Pantone

Pantone — это американская корпорация, специализирующаяся на разработке и лицензировании стандартизированных систем подбора цветов (цветовых пространств), наиболее известной из которых является система Pantone Matching System (PMS). Основанная в 1962 году, компания является мировым лидером в области цветовых стандартов для полиграфии, дизайна, моды и промышленности. Штаб-квартира расположена в Карлштадте, штат Нью-Джерси, США.

История

Основание и первые годы

Компания была основана в 1962 году Лоуренсом Гербертом (Lawrence Herbert) как подразделение небольшой типографии M & J Levine Advertising, выпускавшей цветные каталоги косметики и цветов. Герберт, работавший в компании по совместительству, заметил, что процесс подбора и смешивания красок в типографиях был хаотичным и зависел от субъективных оценок. Он систематизировал ограниченный набор базовых пигментов и разработал первые каталоги с точными рецептурами смешивания. В 1963 году Герберт выкупил компанию и переименовал её в Pantone (от слов «all the tones» — «все оттенки»).

Развитие системы PMS

В 1963 году была выпущена первая версия Pantone Matching System — веер с 10 цветами, каждый из которых имел уникальный номер и формулу смешивания. К 1970-м годам система стала стандартом де-факто в американской полиграфии. В 1980-х годах Pantone расширила сферу применения на текстильную промышленность (серия Pantone Textile Color System) и пластики (Pantone Plastic Color System). В 1990-х годах компания начала лицензировать свои цветовые стандарты для цифровых дизайнерских программ (Adobe Photoshop, Illustrator), что сделало её незаменимой в графическом дизайне.

Современный этап

В 2007 году Pantone была приобретена корпорацией X-Rite, специализирующейся на колориметрии и цветоизмерительном оборудовании. С 2000 года компания ежегодно объявляет «Цвет года» (Pantone Color of the Year), что стало значимым маркетинговым событием в мире моды и дизайна. В 2020-х годах Pantone активно развивает цифровые инструменты (Pantone Connect) и сотрудничает с производителями красок (например, с британской компанией Little Greene).

Система Pantone Matching System (PMS)

Принцип работы

PMS представляет собой стандартизированный каталог цветов, где каждому оттенку присвоен уникальный номер (например, Pantone 185 C — красный цвет для глянцевой бумаги). В отличие от цветовых моделей CMYK или RGB, которые являются аппаратно-зависимыми (цвет на разных устройствах может отличаться), PMS использует готовые смеси пигментов, что гарантирует воспроизводимость цвета на любом носителе. Каждый цвет в системе имеет точную рецептуру смешивания базовых красок.

Структура каталогов

Основные каталоги PMS делятся по типу бумаги:

• Coated (C) — для мелованной (глянцевой) бумаги.
• Uncoated (U) — для немелованной (матовой) бумаги.
• Matte (M) — для матовой мелованной бумаги.

Также существуют специализированные каталоги для текстиля (Pantone Fashion, Home + Interiors), пластиков (Pantone Plastics), металлизированных и пастельных оттенков. Каждый каталог содержит физические образцы цвета (веера или книги) с указанием номера и рецептуры.

Нумерация и обозначения

Цвета PMS имеют трёх- или четырёхзначный номер, за которым следует буквенный суффикс, указывающий на тип носителя. Например:

• Pantone 300 C — синий для глянцевой бумаги.
• Pantone 300 U — тот же синий для матовой бумаги.
• Pantone 19-4052 TCX — тёмно-синий для текстиля (серия TCX — Textile Cotton eXtended).

Цвет года Pantone

История и значение

С 2000 года компания ежегодно выбирает один цвет, который, по мнению экспертов Института цвета Pantone (Pantone Color Institute), отражает глобальные настроения, культурные тренды и социальные изменения. Выбор основывается на анализе модных показов, кино, искусства, технологий и политических событий. Цвет года активно используется в маркетинге, дизайне интерьеров и рекламе.

Примеры цветов года

• 2000: Cerulean Blue (лазурно-голубой) — первый цвет года.
• 2016: Rose Quartz (розовый кварц) и Serenity (спокойствие) — впервые выбраны два цвета.
• 2020: Classic Blue (классический синий) — символизировал стабильность.
• 2021: Ultimate Gray (ультимативный серый) и Illuminating (освещающий жёлтый) — два цвета, отражающих надежду после пандемии.
• 2023: Viva Magenta (вива маджента) — смелый, жизнеутверждающий оттенок.
• 2024: Peach Fuzz (персиковый пух) — нежный, уютный тон.

