Поколение Z¶

Поколение Z (зумеры, от англ. zoomers, отсылка к названию видеосервиса Zoom) — поколение людей, родившихся в конце 1990-х — начале 2010-х годов. Точных границ определения не существует: чаще всего к поколению Z относят тех, кто родился после поколения Y (миллениалов), то есть примерно с 1997 года. Поколение Z считается первым по-настоящему цифровым поколением — интернет, смартфоны и социальные сети сопровождали его с раннего детства.

¶История термина

Термин «Generation Z» впервые появился в англоязычных СМИ в начале 2000-х годов. Популярность закрепилась в 2010-х, когда исследователи и журналисты начали выделять новое поколение после миллениалов. Русскоязычное прозвище «зумеры» закрепилось в 2020-х годах, во многом благодаря распространению видеосервиса Zoom, ставшего символом удалённого общения во время пандемии COVID-19.

¶Хронологические рамки

Единого мнения о границах поколения нет. Наиболее распространены следующие варианты:

В России к поколению Z обычно относят людей, родившихся после 1997 года, то есть тех, кому в 2020-х годах от 13 до 28 лет.

¶Характерные черты

¶Цифровая грамотность

Зумеры выросли в эпоху массового распространения смартфонов и высокоскоростного интернета. Для них цифровые устройства — естественная среда обитания: они осваивают новые приложения интуитивно, часто быстрее предыдущих поколений. С другой стороны, критики отмечают, что цифровая грамотность зумеров нередко ограничивается потреблением контента, а не созданием или программированием.

¶Ценности

По данным опросов (Левада-Центр, ВЦИОМ), зумеры в России чаще предыдущих поколений ценят:

• баланс между работой и личной жизнью;
• психологическое благополучие и открытое обсуждение психического здоровья;
• экологическую осознанность;
• гибкий график и удалённую работу;
• самореализацию через хобби и творчество.

При этом, по данным исследований, зумеры в России в целом более патриотичны и доверяют государственным институтам в большей степени, чем миллениалы.

¶Потребительское поведение

Зумеры склонны к осознанному потреблению, интересуются брендами с чёткой позицией по социальным вопросам, активно используют социальные сети для поиска товаров и услуг. Доверие к рекламе ниже, чем у старших поколений: для них убедительнее рекомендации блогеров и знакомых.

¶Социальные сети

Зумеры — основная аудитория TikTok, Instagram (продукт Meta, признанной экстремистской и запрещённой в РФ), YouTube и Telegram. Именно они задают тренды в коротком видео, мемах и цифровой культуре. В России значительную роль играют также ВКонтакте и RuTube. Активность в соцсетях формирует у зумеров привычку к быстрому обмену информацией и визуальному общению.

¶Образование и труд

Зумеры активно осваивают онлайн-образование: курсы, вебинары, YouTube-уроки. Многие начинают работать или подрабатывать уже в подростковом возрасте — через фриланс, создание контента, продажи в социальных сетях. Пандемия COVID-19, пришедшая на их школьные и студенческие годы, ускорила переход на удалённое обучение и сформировала у части зумеров ностальгию по очному общению.

¶Критика

Поколение Z часто критикуют за:

• якобы сниженную способность к длительному концентрированному вниманию;
• зависимость от гаджетов и социальных сетей;
• «нежность» и неспособность к стрессу;
• поверхностность в обучении.

Часть этих оценок подтверждается исследованиями, однако социологи отмечают, что подобная критика сопровождала практически каждое новое поколение — от «поколения X» до миллениалов.

¶Зумеры в России

В российском обществе зумеры часто ассоциируются с активной гражданской позицией в интернете, участием в волонтёрских и экологических инициативах, интересом к цифровым профессиям (программирование, дизайн, SMM). Согласно исследованиям ВЦИОМ, большинство российских зумеров считают себя счастливыми и оптимистично смотрят на будущее, хотя при этом отмечают высокий уровень стресса и тревожности.

¶Примечания

Термин «поколение Z» — обобщение, и не все его представители соответствуют описанным характеристикам. Социологи подчёркивают, что внутри поколения существуют значительные различия по уровню дохода, месту проживания, образованию и культурным предпочтениям.

¶Источники

• Pew Research Center. «Millennials vs. Gen Z»
• ВЦИОМ. Исследования о поколении Z в России
• Левада-Центр. Социологические опросы о ценностях молодёжи
• McCrindle Research. Generational definitions
• Британский Институт поколений (Institute of Generations)