Открыть сервис
Главная → Блог → Outbrain

Outbrain

Outbrain — это рекламная платформа, специализирующаяся на нативной рекламе и рекомендательных виджетах, которые отображаются на сайтах издателей в виде блоков «рекомендуемых статей». Компания предоставляет технологию для автоматического показа контента (как рекламного, так и редакционного) на основе анализа поведения пользователей, их интересов и контекста страницы. Outbrain является одним из крупнейших игроков на рынке программатик-рекламы и контент-маркетинга, наряду с конкурентами, такими как Taboola.

История

Компания Outbrain была основана в 2006 году в Нетании (Израиль) предпринимателями Яроном Галлаи и Ори Лахавом. Первоначально платформа задумывалась как инструмент для повышения вовлеченности читателей на новостных сайтах: вместо статичных баннеров она предлагала динамические блоки с ссылками на другие статьи того же издания или партнерские материалы.

В 2007 году Outbrain привлекла первые инвестиции от венчурных фондов, включая Gemini Israel Funds и Lightspeed Venture Partners. К 2010 году платформа уже обслуживала крупные медиа, такие как CNN, ESPN и The Guardian. В 2014 году компания вышла на рынок IPO, разместив акции на Тель-Авивской фондовой бирже, однако в 2016 году была выкуплена частными инвесторами и вернулась к статусу частной компании.

В 2019 году Outbrain и Taboola объявили о планах слияния, но сделка была заблокирована антимонопольными органами Великобритании и США из-за опасений монополизации рынка нативной рекламы. В 2021 году Outbrain провела повторное IPO на бирже Nasdaq (тикер OB), привлекая около 150 миллионов долларов. По состоянию на 2024 год штаб-квартира компании находится в Нью-Йорке (США), а основные центры разработки — в Израиле и Украине.

Принцип работы

Outbrain функционирует как двухсторонняя платформа, соединяющая рекламодателей (рекламодатели, маркетологи, бренды) и издателей (владельцы сайтов, медиа, блогеры).

Для издателей

Издатель устанавливает на свой сайт небольшой JavaScript-код, который генерирует блок рекомендаций. Outbrain анализирует контент страницы, историю просмотров пользователя и его поведенческие данные, после чего подбирает наиболее релевантные ссылки. Издатель получает доход по модели CPC (cost per click) — плата начисляется за каждый клик пользователя по рекомендации. Доля дохода издателя обычно составляет 60–80% от стоимости клика, остальное забирает платформа.

Для рекламодателей

Рекламодатель создает кампанию через интерфейс Outbrain, выбирая целевую аудиторию по географии, демографии, интересам и типу устройства. Платформа использует алгоритмы машинного обучения для оптимизации показов: объявления показываются тем пользователям, которые с наибольшей вероятностью кликнут по ним. Оплата может производиться как за клики (CPC), так и за показы (CPM) или за действия (CPA — cost per action, например, за регистрацию или покупку).

Типы рекламных форматов

Outbrain предлагает несколько основных форматов нативной рекламы:

  • Рекомендации контента — классический виджет с заголовком, изображением и кратким описанием. Отображается в виде сетки из 3–6 карточек.
  • In-Feed — рекламные блоки, встроенные в ленту новостей или статей (например, между абзацами текста).
  • Видеореклама — короткие видеоролики (до 30 секунд), которые автоматически воспроизводятся при прокрутке страницы.
  • Outstream Video — видеообъявления, которые появляются в текстовом контенте и останавливаются, если пользователь покидает зону видимости.
  • Native Shopping — формат для продвижения товаров, включающий цену, изображение и кнопку «Купить».

Технологии и алгоритмы

Основу платформы составляет система рекомендаций на основе коллаборативной фильтрации и глубокого обучения. Outbrain использует следующие методы:

  • Анализ контента — извлечение ключевых слов, тем и сущностей из текста страницы с помощью NLP (Natural Language Processing).
  • Поведенческое таргетирование — отслеживание истории просмотров, времени на странице, частоты возвратов.
  • A/B-тестирование — автоматическое переключение между разными вариантами заголовков и изображений для максимизации CTR (click-through rate).
  • Антифрод-системы — фильтрация ботов и невалидного трафика с использованием алгоритмов машинного обучения и проверки IP-адресов.

Критика и ограничения

Платформа Outbrain неоднократно подвергалась критике по нескольким направлениям:

  • Качество контента — в виджетах часто появляются ссылки на низкокачественные статьи, кликбейтные заголовки и откровенно ложную информацию (например, «сенсационные» новости о здоровье или «методы быстрого заработка»). Это связано с тем, что платформа не модерирует контент рекламодателей, а лишь проверяет его на соответствие базовым правилам (отсутствие запрещенных тем, таких как наркотики или порнография).
  • Конфиденциальность — Outbrain собирает данные о поведении пользователей на сайтах-партнерах, что вызывает опасения с точки зрения приватности. В 2022 году компания была оштрафована на 1,2 миллиона евро французским регулятором CNIL за нарушение правил GDPR (недостаточное информирование пользователей о сборе данных).
  • Навязчивость — блоки рекомендаций часто занимают значительную часть экрана, особенно на мобильных устройствах, и могут отвлекать от основного контента.
  • Монополизация — слияние Outbrain и Taboola (хотя и не состоявшееся) могло бы создать доминирующего игрока, контролирующего до 80% рынка нативной рекламы в США.

Применение в России и ограничения

По состоянию на 2025 год Outbrain официально не представлена на российском рынке. В 2022 году после введения санкций и блокировки ряда зарубежных рекламных платформ (включая Google Ads и Meta* — организация признана экстремистской и запрещена в РФ) Outbrain приостановила обслуживание российских издателей и рекламодателей. Однако некоторые российские сайты продолжают использовать виджеты Outbrain через сторонних посредников или партнерские сети. В связи с требованиями Федерального закона «О персональных данных» (152-ФЗ) и закона «О рекламе» (38-ФЗ) использование зарубежных рекламных платформ, передающих данные за пределы РФ, ограничено или требует специального разрешения Роскомнадзора.

Интересные факты

  • Outbrain ежедневно обрабатывает более 300 миллиардов рекомендаций по всему миру.
  • Средний CTR (кликабельность) для нативной рекламы Outbrain составляет около 0,2–0,5%, что выше, чем у традиционных баннеров (0,05–0,1%).
  • В 2020 году компания запустила программу «Outbrain for Good», направленную на поддержку некоммерческих организаций и распространение достоверной информации о здоровье и климате.
  • Основатель Outbrain Ярон Галлаи ранее работал в компании BBC, где занимался разработкой рекомендательных систем для телевидения.

Источники

BFOmetr — база данных и аналитика по компаниям России.

На главную BFOmetr →

Похожие материалы