Оператор рекламных данных¶

Оператор рекламных данных — это юридическое лицо или индивидуальный предприниматель, которое осуществляет сбор, обработку, хранение и предоставление информации о рекламных объявлениях и их распространении в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет». Деятельность операторов рекламных данных регулируется законодательством Российской Федерации, в первую очередь Федеральным законом от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе» (далее — Закон о рекламе), и направлена на обеспечение прозрачности рекламного рынка, контроль за соблюдением требований к рекламе и противодействие недобросовестной конкуренции.

¶Правовая основа и назначение

Понятие «оператор рекламных данных» было введено в российское законодательство Федеральным законом от 02.07.2021 № 347-ФЗ «О внесении изменений в Федеральный закон «О рекламе» и Федеральный закон «О связи». Основной целью создания данного института является формирование единой системы учёта и мониторинга интернет-рекламы. С 1 сентября 2022 года в России действует обязательная маркировка интернет-рекламы, а с 1 марта 2023 года — требование о передаче данных о распространённой рекламе в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР), оператором которого выступает Роскомнадзор.

Оператор рекламных данных выполняет функции посредника между рекламодателями, рекламораспространителями и государственными органами. Он обеспечивает сбор, обработку, хранение и передачу в Роскомнадзор сведений о каждом факте показа рекламы в интернете, включая информацию о рекламодателе, рекламораспространителе, объёме и стоимости услуги. Без участия оператора рекламных данных размещение рекламы в российском интернете с 1 сентября 2022 года является незаконным.

¶Обязанности и функции

Оператор рекламных данных обязан выполнять ряд функций, установленных Законом о рекламе и подзаконными актами:

• Сбор и обработка данных: получение от участников рекламного процесса (рекламодателей, рекламораспространителей, посредников) информации о рекламных объявлениях, их параметрах (тип, формат, целевая аудитория, площадка размещения) и статистике показов.
• Маркировка рекламы: присвоение каждому рекламному объявлению уникального идентификатора (токена), который должен быть указан в рекламном материале. Маркировка позволяет отслеживать всю цепочку распространения рекламы от заказчика до конечного пользователя.
• Хранение данных: обеспечение сохранности собранной информации в течение установленного срока (не менее 5 лет с момента окончания распространения рекламы).
• Передача данных в ЕРИР: регулярное и своевременное предоставление в Роскомнадзор сведений о каждом факте распространения рекламы, включая данные о рекламодателе, рекламораспространителе, объёме (количестве показов) и стоимости услуги.
• Взаимодействие с участниками рынка: обеспечение технической возможности для рекламодателей и рекламораспространителей передавать данные, а также предоставление им отчётности и статистики.
• Обеспечение безопасности: защита персональных данных и иной конфиденциальной информации, полученной в ходе деятельности.

¶Виды операторов рекламных данных

На рынке интернет-рекламы сложилось несколько типов операторов рекламных данных, которые различаются по масштабу деятельности и функционалу:

• Крупные технологические платформы: компании, владеющие собственными рекламными системами и площадками (например, Яндекс, VK). Они выступают операторами для рекламы, размещаемой в их собственных сетях и на аффилированных ресурсах.
• Специализированные сервисы: независимые компании, предоставляющие услуги по сбору и передаче данных в ЕРИР для небольших и средних участников рынка, которые не имеют собственных технических возможностей для выполнения требований закона.
• Агентства и посредники: рекламные агентства, которые берут на себя функции оператора рекламных данных в рамках комплексного обслуживания клиентов.
• Операторы рекламных систем: компании, предоставляющие программные решения для управления рекламными кампаниями (DSP, SSP, Ad Networks), которые автоматически собирают и передают данные.

¶Требования к операторам рекламных данных

Для осуществления деятельности оператора рекламных данных необходимо соответствовать ряду требований, установленных законодательством Российской Федерации:

• Регистрация в реестре: оператор рекламных данных должен быть включён в специальный реестр, который ведёт Роскомнадзор. Включение в реестр является обязательным условием для начала деятельности.
• Техническая готовность: наличие программно-аппаратных средств, обеспечивающих сбор, обработку, хранение и передачу данных в формате, установленном Роскомнадзором.
• Соблюдение законодательства о персональных данных: обязательное выполнение требований Федерального закона от 27.07.2006 № 152-ФЗ «О персональных данных», включая получение согласия субъектов персональных данных (пользователей) на обработку их данных.
• Обеспечение безопасности: принятие мер по защите информации от несанкционированного доступа, уничтожения, модификации, блокирования и иных неправомерных действий.
• Финансовая ответственность: наличие достаточных финансовых ресурсов для обеспечения деятельности и возможных штрафных санкций.