Критика выбора

Некоторые дизайнеры и критики отмечают, что «Цвет года» — это прежде всего маркетинговый инструмент, не имеющий объективного обоснования. Выбор часто критикуют за коммерческую направленность (стимулирование продаж краски, одежды, аксессуаров) и субъективность. Тем не менее, объявление цвета года остаётся одним из самых ожидаемых событий в индустрии дизайна.

Применение

Полиграфия и упаковка

PMS является стандартом для корпоративных цветов (брендбуков). Например, красный цвет Coca-Cola, синий IBM или жёлтый IKEA строго закреплены за конкретными номерами Pantone, что обеспечивает единообразие на всех носителях — от визиток до рекламных щитов.

Графический дизайн и веб-дизайн

Дизайнеры используют PMS для точного подбора цветов в макетах, которые затем переводятся в CMYK для печати или RGB для экранов. Pantone предоставляет библиотеки цветов для Adobe Creative Cloud, что упрощает процесс.

Текстильная и модная индустрия

Система Pantone Fashion, Home + Interiors (FHI) используется дизайнерами одежды и производителями тканей для согласования цветов между разными партиями и поставщиками. Например, сезонные палитры Pantone (Pantone Fashion Color Trend Report) публикуются дважды в год и задают тренды на предстоящие сезоны.

Промышленность и дизайн интерьеров

Цвета Pantone применяются при производстве пластиков, керамики, красок для стен и мебели. Производители красок (например, PPG, Sherwin-Williams) часто лицензируют цвета Pantone для своих линеек.

Институт цвета Pantone

Функции

Институт цвета Pantone (Pantone Color Institute) — это подразделение компании, занимающееся исследованиями цвета, прогнозированием трендов и консультированием. Эксперты института анализируют культурные, социальные и экономические тенденции, чтобы предсказывать, какие цвета будут популярны в ближайшие годы. Институт также выпускает отраслевые отчёты (например, для автомобильной промышленности или дизайна упаковки).

Значение для дизайна

Институт цвета Pantone считается авторитетным источником в области колористики. Его прогнозы используются дизайнерами, архитекторами и маркетологами для создания гармоничных и актуальных цветовых решений.

Критика и ограничения

Стоимость лицензирования

Использование цветов Pantone в коммерческих продуктах (например, в программном обеспечении или при производстве красок) требует оплаты лицензионных отчислений. Это вызывает критику со стороны небольших студий и независимых дизайнеров, для которых затраты могут быть существенными. В 2022 году компания Adobe временно исключила библиотеки Pantone из своих программ, что вызвало массовое недовольство.

Ограниченность цветового охвата

PMS охватывает лишь часть видимого спектра. Некоторые яркие и насыщенные цвета (например, неоновые или флуоресцентные) не могут быть точно воспроизведены в системе. Кроме того, цвета на разных типах бумаги (C и U) могут визуально отличаться, что требует дополнительной калибровки.

Субъективность выбора «Цвета года»

Критики утверждают, что выбор цвета года не имеет научного обоснования и основан на субъективных предпочтениях группы экспертов. Это снижает доверие к прогнозам института, особенно в контексте их коммерческой направленности.

Интересные факты

• Название «Pantone» происходит от слов «all the tones» (все тона), хотя сам основатель Лоуренс Герберт утверждал, что это просто комбинация букв, которая хорошо звучит.
• В 2019 году Pantone выпустила специальный цвет «Pantone 294» для бренда «Билайн» (Россия), который стал официальным цветом компании.
• Самым дорогим цветом в истории Pantone считается «Midnight Blue» (Pantone 289 C), который использовался для формы полиции Нью-Йорка.
• В 2022 году компания Pantone подала в суд на производителя красок за нарушение товарного знака, что вызвало дискуссию о правомерности монополизации цветов.
• В России система Pantone широко используется в полиграфии и дизайне, хотя существуют и альтернативные системы, например, шкала RAL (немецкая система цветов).

Источники

• Pantone. (2024). About Pantone. Официальный сайт компании.
• Pantone Color Institute. (2024). Color of the Year 2024: Peach Fuzz. Пресс-релиз.
• Herbert, L. (2000). The Pantone Story: How a Small Company Became the World’s Color Authority. Pantone LLC.
• X-Rite. (2007). X-Rite Acquires Pantone. Пресс-релиз.
• Adobe. (2022). Changes to Pantone Color Libraries in Adobe Creative Cloud. Блог Adobe.
• Критика системы Pantone: Design Week. (2023). «Is Pantone Still Relevant?».