Myprotein: история и продукция бренда¶

Myprotein — британский бренд спортивного питания и пищевых добавок, принадлежащий компании The Hut Group (ныне THG Holdings plc). Специализируется на производстве и продаже протеиновых смесей, витаминно-минеральных комплексов, аминокислот и других продуктов для спортсменов и людей, ведущих активный образ жизни. Бренд является одним из крупнейших в мире в своём сегменте по объёму онлайн-продаж и известен своей агрессивной маркетинговой политикой и демократичной ценовой стратегией.

¶История

Компания была основана в 2004 году в Великобритании предпринимателями Оливером Куксоном и Мэтью Малсом. Изначально проект задумывался как интернет-магазин по продаже сывороточного протеина, закупаемого у сторонних производителей. Первоначальный капитал составил всего несколько тысяч фунтов, а складом служил гараж одного из основателей.

Ключевым моментом в развитии стало решение о запуске собственного производства в 2008 году. Это позволило компании снизить себестоимость продукции и контролировать качество. В 2011 году Myprotein был приобретён корпорацией The Hut Group, которая обеспечила бренду мощную логистическую и маркетинговую поддержку. Под эгидой THG началась активная международная экспансия: были открыты локализованные сайты для десятков стран, включая Германию, Францию, США, Россию и Китай. К середине 2010-х годов Myprotein стал одним из самых узнаваемых брендов спортивного питания в мире, во многом благодаря агрессивной рекламе в социальных сетях и сотрудничеству с фитнес-блогерами.

¶Продукция и ассортимент

Ассортимент Myprotein насчитывает несколько сотен наименований, которые можно разделить на несколько основных категорий.

¶Протеиновые смеси

Это ядро бренда. Наиболее популярным продуктом является Impact Whey Protein — концентрат сывороточного протеина, выпускаемый в десятках вкусов. Также в линейке представлены изолят сывороточного протеина (Impact Whey Isolate), казеин (Micellar Casein), соевый и гороховый протеины для вегетарианцев, а также многокомпонентные смеси (Blend). Продукция позиционируется как сырьё для набора мышечной массы и восстановления после тренировок.

¶Спортивные добавки

Категория включает креатин (моногидрат), бета-аланин, цитруллин и другие предтренировочные комплексы, а также аминокислоты с разветвлёнными боковыми цепями (BCAA) и L-карнитин. Эти продукты направлены на повышение выносливости, энергообмена и ускорение восстановления.

¶Витамины и минералы

Бренд выпускает комплексные мультивитаминные формулы, а также монопрепараты: витамин D3, омега-3 жирные кислоты (рыбий жир), цинк, магний. Эта категория ориентирована на восполнение дефицита микронутриентов при интенсивных физических нагрузках.

¶Заменители пищи и батончики

Линейка включает протеиновые батончики (Protein Flapjack, Layered Bar), готовые протеиновые коктейли и сухие смеси для приготовления блинов и каш с высоким содержанием белка. Эти продукты рассчитаны на перекус и удобное потребление белка в течение дня.

¶Одежда и аксессуары

Помимо питания, Myprotein продаёт спортивную одежду, шейкеры, бутылки для воды и гантели. Однако эта категория является второстепенной и уступает по объёму продаж основному направлению.

¶Производство и контроль качества

Производственные мощности Myprotein расположены в Великобритании (город Уоррингтон) и США. Заявляется, что все продукты проходят многоступенчатый контроль качества на всех этапах — от закупки сырья до упаковки готовой продукции. Компания декларирует соответствие стандартам GMP (Good Manufacturing Practice) и HACCP. Независимые лабораторные тесты, проводимые по заказу сторонних организаций, в целом подтверждают соответствие заявленного состава реальному, хотя в разное время выявлялись незначительные расхождения по содержанию белка и аминокислотному профилю в отдельных партиях.

¶Маркетинг и ценовая политика

Ключевой особенностью Myprotein является стратегия постоянных скидок и промоакций. Розничные цены на сайте практически всегда завышены относительно реальной стоимости покупки, однако бренд регулярно проводит распродажи со скидками до 40–60%. Такой подход стимулирует импульсные покупки и создаёт иллюзию выгоды. Бренд активно использует партнёрские программы с фитнес-блогерами и спортсменами, предоставляя им персональные промокоды, что обеспечивает огромный охват аудитории в Instagram (принадлежит Meta — организации, признанной экстремистской и запрещённой в РФ) и YouTube. Логотип бренда узнаваем, а упаковка унифицирована для большинства линеек продуктов.

¶Присутствие на рынке России

Myprotein официально работал в России через локальный интернет-магазин и пункты выдачи заказов. Продукция пользовалась высоким спросом благодаря соотношению цены и качества, особенно в период ослабления конкуренции со стороны ушедших западных брендов. Однако в 2022 году, на фоне геополитических событий и логистических ограничений, компания THG приостановила поставки в Российскую Федерацию, а официальный сайт перестал обслуживать российских покупателей. Несмотря на это, продукция Myprotein продолжает поступать в страну по параллельному импорту через посредников и сторонние маркетплейсы, хотя цены на неё существенно выросли. В настоящее время бренд официально не представлен на российском рынке, но сохраняет узнаваемость и остаётся предметом обсуждения в фитнес-сообществе.

¶Критика и споры

Бренд неоднократно подвергался критике. Основные претензии касаются маркетинговых практик: завышенных «регулярных» цен, с которых затем делается скидка, а также навязчивой рекламы и спама в электронных рассылках. В разное время потребители жаловались на нестабильность вкусовых качеств в разных партиях одного и того же продукта и на изменение консистенции порошка. Также высказывались замечания по поводу использования в части продуктов искусственных подсластителей и ароматизаторов. В ответ на критику компания модернизировала рецептуры части линеек, отказавшись от некоторых синтетических компонентов в пользу натуральных подсластителей (например, стевии) в новых продуктах.

¶Значение на рынке

Myprotein оказал значительное влияние на мировой рынок спортивного питания, задав тренд на прямые онлайн-продажи без посредников и демократизацию цен. Бренд фактически сформировал современный стандарт «массового» спортивного питания, сделав его доступным не только профессиональным атлетам, но и широкой аудитории любителей фитнеса. По данным аналитических отчётов, Myprotein стабильно входит в тройку мировых лидеров по объёму интернет-продаж в категории спортивных добавок, конкурируя с такими гигантами, как Optimum Nutrition и Dymatize.