Pall Mall

Pall Mall — это марка сигарет, выпускаемая британской табачной компанией British American Tobacco (BAT). Название происходит от улицы Пэлл-Мэлл в Лондоне, где в XIX веке располагался престижный клуб, а также от одноимённой игры (предшественницы крокета). Сигареты Pall Mall известны своим характерным мягким вкусом и длинным форматом, а также позиционированием как премиального продукта.

История

Происхождение и ранние годы

Марка была создана в 1899 году компанией Butler & Butler, которая вскоре была приобретена табачной компанией American Tobacco Company. Первоначально сигареты Pall Mall выпускались в формате «King Size» (длина 85 мм), что было нестандартным для того времени, когда большинство сигарет имели длину около 70 мм. Удлинённый формат должен был ассоциироваться с более медленным и изысканным курением.

В 1907 году компания British American Tobacco, основанная в 1902 году как совместное предприятие британских и американских производителей, получила права на распространение Pall Mall на международных рынках, включая Великобританию и её колонии. В США марка оставалась под контролем American Tobacco Company до 1911 года, когда в результате антимонопольного разбирательства (дело «США против American Tobacco Company») компания была разделена. Права на Pall Mall в США отошли к компании R.J. Reynolds Tobacco Company, которая начала продавать эти сигареты как премиальный продукт.

Золотая эра и послевоенный период

Наибольшую популярность Pall Mall приобрела в 1940–1960-х годах. В США рекламная кампания делала акцент на «удлинённом фильтре» и «особом вкусе», что привлекло курильщиков, ищущих более мягкий и менее крепкий продукт. К 1960 году Pall Mall стала самой продаваемой маркой сигарет в США, обогнав Camel и Lucky Strike. Этот успех был связан с ростом популярности сигарет с фильтром и изменением потребительских предпочтений в сторону «лёгких» сортов.

В 1970-х годах, с усилением антитабачной кампании и введением предупреждений о вреде курения, продажи Pall Mall начали снижаться. Тем не менее марка сохранила лояльную аудиторию, особенно среди курильщиков старшего возраста.

Современный этап

В 1990-х годах British American Tobacco выкупила права на марку в большинстве стран мира, включая Великобританию, Европу, Азию и Латинскую Америку. В США права на Pall Mall остались у компании R.J. Reynolds (ныне часть Reynolds American, принадлежащей BAT). В 2000-х годах марка была перепозиционирована как бюджетный продукт в некоторых регионах, что привело к снижению её премиального статуса, но позволило сохранить объёмы продаж.

В России сигареты Pall Mall производятся и продаются компанией «БАТ Россия» (дочерняя структура British American Tobacco). Марка представлена в нескольких вариантах, включая классические, ментоловые и с пониженным содержанием смолы и никотина.

Характеристики и ассортимент

Форматы и фильтры

Pall Mall традиционно выпускается в формате «King Size» (85 мм) и «Super Slims» (100 мм). Фильтр — стандартный, ацетатный, с возможной перфорацией для снижения крепости. В некоторых вариантах (например, Pall Mall Blue) используется угольный фильтр, который дополнительно смягчает вкус.

Основные линейки

Ассортимент Pall Mall различается в зависимости от рынка, но включает несколько ключевых линеек:

• Pall Mall Red — классические сигареты с полной крепостью (10 мг смолы, 0,8 мг никотина).
• Pall Mall Blue — «лёгкие» сигареты с пониженным содержанием смолы (7 мг смолы, 0,6 мг никотина).
• Pall Mall Silver — «ультралёгкие» сигареты (4 мг смолы, 0,4 мг никотина).
• Pall Mall Menthol — сигареты с ментоловым вкусом (выпускаются в нескольких вариантах крепости).
• Pall Mall Super Slims — тонкие сигареты, ориентированные на женскую аудиторию.
• Pall Mall Click — сигареты с капсулой в фильтре, которая при нажатии меняет вкус (например, с ментолом на фруктовый).

В некоторых странах (например, в Великобритании) под маркой Pall Mall также выпускаются сигариллы и табак для самокруток.

