Мультиссылки в интернет-маркетинге¶
Мультиссылки — это специальные ссылки в интернет-маркетинге, которые ведут на один и тот же целевой ресурс (лендинг, страницу товара, мессенджер), но оформлены в разных форматах и размещаются на разных площадках. Термин используется в русскоязычной практике продвижения в социальных сетях, мессенджерах и на сайтах. Мультиссылки позволяют собирать трафик из нескольких источников в одну точку конверсии, а также отслеживать эффективность каждого канала отдельно.
¶Назначение и принцип работы
Мультиссылки решают несколько задач одновременно:
- Консолидация трафика. Ссылки на один и тот же ресурс размещаются в разных местах — в описании профиля, в постах, в комментариях, на сторонних площадках.
- Аналитика. Каждая ссылка может иметь собственную UTM-метку или короткий идентификатор, что позволяет определить, откуда пришли посетители.
- Удобство для пользователя. Вместо длинного URL используется короткая ссылка, которую проще скопировать, отправить в мессенджер или разместить в описании.
- Обход ограничений площадок. Некоторые социальные сети ограничивают кликабельность ссылок в описании профиля или в комментариях; мультиссылки в формате сервисов-агрегаторов позволяют обойти эти ограничения.
Принцип работы прост: маркетолог создаёт набор ссылок (обычно через сервис-агрегатор), каждая из которых ведёт на нужный ресурс, но содержит уникальный параметр. При переходе по ссылке параметр фиксируется в системе аналитики.
¶Форматы мультиссылок
| Формат | Описание | Типичное применение |
|---|---|---|
| Короткие ссылки | Сокращённый URL с меткой | Посты, описания, реклама |
| Ссылки-агрегаторы | Страница с набором кнопок-ссылок | Профиль в соцсети |
| QR-коды | Код, ведущий на целевой ресурс | Офлайн-площадки, печатная продукция |
| Deep links | Ссылки, открывающие приложение | Мобильные приложения |
| UTM-метки | Стандартные параметры аналитики | Веб-аналитика |
¶Сервисы для создания мультиссылок
На русскоязычном рынке наиболее распространены следующие типы сервисов:
- Сервисы-агрегаторы — позволяют создать страницу с набором кнопок (например, на сайт, в Telegram, WhatsApp, VK). Такие страницы размещаются в описании профиля социальной сети.
- Сокращатели ссылок — сокращают URL и добавляют UTM-метки для аналитики.
- Платформы для инфлюенсеров — объединяют функции агрегатора, аналитики и монетизации.
Среди российских сервисов известны «Мультиссылка», Taplink, BlaBlaCar-Link и аналогичные платформы, ориентированные на русскоязычную аудиторию. Западные аналоги — Linktree, Beacons, Bio.link.
¶Применение в маркетинге
Мультиссылки активно используются в следующих сценариях:
- Продвижение в социальных сетях. В описании профиля размещается ссылка-агрегатор, ведущая на сайт, мессенджеры, каталог товаров.
- Инфлюенс-маркетинг. Блогеры размещают мультиссылки в описании, чтобы направить аудиторию на партнёрские ресурсы.
- Рекламные кампании. Каждая рекламная площадка получает свою ссылку с уникальной меткой.
- Офлайн-маркетинг. QR-коды на печатной продукции ведут на целевую страницу.
¶Преимущества и ограничения
- Единая точка сбора трафика из разных источников.
- Возможность отслеживать эффективность каждого канала.
- Удобство для пользователя (короткая ссылка).
- Быстрое создание и изменение набора ссылок.
Ограничения:
- Зависимость от стороннего сервиса (при недоступности сервиса ссылки перестают работать).
- Некоторые площадки могут ограничивать или блокировать внешние ссылки.
- Для полноценной аналитики требуется настройка UTM-меток и подключение системы веб-аналитики.
¶См. также
- UTM-метки
- Сокращение ссылок
- Веб-аналитика
- Инфлюенс-маркетинг
¶Источники
- Материалы сервисов Taplink и Linktree по использованию мультиссылок
- Статьи по интернет-маркетингу о работе с UTM-метками
- Руководства по продвижению в социальных сетях