ПМ — вечернее телевидение и радио¶

ПМ (от англ. PM — «после полудня», «вечернее время») — обозначение вечернего эфирного блока на телевидении и радио, а также название ряда российских медиапроектов. В широком смысле «ПМ» ассоциируется с вечерним эфиром — временем, когда аудитория возвращается домой и телевидение/радио предлагают программы для досуга. В России термин получил распространение в 2000-е годы в связи с запуском нескольких одноимённых телевизионных и радиопроектов.

¶История и происхождение термина

Сокращение PM происходит от английского post meridiem («после полудня») и традиционно используется для обозначения времени с 12:00 до 24:00. В медиасреде оно стало маркером вечернего эфирного слота — промежутка, когда телеканалы и радиостанции предлагают программы, рассчитанные на аудиторию, вернувшуюся с работы.

В российском медиапространстве аббревиатура «ПМ» закрепилась в 2000-е годы. К тому моменту телевидение уже пережило переход к «вечернему блоку» как самостоятельному формату: сначала это были вечерние новости и ток-шоу, затем — развлекательные и аналитические программы, рассчитанные на аудиторию 25–54 лет.

¶Телевизионный проект «ПМ»

Наиболее известным российским медиапроектом с этим названием стал телевизионный проект «ПМ», запущенный на канале «РЕН ТВ» в середине 2000-х годов. Программа представляла собой вечернее ток-шоу, в котором обсуждались актуальные события дня, социальные темы и повседневные проблемы зрителей. Формат строился на прямом общении с аудиторией: звонки, сообщения, интерактивные опросы.

Ключевые особенности проекта:

• Вечерний слот выхода — время, когда телевизионная аудитория максимальна;
• Интерактивный формат — активное участие зрителей;
• Обсуждение «народных» тем — бытовые, социальные, психологические вопросы;
• Прямой эфир — возможность оперативно реагировать на события.

¶Вечерний эфир на российском телевидении

Вечерний блок на российском телевидении традиционно считается самым «дорогим» и конкурентным. К 2000-м годам сложилась устойчивая структура вечернего эфира:

Проекты с названием «ПМ» позиционировались в нише позднего вечернего эфира — после основных новостных и развлекательных программ, когда аудитория более склонна к обсуждению и рефлексии.

¶Радио «ПМ»

Помимо телевидения, название «ПМ» использовалось и в радиоэфире. Российские радиостанции в 2000-е годы активно экспериментировали с вечерними программами, ориентированными на молодую и среднюю аудиторию. Вечерние шоу на радио, как правило, сочетали музыкальные блоки, разговорные передачи и интерактив со слушателями.

¶Значение вечернего эфира

Вечерний эфир имеет особое значение для медиарынка:

• Рекламная стоимость. Вечерние слоты традиционно стоят дороже дневных, так как охватывают максимальную аудиторию.
• Формирование повестки. Многие темы, обсуждаемые в вечерних программах, становятся предметом общественной дискуссии на следующий день.
• Лояльность аудитории. Вечерние программы формируют привычку — зрители возвращаются к ним изо дня в день.

¶См. также

• Вечернее телевидение
• Ток-шоу
• РЕН ТВ
• Эфирное время

¶Источники

• Энциклопедия телевидения и радиовещания
• Мониторинг российского телеэфира (2000-е годы)
• Справочник по истории российского телевидения