Упаковка

Дизайн пачки Pall Mall практически не менялся с 1950-х годов: белая пачка с красным (или синим, серебристым) логотипом и надписью «Pall Mall» золотыми буквами. На лицевой стороне часто изображается герб или корона, подчёркивающие «аристократическое» происхождение марки. В России и странах СНГ упаковка соответствует стандартам предупреждений о вреде курения (изображения и текст).

Маркетинг и позиционирование

Рекламные кампании

В 1950–1960-х годах реклама Pall Mall строилась на образах «изысканности» и «высокого стиля». Слоганы: «Pall Mall — сигареты для тех, кто ценит качество» и «Длиннее, мягче, лучше». В телевизионных роликах часто фигурировали джентльмены в смокингах, играющие в гольф или отдыхающие в загородных клубах.

В 1970-х годах, после запрета телевизионной рекламы сигарет в США, марка перешла на печатные издания и наружную рекламу. В 1990-х годах, с введением ограничений, реклама Pall Mall практически исчезла из открытого пространства, сохранившись только в точках продаж.

Спонсорство

Pall Mall не была активным спонсором крупных спортивных или культурных мероприятий, в отличие от некоторых конкурентов (например, Marlboro). Однако в 1960-х годах марка спонсировала гонки Формулы-1 (команда Pall Mall) и некоторые турниры по гольфу.

Критика и правовые аспекты

Влияние на здоровье

Как и все табачные изделия, сигареты Pall Mall содержат никотин, смолы и другие вредные вещества, вызывающие рак, сердечно-сосудистые и лёгочные заболевания. В соответствии с законодательством большинства стран, на пачках размещаются предупреждения о вреде курения. В России с 2013 года действует Федеральный закон «Об охране здоровья граждан от воздействия окружающего табачного дыма и последствий потребления табака», который запрещает рекламу сигарет, спонсорство и стимулирование продаж.

Маркетинг среди молодёжи

В 1990-х годах компания British American Tobacco подвергалась критике за использование образов, привлекательных для молодёжи (например, яркие пачки, ментоловые вкусы). В 2009 году в США был принят Закон о предотвращении курения среди семей, который запретил выпуск сигарет с фруктовыми и конфетными вкусами, однако ментоловые сигареты остались разрешёнными. В 2021 году Управление по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов США (FDA) объявило о намерении запретить ментоловые сигареты, что может затронуть и Pall Mall Menthol.

Судебные иски

British American Tobacco, как и другие табачные компании, участвовала в многочисленных судебных разбирательствах, связанных с исками курильщиков и их родственников. В 1998 году компания подписала Мастер-соглашение с властями США, обязавшись выплатить миллиарды долларов в качестве компенсации за ущерб здоровью и расходы на лечение.

Интересные факты

• Название «Pall Mall» происходит от игры, похожей на крокет, которая была популярна в Англии в XVII–XVIII веках. Улица Пэлл-Мэлл в Лондоне получила своё название из-за того, что на ней располагались площадки для этой игры.
• В 1950-х годах сигареты Pall Mall рекламировались как «сигареты для джентльменов», и их часто курили персонажи фильмов того времени (например, Джеймс Бонд в некоторых романах Яна Флеминга).
• В СССР сигареты Pall Mall были дефицитом и считались престижным импортным товаром. Их можно было купить в валютных магазинах «Берёзка» или получить по талонам.
• В 2010-х годах British American Tobacco запустила в России линейку Pall Mall с капсулой «Click», которая при нажатии меняет вкус с ментолового на ягодный или цитрусовый.

Источники

• British American Tobacco. Официальный сайт компании.
• Федеральный закон РФ от 23.02.2013 № 15-ФЗ «Об охране здоровья граждан от воздействия окружающего табачного дыма и последствий потребления табака».
• История табачной промышленности США. Документы антимонопольного дела 1911 года.
• Рекламные материалы Pall Mall (архивы 1950–1970-х годов).
• Данные о продажах сигарет в США (1960–2020).