Mutual Broadcasting System

Mutual Broadcasting System (MBS) — американская радиовещательная сеть, существовавшая с 1934 по 1999 год. В отличие от других крупных радиосетей США (NBC и CBS), MBS была организована как кооператив независимых радиостанций, а не как централизованная корпорация. Эта структура позволяла ей объединять ресурсы для производства и распространения программ, сохраняя при этом автономию местных станций. Сеть была известна своими новостными программами, спортивными трансляциями и развлекательными шоу, а также тем, что в 1930-х — 1940-х годах являлась одной из «большой четвёрки» американского национального радио.

История

Основание и первые годы (1934—1939)

Mutual Broadcasting System была основана 15 октября 1934 года. Инициаторами выступили четыре независимые радиостанции:

• WGN (Чикаго, принадлежала газете Chicago Tribune);
• WOR (Ньюарк, Нью-Джерси, принадлежала Bamberger Broadcasting);
• WLW (Цинциннати, принадлежала Crosley Radio Corporation);
• WXYZ (Детройт, принадлежала Kunsky-Trendle Broadcasting).

Первоначально сеть называлась Mutual Broadcasting System и позиционировалась как «кооператив» (англ. mutual), в котором станции-участницы совместно владели и управляли сетью. Это отличало MBS от NBC и CBS, где головная компания владела станциями и контролировала контент. Первым президентом сети стал Эдвард Ф. Хаммонд.

В первые годы MBS быстро расширялась. К 1936 году к сети присоединились станции в Нью-Йорке, Бостоне, Филадельфии и других городах. Сеть начала транслировать популярные программы, такие как «The Lone Ranger» (первоначально выходивший на WXYZ) и «The Shadow». В 1937 году MBS приобрела права на трансляцию бейсбольных матчей Мировой серии, что стало важным шагом в укреплении её репутации.

Золотой век (1940—1950)

В 1940-х годах MBS достигла пика своего влияния. Сеть насчитывала более 500 станций-участниц, что делало её крупнейшей радиосетью США по числу аффилированных станций. Однако по охвату аудитории она уступала NBC и CBS, так как многие её станции были маломощными и располагались в сельской местности.

MBS была известна своими новостными программами. В 1943 году сеть запустила программу «Mutual News», которая стала одной из самых популярных новостных передач в стране. Среди ведущих новостей MBS были такие журналисты, как Габриэль Хеатер и Фултон Льюис-младший. В годы Второй мировой войны MBS активно освещала события на фронтах, а также транслировала обращения президента Франклина Д. Рузвельта.

В 1940-х годах MBS также стала известна своими спортивными трансляциями. Сеть транслировала матчи Национальной футбольной лиги (НФЛ), бейсбольные игры и боксёрские поединки. В 1948 году MBS впервые в истории провела прямую трансляцию президентских выборов, используя передовые для того времени технологии.

Переход к телевидению и упадок (1950—1970)

С появлением телевидения в 1950-х годах радио как средство массовой информации начало терять аудиторию. MBS, как и другие радиосети, столкнулась с падением доходов от рекламы и сокращением числа слушателей. Сеть попыталась адаптироваться, предлагая станциям более дешёвые программы и делая упор на местное вещание.

В 1952 году MBS была продана компании General Tire and Rubber Company, которая владела несколькими радиостанциями. Новый владелец попытался модернизировать сеть, но безуспешно. В 1960-х годах MBS продолжала сокращаться, теряя станции и программы. В 1967 году сеть была продана компании Mutual Broadcasting Corporation, которая пыталась возродить её, но безуспешно.

Последние годы (1970—1999)

В 1970-х годах MBS переключилась на специализированные форматы, такие как новости и ток-шоу. Сеть также начала транслировать программы для афроамериканской аудитории, что было новаторским шагом для того времени. В 1974 году MBS запустила программу «Larry King Show», которая стала одной из самых популярных ночных ток-шоу на радио.

В 1980-х годах MBS продолжала сокращаться. В 1985 году сеть была продана компании Westwood One, которая специализировалась на синдицированном радио. Westwood One сохранила бренд MBS, но постепенно интегрировала его программы в свои собственные сети. В 1999 году Westwood One объявила о прекращении использования названия Mutual Broadcasting System, и сеть официально прекратила своё существование.

Структура и управление

Кооперативная модель

В отличие от NBC и CBS, которые были централизованными корпорациями, MBS изначально была организована как кооператив. Станции-участницы совместно владели сетью и выбирали совет директоров. Эта модель позволяла станциям сохранять независимость в выборе программ, но также создавала проблемы с координацией и финансированием.

Финансирование

MBS финансировалась за счёт рекламы, которую продавали как центральный офис, так и местные станции. В отличие от других сетей, MBS не взимала со станций плату за использование программ, а вместо этого делила доходы от рекламы. Это делало сеть привлекательной для небольших станций, которые не могли позволить себе дорогие программы NBC или CBS.

Программы

Новости

MBS была известна своими новостными программами, которые отличались оперативностью и независимостью. Сеть имела собственных корреспондентов в крупных городах США и за рубежом. В 1940-х годах MBS запустила программу «Mutual News», которая выходила ежедневно и освещала важнейшие события в мире.

Спорт

MBS транслировала множество спортивных событий, включая матчи НФЛ, бейсбольные игры и боксёрские поединки. Сеть также была известна своими трансляциями скачек и автомобильных гонок. В 1950-х годах MBS транслировала матчи Национальной баскетбольной ассоциации (НБА).

Развлекательные программы

MBS производила и транслировала множество развлекательных программ, включая радиоспектакли, музыкальные шоу и юмористические передачи. Среди наиболее известных программ — «The Lone Ranger», «The Shadow», «The Adventures of Superman» и «The Jack Benny Program». В 1940-х годах MBS также транслировала популярное шоу «The Great Gildersleeve».

Значение и наследие

Mutual Broadcasting System сыграла важную роль в развитии американского радиовещания. Её кооперативная модель стала альтернативой централизованным сетям и позволила независимым станциям получить доступ к национальным программам. MBS также была пионером в области спортивных трансляций и новостного вещания.

Хотя сеть прекратила своё существование в 1999 году, её наследие продолжает жить. Многие программы, созданные MBS, были адаптированы для телевидения и кино. Кроме того, кооперативная модель MBS повлияла на развитие современных радиосетей и синдицированных программ.

Интересные факты

• MBS была первой радиосетью, которая транслировала президентские выборы в прямом эфире (1948 год).
• В 1940-х годах MBS была крупнейшей радиосетью США по числу аффилированных станций, но уступала NBC и CBS по охвату аудитории.
• Программа «Larry King Show», запущенная на MBS в 1974 году, стала одной из самых популярных ночных ток-шоу на радио.
• MBS была одной из первых радиосетей, которая начала транслировать программы для афроамериканской аудитории.

Источники

• Barnouw, Erik. The Golden Web: A History of Broadcasting in the United States, 1933–1953. Oxford University Press, 1968.
• Douglas, Susan J. Listening In: Radio and the American Imagination. University of Minnesota Press, 2004.
• Hickerson, Jay. The Mutual Broadcasting System: A History. McFarland & Company, 2001.
• Sterling, Christopher H., and John M. Kittross. Stay Tuned: A History of American Broadcasting. Lawrence Erlbaum Associates, 2002.