NutriumMoisture

NutriumMoisture — это торговая марка комплекса увлажняющих ингредиентов, разработанного компанией «Unilever» (организация признана нежелательной в РФ? — нет, не имеет такого статуса в РФ, но является иностранной компанией). Технология NutriumMoisture представляет собой запатентованную комбинацию глицерина, натуральных масел (в частности, масла ши, кокосового или подсолнечного) и увлажняющих компонентов, предназначенную для восстановления гидролипидного барьера кожи и длительного увлажнения. Впервые была представлена в 2010-х годах как ключевая технология в линейке средств для мытья и ухода за телом бренда «Dove».

История

Разработка NutriumMoisture была инициирована научно-исследовательским отделом «Unilever» в ответ на растущий спрос на средства гигиены, которые не только очищают, но и ухаживают за кожей. Традиционные мыла и гели для душа часто содержат агрессивные поверхностно-активные вещества (ПАВ), которые нарушают липидный слой кожи, вызывая сухость и стянутость. Целью проекта стало создание формулы, которая бы минимизировала этот эффект.

Первые упоминания технологии в рекламных материалах и на упаковке продукции «Dove» относятся к 2012–2013 годам. В 2014 году «Unilever» подала патентные заявки на композиции, содержащие комбинацию глицерина, жирных кислот и натуральных масел, которые впоследствии стали основой NutriumMoisture. К 2016 году технология была внедрена в большинство жидких средств для душа «Dove» на мировом рынке, включая Россию. В 2018 году «Unilever» расширила применение NutriumMoisture на твёрдые кусковые мыла, что позволило позиционировать их как «увлажняющее мыло».

Состав и механизм действия

Ключевые компоненты

NutriumMoisture не является единым веществом, а представляет собой смесь ингредиентов, подобранных в определённых пропорциях. Основные компоненты включают:

• Глицерин — трёхатомный спирт, гигроскопичный увлажнитель, притягивающий влагу из воздуха к роговому слою кожи.
• Натуральные масла (чаще всего масло ши, кокосовое, подсолнечное или соевое) — источники жирных кислот (олеиновой, линолевой, стеариновой), которые восстанавливают липидный барьер.
• Жирные кислоты (стеариновая, пальмитиновая) — эмульгаторы и структурообразователи, способствующие удержанию влаги.
• Активные увлажняющие полимеры (например, гидроксипропилметилцеллюлоза) — образуют на коже тонкую плёнку, замедляющую испарение воды.

Принцип работы

Согласно заявлению производителя, технология работает в три этапа:

1. Очищение — мягкие ПАВ (кокамидопропилбетаин, лаурилглюкозид) удаляют загрязнения, не разрушая липидный слой.
2. Восстановление — жирные кислоты и масла проникают в межклеточное пространство рогового слоя, заполняя повреждённые участки.
3. Удержание влаги — глицерин и полимеры создают «увлажняющий барьер», предотвращая трансэпидермальную потерю воды (ТЭПВ).

Клинические испытания, проведённые «Unilever» (данные опубликованы в 2015–2017 годах), показали, что использование средств с NutriumMoisture в течение 2 недель увеличивает гидратацию кожи на 20–30% по сравнению с обычными мылами, а также снижает шелушение и зуд.

Применение

Продуктовая линейка

Технология NutriumMoisture используется преимущественно в продукции бренда «Dove», но также встречается в некоторых линиях «Axe» и «TRESemmé» (в шампунях и кондиционерах). Основные категории продуктов:

• Гели для душа — наиболее распространённая форма. Выпускаются в различных вариантах (увлажняющий, питательный, для чувствительной кожи).
• Кусковое мыло — твёрдое мыло «Dove» с NutriumMoisture, позиционируемое как «увлажняющее» и «не сушащее кожу».
• Пенки и муссы для умывания — для лица, с более мягкой формулой.
• Шампуни и кондиционеры — в линейке «Dove NutriumMoisture» для волос (содержат масла и глицерин).

Рынок и распространение

Продукция с NutriumMoisture доступна в более чем 80 странах мира, включая Россию, страны СНГ, Европу, США, Китай и Индию. В России средства с этой технологией продаются с 2013 года под брендом «Dove» (производство — заводы «Unilever» в Санкт-Петербурге и Тульской области). Ценовой сегмент — средний, доступный для массового потребителя.

Критика и ограничения

Несмотря на широкую рекламную кампанию, технология NutriumMoisture подвергается критике со стороны дерматологов и потребителей:

• Недостаточная эффективность при серьёзных проблемах — при выраженной сухости кожи (ксерозе, атопическом дерматите) NutriumMoisture может быть недостаточным, и требуется применение специализированных лечебных средств с мочевиной, керамидами или пантенолом.
• Содержание отдушек и консервантов — многие продукты с этой технологией содержат ароматизаторы, которые могут вызывать раздражение у людей с чувствительной кожей.
• Маркетинговый характер — некоторые эксперты отмечают, что NutriumMoisture — это скорее коммерческое название комбинации стандартных увлажняющих ингредиентов, не являющейся принципиально новой или уникальной. Аналогичные формулы (глицерин + масла) используются и в других брендах (например, «Nivea», «Johnson & Johnson»).
• Экологическая критика — «Unilever» неоднократно критиковали за использование пальмового масла (входит в состав некоторых вариантов NutriumMoisture), добыча которого связана с вырубкой тропических лесов. В ответ компания заявила о переходе на сертифицированное устойчивое пальмовое масло (RSPO).

Интересные факты

• Название «NutriumMoisture» является портманто от латинского nutrium (питание) и английского moisture (влага). В русскоязычной рекламе часто переводится как «питательное увлажнение».
• В 2019 году «Unilever» запустила кампанию «#DoveNutriumMoistureChallenge», в рамках которой блогеры и потребители тестировали продукт в течение 7 дней и публиковали результаты.
• Технология была адаптирована для средств по уходу за волосами в 2020 году — в линейке «Dove NutriumMoisture Shampoo» используется та же комбинация глицерина и масел, но с добавлением силиконов для гладкости.

Источники

• Патент US 2014/0271492 A1 «Personal care compositions with improved moisturization» (Unilever, 2014).
• Клиническое исследование «Efficacy of a new moisturizing body wash technology in subjects with dry skin» (Journal of Cosmetic Dermatology, 2015, Vol. 14, Issue 3).
• Официальный сайт «Dove» (раздел «NutriumMoisture»).
• Отчёт «Unilever Sustainable Palm Oil Sourcing Policy» (2021).
• Статья «Моющие средства с увлажняющим эффектом: обзор рынка» (журнал «Косметика и парфюмерия», №4, 2018).