¶Ответственность за нарушения

Несоблюдение требований законодательства об операторах рекламных данных влечёт административную ответственность. Кодекс Российской Федерации об административных правонарушениях (КоАП РФ) предусматривает следующие виды наказаний:

• За отсутствие маркировки рекламы (ст. 14.3 КоАП РФ): штраф для должностных лиц — от 4 000 до 20 000 рублей; для юридических лиц — от 100 000 до 500 000 рублей.
• За непредоставление или несвоевременное предоставление данных в ЕРИР (ст. 14.3 КоАП РФ): штраф для должностных лиц — от 10 000 до 30 000 рублей; для юридических лиц — от 200 000 до 500 000 рублей.
• За нарушение порядка хранения данных (ст. 13.11 КоАП РФ): штраф для должностных лиц — от 5 000 до 10 000 рублей; для юридических лиц — от 30 000 до 50 000 рублей.
• За невключение в реестр операторов рекламных данных (ст. 14.3 КоАП РФ): штраф для должностных лиц — от 20 000 до 40 000 рублей; для юридических лиц — от 300 000 до 500 000 рублей.

Повторные нарушения могут привести к более строгим санкциям, вплоть до блокировки рекламного кабинета и приостановления деятельности рекламораспространителя.

¶Значение для рынка

Введение института оператора рекламных данных оказало существенное влияние на российский рынок интернет-рекламы. С одной стороны, оно повысило прозрачность и контролируемость отрасли, позволило государству получать достоверную статистику о рекламных расходах и объёмах. С другой стороны, это привело к увеличению административной нагрузки на участников рынка, особенно на малые и средние предприятия, которые вынуждены либо самостоятельно налаживать технические процессы, либо обращаться к специализированным операторам.

По оценкам участников рынка, к 2024 году в реестр операторов рекламных данных было включено более 100 организаций. Наиболее крупными из них являются компании, входящие в структуры Яндекса, VK, а также ряд специализированных сервисов. Система продолжает развиваться: Роскомнадзор регулярно уточняет требования к формату и объёму передаваемых данных, а также совершенствует механизмы контроля.

¶Критика и сложности

Внедрение обязательной маркировки и передачи данных через операторов рекламных данных вызвало ряд критических замечаний со стороны участников рынка и экспертов. Основные претензии касаются:

• Технической сложности: необходимость интеграции с ЕРИР требует значительных временных и финансовых затрат, особенно для небольших компаний.
• Неоднозначности трактовок: некоторые нормы закона остаются не до конца ясными, что приводит к разночтениям и рискам административных штрафов.
• Дополнительных издержек: услуги операторов рекламных данных являются платными, что увеличивает общую стоимость рекламных кампаний.
• Ограничения конкуренции: создание обязательного реестра и требований к операторам может способствовать монополизации рынка крупными игроками, которые имеют ресурсы для выполнения всех требований.

Несмотря на критику, система операторов рекламных данных продолжает функционировать и совершенствоваться, являясь одним из ключевых элементов государственного регулирования интернет-рекламы в Российской Федерации.

¶Источники

• Федеральный закон от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе» (с изменениями и дополнениями).
• Федеральный закон от 02.07.2021 № 347-ФЗ «О внесении изменений в Федеральный закон «О рекламе» и Федеральный закон «О связи».
• Кодекс Российской Федерации об административных правонарушениях (КоАП РФ).
• Приказ Роскомнадзора от 28.12.2021 № 230 «Об утверждении требований к формату и порядку предоставления сведений в Единый реестр интернет-рекламы».
• Официальные разъяснения Федеральной антимонопольной службы (ФАС России) по вопросам применения Закона о рекламе.
• Материалы публичных обсуждений и конференций, посвящённых регулированию интернет-рекламы в России (2022–2024 гг.).