POCO

POCO — это бренд смартфонов и других электронных устройств, основанный в 2018 году как дочерний суббренд китайской компании Xiaomi. В 2020 году POCO выделился в самостоятельный бренд, сохранив производственные и логистические связи с Xiaomi. Основная концепция бренда заключается в предложении устройств с флагманскими или близкими к ним характеристиками по относительно низкой цене, что позиционируется как «убийцы флагманов» (flagship killers).

История

Основание и первые модели

Бренд POCO был анонсирован в августе 2018 года. Первым устройством стал POCO F1 (также известный как Pocophone F1), выпущенный в августе 2018 года. Модель оснащалась флагманским процессором Qualcomm Snapdragon 845, до 8 ГБ оперативной памяти и тройной основной камерой, при этом её стартовая цена составляла около 300 долларов США. POCO F1 быстро завоевал популярность благодаря сочетанию производительности и доступности, став одним из самых продаваемых смартфонов в своём сегменте. В 2019 году вышла вторая модель — POCO F2 Pro, которая, по сути, являлась переименованным Redmi K30 Pro (суббренд Xiaomi).

Выделение в самостоятельный бренд

В январе 2020 года Xiaomi объявила о выделении POCO в отдельный бренд, который будет работать независимо от Redmi и самой Xiaomi. Главой бренда был назначен Кевин Цю (Kevin Qiu), ранее занимавший пост генерального директора Xiaomi India. С этого момента POCO начал выпускать устройства не только в сегменте «убийц флагманов», но и в среднем и бюджетном ценовых диапазонах, расширяя линейку моделей.

Развитие в 2020–2024 годах

В 2020 году вышли POCO X2 (переименованный Redmi K30 4G), POCO M2, POCO M2 Pro и POCO X3. В 2021 году были представлены POCO F3, POCO X3 Pro, POCO M3 и POCO M4 Pro. В 2022 году ассортимент пополнился моделями POCO F4, POCO X4 Pro, POCO M5 и POCO C40. В 2023 году вышли POCO F5, POCO X5 Pro, POCO M6 Pro и POCO C65. В 2024 году были анонсированы POCO F6, POCO X6 Pro, POCO M7 Pro и POCO C75. Бренд продолжает выпускать новые модели, ориентируясь на рынки Индии, Юго-Восточной Азии, Европы, Ближнего Востока и Латинской Америки. В России официальные продажи устройств POCO осуществляются через партнёров Xiaomi, однако после 2022 года поставки некоторых моделей были затруднены из-за логистических и санкционных ограничений.

Классификация моделей

Бренд POCO использует буквенно-цифровую систему обозначения моделей, которая делится на несколько серий:

Серия F (Flagship)

Флагманская линейка, ориентированная на максимальную производительность. Модели оснащаются топовыми процессорами Qualcomm Snapdragon (например, Snapdragon 8 Gen 2 в POCO F5 Pro, Snapdragon 8 Gen 3 в POCO F6 Pro), большим объёмом оперативной и встроенной памяти, высококачественными AMOLED-экранами с частотой обновления 120 Гц и продвинутыми камерами. Примеры: POCO F1, F2 Pro, F3, F4, F5, F6.

Серия X (Performance)

Линейка среднего и верхне-среднего сегмента, предлагающая хорошее соотношение цены и производительности. Модели этой серии часто оснащаются процессорами Snapdragon 7-й серии или MediaTek Dimensity, AMOLED-экранами, быстрой зарядкой и камерами среднего уровня. Примеры: POCO X2, X3, X4 Pro, X5 Pro, X6 Pro.

Серия M (Mid-range)

Бюджетная и среднебюджетная линейка, ориентированная на массового потребителя. Модели серии M имеют упрощённые характеристики: процессоры Snapdragon 6-й серии или MediaTek Helio, IPS-экраны, пластиковые корпуса, базовые камеры. Примеры: POCO M2, M3, M4 Pro, M5, M6 Pro.

Серия C (Cost-effective)

Самая доступная линейка, предназначенная для начального уровня. Модели серии C оснащаются бюджетными процессорами (например, Unisoc T606), небольшим объёмом памяти (3–4 ГБ ОЗУ), простыми камерами и аккумуляторами средней ёмкости. Примеры: POCO C40, C65, C75.

Устройство и характеристики

Аппаратная платформа

Смартфоны POCO, как правило, используют процессоры Qualcomm Snapdragon (в основном в сериях F и X) или MediaTek Dimensity (в сериях M и C). Оперативная память — LPDDR4X или LPDDR5, встроенная — UFS 2.2 или UFS 3.1. Модели серии F часто оснащаются флагманскими чипами, серии X — средне-высокими, серии M и C — бюджетными.

Дисплей

В сериях F и X используются преимущественно AMOLED-экраны с частотой обновления 120 Гц, поддержкой HDR10+ и высоким разрешением (Full HD+ или 2K). В сериях M и C — IPS-экраны с частотой 60–90 Гц. Размер дисплеев варьируется от 6,43 до 6,67 дюймов.

