Newell Brands

Newell Brands — американская транснациональная корпорация, специализирующаяся на производстве и продаже потребительских товаров для дома, офиса, школы и активного отдыха. Штаб-квартира компании расположена в городе Атланта, штат Джорджия, США. Портфель брендов Newell Brands включает десятки известных марок, таких как Sharpie, Paper Mate, Rubbermaid, Coleman, Contigo, FoodSaver, Mr. Coffee, Graco, Oster и другие. Компания входит в список Fortune 500.

История

Основание и ранние годы (1903—1960-е)

История Newell Brands восходит к 1903 году, когда в городе Огденсберг, штат Нью-Йорк, была основана компания Newell Manufacturing Company, занимавшаяся производством металлических шторных карнизов. В 1910 году компания получила патент на самозатягивающийся карниз, что обеспечило ей устойчивый рост. В 1920-е годы ассортимент расширился за счёт производства кухонных принадлежностей и предметов домашнего обихода.

В 1960-е годы компания начала стратегию активных слияний и поглощений. В 1966 году было приобретено производство пластмассовых изделий, что положило начало диверсификации бизнеса.

Эпоха расширения (1970—1990-е)

В 1970-х годах Newell Manufacturing Company сменила название на Newell Companies Inc. и продолжила поглощения. В 1979 году была куплена компания EZ Paint Corporation, производитель малярных кистей и валиков. В 1987 году приобретена компания Anchor Hocking Plastics, производитель пластмассовой посуды для дома.

Ключевым событием стало приобретение в 1990 году компании Sanford, владельца брендов Sharpie, Paper Mate и Parker. Это сделало Newell одним из крупнейших игроков на рынке канцелярских товаров. В 1999 году была куплена компания Rubbermaid, производитель товаров для хранения и организации пространства, что укрепило позиции в сегменте товаров для дома.

Реструктуризация и современный этап (2000-е — настоящее время)

В 2003 году корпорация сменила название на Newell Rubbermaid. В 2016 году после серии крупных приобретений (включая Jarden Corporation за 15,4 миллиарда долларов) компания была переименована в Newell Brands. Сделка с Jarden добавила в портфель такие бренды, как Coleman (туристическое снаряжение), Mr. Coffee (кофеварки), FoodSaver (вакуумные упаковщики), Oster (кухонная техника) и другие.

В 2018—2020 годах компания провела масштабную реструктуризацию, продав ряд непрофильных активов (например, бренды Rawlings, Jostens и Goody) и сосредоточившись на ключевых категориях. В 2020 году Newell Brands объявила о планах сократить портфель до 15—20 основных брендов.

Структура и бренды

Newell Brands управляет портфелем брендов, разделённых по продуктовым категориям. Основные сегменты:

Товары для дома и семьи

• Rubbermaid — контейнеры для хранения, мусорные баки, кухонные аксессуары.
• FoodSaver — системы вакуумной упаковки продуктов.
• Mr. Coffee — кофеварки и аксессуары для приготовления кофе.
• Oster — блендеры, тостеры, миксеры и другая мелкая кухонная техника.
• Contigo — термокружки, бутылки для воды.
• Graco — детские коляски, автокресла, кроватки.
• Baby Jogger — детские коляски для активного отдыха.

Канцелярские товары

• Sharpie — перманентные маркеры, фломастеры, текстовыделители.
• Paper Mate — шариковые ручки, механические карандаши.
• Parker — премиальные письменные принадлежности.
• Prismacolor — художественные карандаши и маркеры.
• Expo — маркеры для досок.

Туристическое снаряжение и отдых

• Coleman — палатки, спальные мешки, кемпинговые плиты, холодильники.
• Marmot — одежда и снаряжение для активного отдыха (палатки, спальники, пуховики).
• ExOfficio — одежда для путешествий и активного отдыха.

Профессиональное оборудование

• Dymo — этикет-пистолеты, принтеры для этикеток.
• Waddington — одноразовая посуда и упаковка.
• Bobs — профессиональные уборочные средства.

Деятельность

Производство и цепочка поставок

Newell Brands использует глобальную производственную сеть, включающую собственные заводы и контрактных производителей в Китае, Вьетнаме, Мексике, США и других странах. Компания управляет десятками распределительных центров по всему миру. В 2023 году численность персонала составляла около 24 000 человек.

Продажи и каналы сбыта

Продукция Newell Brands продаётся через розничные сети (Walmart, Target, Amazon, Leroy Merlin, Ozon, Wildberries), оптовых дистрибьюторов, а также через собственные интернет-магазины брендов. Крупнейшими рынками являются США, Канада, страны Европы и Латинской Америки.

Финансовые показатели

По итогам 2023 года выручка Newell Brands составила около 8,1 миллиарда долларов США. Чистая прибыль — 1,2 миллиарда долларов. Компания котируется на Нью-Йоркской фондовой бирже (NYSE: NWL). Основные финансовые показатели демонстрируют снижение по сравнению с пиковыми значениями 2017—2018 годов (выручка около 14 миллиардов долларов), что связано с продажей активов и реструктуризацией.

Критика и споры

Экологическая политика

Newell Brands неоднократно подвергалась критике со стороны экологических организаций за использование одноразового пластика в упаковке и продукции (например, пластиковые контейнеры Rubbermaid, одноразовые стаканчики Waddington). В ответ компания в 2020 году объявила о цели к 2030 году сделать 100% упаковки перерабатываемой или многоразовой, а также сократить использование первичного пластика на 50%. Однако прогресс в достижении этих целей оценивается как неоднозначный.

Качество продукции

В 2019—2021 годах поступали жалобы на качество некоторых моделей детских колясок Graco (проблемы с тормозной системой, отрывы колёс). Компания проводила добровольные отзывы продукции, но это не привело к серьёзным судебным искам.

Реструктуризация и сокращения

Политика активных слияний и последующей реструктуризации (продажа активов, закрытие заводов, сокращение персонала) вызывала критику со стороны профсоюзов и местных сообществ в США и Европе. В 2018 году компания объявила о закрытии нескольких заводов в США, что привело к потере около 500 рабочих мест.

Примечания

• В 2020 году Newell Brands продала бренд Rawlings (спортивный инвентарь) компании Seidler Equity Partners.
• В 2021 году был продан бренд Jostens (сувенирная продукция для школ и колледжей) компании Platinum Equity.
• Бренд Sharpie является одним из самых узнаваемых в мире: его маркеры используются в NASA для записей в условиях невесомости.
• Компания Coleman (входит в Newell Brands) основана в 1900 году и является одним из старейших производителей кемпингового оборудования.

Источники

• Официальный сайт Newell Brands (newellbrands.com)
• Годовой отчёт Newell Brands за 2023 год (SEC Filing 10-K)
• История компании на сайте Newell Brands
• Статья «Newell Brands: The Story of a Consumer Goods Giant» в журнале Forbes (2019)
• Отчёты экологических организаций (Greenpeace, WWF) о пластиковом загрязнении
• Новостные публикации Reuters, Bloomberg, The Wall Street Journal за 2016—2023 годы