OVO — бренд одежды и лейбл¶
OVO (October’s Very Own) — канадский бренд одежды и звукозаписывающий лейбл, основанный рэпером Дрейком (Обри Грэмом) в 2012 году в Торонто. Название переводится как «Собственность октября» — отсылка к дате рождения музыканта (24 октября 1986 года). Бренд известен фирменным логотипом в виде золотого филина (совы) и тесной связью с хип-хоп культурой и баскетболом.
¶История
Предпосылки создания OVO появились в конце 2000-х годов, когда Дрейк начал использовать символику совы в качестве личного знака. В 2011 году он запустил одноимённый блог и линию футболок, распространявшихся на концертах. Официально компания October’s Very Own, Inc. была зарегистрирована в 2012 году. Первый розничный магазин OVO открылся в 2014 году в Торонто в районе Йорквилл.
В 2013 году был основан лейбл OVO Sound совместно с продюсером Ноа «40» Шебибом и менеджером Оливером Эль-Хатибом. Дистрибуцией занимался лейбл Warner Records. Первым подписантом стал сам Дрейк, выпустивший альбом Nothing Was the Same (2013). В разные годы на лейбле издавались такие исполнители, как PartyNextDoor, Majid Jordan, dvsn, Рой Вудс, Popcaan.
¶Продукция и коллаборации
Основную часть ассортимента OVO составляют худи, футболки, головные уборы, куртки и аксессуары в сдержанной цветовой гамме — преимущественно чёрный, белый, золотой и оливковый. Ключевые элементы дизайна — вышитый филин, надпись «October’s Very Own» и фирменный шрифт.
Бренд регулярно выпускает совместные коллекции с крупными спортивными и модными марками:
- Jordan Brand — с 2013 года партнёрство с Nike, в рамках которого выходят кроссовки Air Jordan (модели OVO x Air Jordan 10, 12 и другие) и спортивная одежда.
- Canada Goose — серия зимних курток с фирменными нашивками.
- Stone Island — капсульные коллекции 2021–2023 годов.
- Bape, Clarks, Ralph Lauren — разовые коллаборации.
Коллаборации OVO с Jordan Brand считаются одними из самых успешных в сегменте «уличной моды» и перепродаются на вторичном рынке с высокой наценкой.
¶Розничная сеть
По состоянию на 2024 год OVO управляет фирменными магазинами в нескольких городах: Торонто (два бутика), Лос-Анджелес, Нью-Йорк, Лондон, Токио, Ванкувер, Калгари и Хьюстон. Магазины оформлены в минималистичном стиле с использованием мрамора, латуни и дерева. Помимо стационарных точек, работает интернет-магазин, осуществляющий доставку по всему миру.
¶OVO Sound
Звукозаписывающий лейбл OVO Sound специализируется на R&B, хип-хопе и дэнсхолле. За время существования лейбла его артисты получили несколько номинаций и премий «Грэмми». Наиболее коммерчески успешным проектом лейбла стал PartyNextDoor, чьи альбомы неоднократно попадали в верхние строчки чарта Billboard 200.
Лейбл также известен ежегодным фестивалем OVO Fest, который проводится в Торонто с 2010 года. На фестивале выступали Канье Уэст, Эминем, Рианна, The Weeknd и другие звёзды. Мероприятие традиционно проходит в августе и собирает десятки тысяч зрителей.
¶Связь с баскетболом
Дрейк является глобальным послом баскетбольного клуба «Торонто Рэпторс» с 2013 года. Бренд OVO сотрудничает с командой в нескольких направлениях: выпускает капсульные коллекции одежды, участвует в дизайне игровой формы (в сезонах 2020–2022 годов на форме размещался логотип OVO), а также проводит совместные маркетинговые акции. В 2019 году, когда «Рэпторс» впервые выиграли чемпионат НБА, Дрейк и OVO выпустили лимитированную серию мерча, посвящённую победе.
¶Критика и споры
Бренд неоднократно подвергался критике за высокие цены при относительно простом дизайне: базовая футболка OVO стоит около 50–80 долларов США, худи — 150–250 долларов. Ряд обозревателей отмечал, что стоимость продукции обусловлена в первую очередь именем Дрейка, а не себестоимостью материалов.
В 2021 году OVO столкнулся с обвинениями в использовании труда в странах с низкими стандартами охраны труда, однако компания официально не комментировала эти заявления. Также бренд участвовал в судебных разбирательствах по защите товарного знака, в том числе против небольших производителей, использовавших изображение совы в своих логотипах.
¶Влияние
OVO считается одним из эталонных примеров того, как музыкант может успешно монетизировать личный бренд через одежду. Вместе с такими проектами, как Yeezy (Канье Уэст) и Puma x Rihanna, OVO способствовал укреплению тренда на коллаборации исполнителей со спортивными гигантами. По оценкам аналитиков, годовая выручка бренда в 2023 году превышала 100 миллионов долларов США. OVO также активно поддерживает молодых дизайнеров через стипендии и гранты в канадских учебных заведениях.