M&S Planet

M&S Planet — это российская сеть магазинов одежды, обуви и аксессуаров для всей семьи, созданная в 2022 году на базе активов британской компании Marks & Spencer, ушедшей с российского рынка. Сеть позиционируется как преемник бренда, сохранившая ассортиментную матрицу, часть поставщиков и корпоративную культуру, но работающая под новым юридическим лицом и названием.

История

Предпосылки создания

В марте 2022 года, после начала вооружённого конфликта на Украине, британская компания Marks & Spencer (M&S) объявила о приостановке деятельности в России. К тому моменту M&S управляла в стране 48 магазинами, работавшими по франчайзинговой модели. Основным партнёром и оператором сети выступала компания «Маркс энд Спенсер» (ООО «Маркс энд Спенсер»), принадлежавшая турецкой группе Fiba Group (через кипрскую структуру). В мае 2022 года M&S официально объявила о полном уходе из России, расторгнув франчайзинговые соглашения.

Переход активов

В июне 2022 года стало известно, что Fiba Group, владевшая франшизой, приняла решение не закрывать магазины, а переименовать их. Для этого была зарегистрирована новая компания — ООО «Маркс энд Спенсер РУС», которая впоследствии была переименована в ООО «МС Планет». В сентябре 2022 года первые магазины начали работать под вывеской M&S Planet. Юридически сеть перешла под контроль российской компании «Торговый дом «Маркс энд Спенсер»», которая, в свою очередь, принадлежала турецким предпринимателям.

Запуск и развитие

Официальный запуск сети состоялся в октябре 2022 года. Первоначально ассортимент и дизайн магазинов практически полностью копировали прежний M&S, за исключением упаковки и вывесок. В 2023 году сеть начала постепенно обновлять коллекции, вводя собственные разработки и адаптируя их под российского потребителя. К началу 2024 года под брендом M&S Planet работало около 40 магазинов в крупных городах России: Москве, Санкт-Петербурге, Казани, Екатеринбурге, Новосибирске, Ростове-на-Дону и других.

Ассортимент и позиционирование

Категории товаров

M&S Planet сохранила ключевые категории, характерные для Marks & Spencer:

• Одежда для женщин: повседневная, деловая, вечерняя, а также нижнее бельё и купальники.
• Одежда для мужчин: классические костюмы, сорочки, повседневная одежда, верхняя одежда.
• Одежда для детей: от новорождённых до подростков.
• Обувь и аксессуары: сумки, ремни, галстуки, шарфы, перчатки.
• Товары для дома: постельное бельё, полотенца, домашний текстиль (линия Home).

Качество и цены

Сеть позиционируется в среднем ценовом сегменте («масс-маркет плюс»). Цены на товары сопоставимы с докризисными ценами M&S, с учётом инфляции и изменения логистических цепочек. Качество продукции, по заявлениям компании, сохраняется за счёт работы с теми же поставщиками из Турции, Бангладеш, Китая и других стран, что и у оригинального бренда. Однако часть коллекций разрабатывается уже собственными дизайнерами M&S Planet.

Управление и собственники

Юридическая структура

Оператором сети является ООО «МС Планет» (ИНН 7702456790). Компания зарегистрирована в Москве. Учредителями, по данным ЕГРЮЛ, выступают кипрские и российские юридические лица, связанные с Fiba Group. Генеральным директором с момента основания является Илья Геннадьевич Кузнецов.

Связь с Marks & Spencer

M&S Planet не является дочерней структурой или франчайзи Marks & Spencer. Бренд «M&S Planet» является самостоятельным товарным знаком, зарегистрированным в России. Компания не имеет прав на использование оригинального логотипа и названия Marks & Spencer. Однако, по информации СМИ, между сторонами существует негласное соглашение о невмешательстве, и M&S не препятствует работе сети, так как товары не являются контрафактными, а лишь используют схожий дизайн и ассортимент.

Магазины и география

Форматы торговых точек

Большинство магазинов M&S Planet расположены в крупных торговых центрах (ТЦ «Метрополис», ТЦ «Афимолл Сити», ТЦ «Галерея» в Санкт-Петербурге и др.). Площадь магазинов варьируется от 300 до 1500 квадратных метров. Формат — универмаг с открытой выкладкой товаров.

География присутствия

По состоянию на конец 2024 года сеть насчитывает более 40 магазинов в 15 городах России. Крупнейшие точки сосредоточены в Москве (около 15 магазинов) и Санкт-Петербурге (около 8). Также представлена в Казани, Екатеринбурге, Новосибирске, Ростове-на-Дону, Самаре, Уфе, Краснодаре, Воронеже, Нижнем Новгороде, Перми, Челябинске, Волгограде и Красноярске.

Критика и восприятие

Отношение потребителей

Мнения покупателей разделились. Часть лояльных клиентов Marks & Spencer восприняла ребрендинг положительно, отмечая сохранение привычного качества и ассортимента. Другие критикуют сеть за снижение качества тканей (особенно в коллекциях 2023–2024 годов), изменение посадки вещей и уменьшение размерной сетки. Также встречаются жалобы на рост цен при сохранении прежнего уровня сервиса.

Юридические риски

Некоторые эксперты высказывали опасения, что использование названия «M&S Planet» может быть расценено как нарушение прав на товарный знак Marks & Spencer (компания не признана в РФ нежелательной или экстремистской, её деятельность не запрещена). Однако на практике судебных исков со стороны британской компании не последовало. В России бренд «M&S Planet» зарегистрирован в установленном порядке.

Перспективы

В 2024 году M&S Planet объявила о планах расширения сети до 60–70 магазинов к 2026 году, в том числе за счёт выхода в новые регионы (Сибирь, Дальний Восток). Компания также развивает онлайн-продажи через собственный интернет-магазин и маркетплейсы (Ozon, Wildberries). В условиях ухода с рынка многих западных брендов M&S Planet занимает освободившуюся нишу в сегменте качественной одежды среднего ценового диапазона, конкурируя с такими сетями, как «Стокманн», «Finn Flare» и «Zarina» (принадлежит группе Melon Fashion Group).

Источники

• Данные ЕГРЮЛ (ФНС России) по ООО «МС Планет» (ИНН 7702456790).
• Публикации РБК, «Коммерсантъ» и «Ведомости» за 2022–2024 годы о переходе активов Marks & Spencer в России.
• Официальный сайт сети M&S Planet (раздел «О компании»).
• Отзывы покупателей на платформах «Яндекс.Карты», «Отзовик» и «IRecommend».
• Аналитические обзоры рынка fashion-ритейла России (INFOLine, «РосБизнесКонсалтинг»).