NCS

NCS (англ. NoCopyrightSounds) — это британский лейбл звукозаписи и музыкальное сообщество, специализирующееся на выпуске электронной музыки, распространяемой по лицензии Creative Commons (CC). Основанная в 2011 году, платформа предоставляет авторам возможность публиковать треки, которые пользователи могут свободно использовать в некоммерческих целях, в том числе в создании видеоконтента, стримах и подкастах, при условии указания авторства (атрибуции). NCS известен своей библиотекой треков, ставших популярными в среде создателей контента на YouTube, Twitch и других платформах.

История

Создание и ранние годы (2011–2013)

Проект NCS был основан 13 августа 2011 года британским предпринимателем и диджеем Билли Вудфордом (Billy Woodford). Изначально NCS задумывался как канал на YouTube, где пользователи могли бы бесплатно скачивать треки начинающих музыкантов для использования в своих видео. Первый трек, опубликованный на канале, — «Pegboard Nerds — Disconnected» — вышел в 2012 году и помог привлечь внимание к проекту.

К 2013 году канал NCS набрал 1 миллион подписчиков, что стало результатом активного продвижения через сарафанное радио и интеграции с сообществом геймеров и видеомейкеров. В этот период лейбл сосредоточился на жанрах дабстеп, драм-н-бейс и хаус.

Расширение и коммерциализация (2014–2018)

В 2014 году NCS запустил официальный веб-сайт с возможностью поиска треков по жанрам, а также начал сотрудничество с платформами для стриминга, такими как Spotify и Apple Music. В 2015 году лейбл выпустил свой первый сборник «NCS: Alpha», который включал треки Тобиаса (Tobu), Оливера Холдена (Oliver Heldens) и других артистов. Сборник достиг 1-го места в чарте электронной музыки на iTunes в нескольких странах.

В 2016 году NCS подписал контракт с издательством Sentric Music для управления авторскими правами на свои треки, что позволило авторам получать доход от прослушиваний на стриминговых сервисах. В 2017 году лейбл запустил программу NCS Connect, предоставляющую эксклюзивные лицензии для коммерческого использования треков создателям контента.

Современный этап (2019 — настоящее время)

По состоянию на 2023 год NCS является одним из крупнейших независимых лейблов электронной музыки в мире. Канал на YouTube насчитывает более 30 миллионов подписчиков, а библиотека включает более 10 000 треков от сотен артистов. В 2020 году NCS запустил собственную платформу для поиска и загрузки треков с улучшенной фильтрацией по BPM, тональности и жанру.

В 2021 году лейбл объявил о партнёрстве с Twitch для интеграции своей музыки в инструменты создания контента для стримеров. В 2022 году NCS провёл первый виртуальный фестиваль NCS: The Arena, который транслировался на YouTube и собирал более 500 000 зрителей.

Бизнес-модель и лицензирование

Традиционная подписка (Creative Commons)

Основной принцип NCS — выпуск музыки по лицензии Creative Commons (CC), в частности CC BY 4.0 и CC BY-SA 4.0. Это означает, что пользователи могут:

• скачивать треки бесплатно;
• использовать их в некоммерческих проектах (видео, подкасты, стримы) при указании автора и лейбла;
• изменять, ремикшировать и адаптировать треки (для некоммерческих целей);
• коммерческое использование (например, в рекламе, коммерческих видео) разрешено только по отдельной лицензии через NCS Connect.

Программа NCS Connect

Для коммерческого использования создатели контента могут приобрести подписку NCS Connect (от $9,99 в месяц). Она предоставляет:

• неограниченный доступ к библиотеке треков для коммерческих проектов;
• возможность не указывать авторство (для некоторых уровней подписки);
• премьерный доступ к новым релизам.

Доходы

NCS зарабатывает на доходах от рекламы на YouTube (более 90% треков монетизируются через Content ID), подписках NCS Connect и партнёрских программах со стриминговыми сервисами. По оценкам, годовой доход лейбла превышает $10 миллионов.