Камеры

Основные камеры в моделях POCO обычно состоят из нескольких модулей: главный (от 48 до 200 МП), сверхширокоугольный (8–13 МП), макро- и датчик глубины (2 МП). Флагманские модели (F-серия) могут иметь оптическую стабилизацию изображения (OIS) и продвинутые алгоритмы обработки снимков. Фронтальные камеры — от 8 до 32 МП.

Аккумулятор и зарядка

Ёмкость аккумуляторов варьируется от 4500 до 6000 мА·ч в зависимости от модели. Поддерживается быстрая проводная зарядка мощностью от 18 до 120 Вт (в некоторых моделях серии F и X). Беспроводная зарядка встречается редко (только в отдельных флагманах, например, POCO F6 Pro).

Программное обеспечение

Смартфоны POCO работают на операционной системе Android с фирменной оболочкой MIUI (от Xiaomi), которая адаптирована под бренд POCO и называется POCO Launcher. Оболочка включает дополнительные функции, такие как режим игрового ускорения Game Turbo, настройки производительности и кастомизации интерфейса. Обновления безопасности и версий Android выходят с задержкой по сравнению с флагманами Xiaomi.

Применение и значение

Основные рынки

POCO наиболее популярен в Индии, где бренд занимает значительную долю рынка смартфонов в сегменте до 300 долларов. Также устройства продаются в Китае (через партнёров), странах Юго-Восточной Азии, Европы, Ближнего Востока и Латинской Америки. В России официальные поставки осуществляются через дистрибьюторов Xiaomi, однако после 2022 года ассортимент ограничен.

Конкуренты

Основными конкурентами POCO на рынке являются:

• Realme — суббренд BBK Electronics, также ориентированный на соотношение цены и производительности.
• OnePlus — бренд, предлагающий флагманские характеристики по умеренной цене.
• Samsung — в сегменте Galaxy A и M.
• Xiaomi и Redmi — собственные бренды материнской компании, которые конкурируют с POCO в схожих ценовых категориях.
• Motorola — в бюджетном и среднем сегментах.

Влияние на рынок

POCO сыграл важную роль в популяризации концепции «убийц флагманов», заставив других производителей снижать цены на устройства с топовыми характеристиками. Бренд также способствовал развитию сегмента смартфонов с быстрой зарядкой и высокочастотными дисплеями в бюджетном и среднем ценовых диапазонах.

Критика

Недостатки программного обеспечения

Пользователи и обозреватели часто критикуют POCO за обилие предустановленного программного обеспечения (bloatware), включая рекламные приложения и игры, которые сложно удалить без root-доступа. Оболочка MIUI/POCO Launcher также подвергается критике за избыточность настроек и периодические ошибки в работе.

Качество сборки и материалов

В бюджетных моделях (серии M и C) используются пластиковые корпуса, которые менее прочны и приятны на ощупь по сравнению с металлическими или стеклянными. Также отмечается, что защита от воды и пыли (IP-сертификация) отсутствует в большинстве моделей, за исключением отдельных флагманов.

Обновления

POCO не всегда своевременно выпускает обновления операционной системы и безопасности для своих устройств, особенно для моделей среднего и бюджетного сегментов. Это приводит к тому, что некоторые смартфоны получают только одно крупное обновление Android за весь срок службы.

Маркетинговые заявления

Некоторые модели POCO, особенно в сериях X и M, являются переименованными версиями устройств Redmi (например, POCO X2 — это Redmi K30 4G, POCO M3 — Redmi 9T). Это вызывает критику со стороны потребителей, которые ожидают уникальных характеристик, а не ребрендинга.

Интересные факты

• Название бренда «POCO» происходит от итальянского слова «poco», что означает «маленький» или «немного». В контексте маркетинга это интерпретируется как «немного денег за много возможностей».
• Первый смартфон бренда, POCO F1, получил прозвище «убийца флагманов» (flagship killer) и стал одним из самых продаваемых устройств в своём сегменте в 2018–2019 годах.
• В 2021 году POCO выпустил модель POCO X3 Pro, которая стала первой в мире с процессором Snapdragon 860 (модификация Snapdragon 855+).
• В 2023 году POCO представил модель POCO F5 Pro, которая стала первым устройством бренда с беспроводной зарядкой.
• Бренд POCO не имеет собственных производственных мощностей — все устройства производятся на заводах Xiaomi по контракту.

Источники

• Официальный сайт POCO (poco.net)
• Обзоры и тесты смартфонов POCO на порталах GSMArena, Notebookcheck, 4PDA
• Статьи о бренде POCO на ресурсах The Verge, TechRadar, Android Authority
• Информация о процессорах и характеристиках на сайтах Qualcomm и MediaTek
• Данные о продажах и рыночной доле от Counterpoint Research и IDC