и бренда;
• стремление к балансу между работой и личной жизнью.

¶Отношение к технологиям

Миллениалы — первое цифровое поколение: они не помнят мира без интернета в привычном виде, но застали его становление. В отличие от поколения Z, выросшего уже в эпоху смартфонов и социальных сетей, миллениалы помнят время модемов, первых соцсетей (LiveJournal, «ВКонтакте», Facebook) и ранних смартфонов. Это формирует их промежуточную позицию: они уверенно владеют цифровыми инструментами, но не являются «цифровыми аборигенами» в терминологии Марка Пренски.

¶Миллениалы в России

В российском контексте миллениалы выросли в 1990-е годы — период социально-экономических перемен, что, по мнению ряда исследователей, сформировало у них прагматизм и недоверие к долгосрочным институтам. К началу 2020-х миллениалы составляют основу российского среднего класса и занятые в IT-сфере, маркетинге, креативных индустриях. Исследования ВЦИОМ показывают, что для российских миллениалов характерны: высокая доля пользователей интернета (свыше 90 %), активное использование мобильных платежей, интерес к предпринимательству.

¶Критика концепции

Концепция поколений, включая деление на миллениалов и поколение Z, подвергается критике со стороны ряда социологов. Основные возражения: границы поколений весьма условны и разнятся у разных авторов; внутри поколения огромный разброс по уровню дохода, образования, места проживания; многие приписываемые миллениалам черты (лень, нарциссизм, любовь к развлечениям) описывали и предыдущие поколения в их молодости. Тем не менее понятие активно используется в маркетинге, HR и медиа для описания целевых аудиторий.

¶См. также

• Поколение X
• Поколение Z
• Поколение Бумеров
• Демографический переход

¶Литература

• Strauss W., Howe N. Generations: The History of America's Future, 1584 to 2069. — New York: William Morrow, 1991.
• Pew Research Center. Millennials overtake Baby Boomers as America's largest generation. — 2020.
• Проблемы поколений в современной России / ВЦИОМ.