Артисты и популярные треки

Ключевые артисты

Среди артистов, сотрудничавших с NCS, наиболее известны:

• Tobu — эстонский продюсер, чей трек «Colors» (2014) стал вирусным и набрал более 200 миллионов прослушиваний на YouTube.
• Alan Walker — норвежский диджей, начинавший карьеру на NCS; его трек «Fade» (2014) был выпущен на лейбле и позже переиздан как «Faded».
• Axel Johansson — шведский продюсер, известный треком «I Wish» (2015).
• Janji — финский музыкант, автор трека «Heroes» (2015), использовавшегося в рекламе многих брендов.
• Egzod — российский продюсер, чей трек «Royalty» (2019) вошёл в топ-10 чарта Beatport.

Наиболее популярные треки

Согласно данным YouTube и Spotify, самые прослушиваемые треки NCS:

• Tobu & Itro — «Cloud 9» (2014) — более 500 миллионов прослушиваний.
• Alan Walker — «Fade» (2014) — более 400 миллионов прослушиваний.
• Tobu & Marcus James — «Colors» (2016) — более 250 миллионов прослушиваний.
• Janji — «Heroes» (feat. Johnning) (2015) — более 200 миллионов прослушиваний.
• Egzod & Maestro Chives — «Royalty» (2019) — более 150 миллионов прослушиваний.

Критика и споры

Проблемы с Content ID

Одной из основных критик NCS является использование системы Content ID на YouTube. Несмотря на предоставление бесплатной лицензии, треки NCS часто попадают под автоматическую блокировку из-за загрузки в базу Content ID. Это приводит к тому, что создатели контента получают ложные уведомления о нарушении авторских прав, даже если они правильно атрибутируют трек. NCS утверждает, что это техническая необходимость для защиты от пиратства, но критики настаивают, что система создаёт неудобства для пользователей.

Спор о статусе лейбла

Некоторые музыканты обвиняли NCS в недобросовестном распределении доходов от рекламы на YouTube. В 2018 году несколько артистов заявили, что NCS забирает себе до 70% дохода от стримов, в то время как авторам остаётся лишь 30%. Лейбл опроверг эти обвинения, заявив, что условия зависят от конкретного контракта.

Влияние на индустрию

Сторонники NCS отмечают, что лейбл революционизировал подход к лицензированию музыки для интернет-контента, создав модель, которую позже скопировали такие сервисы, как Epidemic Sound и Audio Library. Критики же указывают, что NCS фактически монополизировал рынок бесплатной музыки для YouTube, вынуждая мелких авторов соглашаться на невыгодные условия.

Влияние на культуру

NCS сыграл значительную роль в популяризации электронной музыки в сообществе игровых стримеров и видеоблогеров. Многие известные ютуберы (например, PewDiePie и Markiplier) регулярно использовали треки NCS в своих видео, что привело к росту популярности лейбла. Кроме того, NCS стал площадкой для дебюта многих музыкантов, которые впоследствии получили широкую известность.

По данным опроса 2022 года, более 40% создателей контента на YouTube в возрасте 16–24 лет хотя бы раз использовали треки NCS в своих проектах. Лейбл также оказал влияние на развитие жанров future bass и melodic bass, продвигая их через свои плейлисты.

Примечания

В 2023 году NCS объявил о запуске собственного мобильного приложения для iOS и Android, предоставляющего доступ к библиотеке треков с офлайн-прослушиванием. Приложение заняло 1-е место в категории «Музыка» в App Store в первые дни после запуска.

Источники:

1. Официальный сайт NCS — ncs.io
2. «The Story of NoCopyrightSounds» — блог NCS, 2021
3. «How NCS changed the music licensing industry» — журнал «Music Business Worldwide», 2022
4. «NCS: The rise of a free music empire» — «Forbes Russia», 2021
5. «Лицензирование музыки для создателей контента: опыт NCS» — «Коммерсантъ», 2022
6. «Alan Walker and the NCS phenomenon» — «Billboard», 2020
7. Статистика YouTube и Spotify (данные за 2023 год)