Поколение Z: характеристики и место в обществе¶

Поколение Z (также «зуммеры», от англ. zoomers, по аналогии с поколением X, Y и бумерами) — демографическая когорта, родившаяся примерно в конце 1990-х — начале 2010-х годов, то есть в период становления и массового распространения интернета, смартфонов и социальных сетей. Точная граница между поколениями Z и Y (миллениалами) в разных исследованиях проводится по-разному: чаще всего к «зуммерам» относят тех, кто родился после 1996–1997 года. К началу 2020-х годов это самое многочисленное поколение в мире, составляющее около 30 % населения планеты.

¶Происхождение термина

Термин «Generation Z» появился в англоязычных медиа в начале 2000-х годов как продолжение логической последовательности поколений X, Y и Z. Популярность прозвищу «зуммеры» (от англ. zoomer) дал интернет-сленг 2010-х годов: слово возникло как игра слов с «бумером» (baby boomer) и с глаголом to zoom — «ускоряться». В русскоязычном интернете термин «зуммеры» закрепился к середине 2010-х годов, в основном в меметическом контексте противопоставления «зуммеры — бумеры».

¶Хронологические границы

Единого определения границ поколения Z не существует. Основные подходы:

В России к поколению Z обычно относят людей, родившихся примерно с 1997 по 2010 год.

¶Ключевые характеристики

¶Цифровая грамотность с детства

Поколение Z — первое поколение, для которого интернет и мобильные устройства были частью повседневной жизни с раннего возраста. В отличие от миллениалов, которые застали цифровую эпоху в подростковом или юношеском возрасте, «зуммеры» росли уже в мире смартфонов, мессенджеров и стриминговых сервисов. Это определило их коммуникативные привычки: предпочтение коротких форматов общения (мессенджеры вместо звонков), визуального контента (видео, изображения) и быстрого поиска информации.

¶Отношение к работе и образованию

По данным социологических опросов, проведённых в 2020-е годы, поколение Z в целом более прагматично в выборе профессии, чем предыдущие поколения. Высокую ценность имеют стабильность дохода, гибкий график и возможность удалённой работы. Одновременно отмечается высокий интерес к предпринимательству и самозанятости: значительная часть молодых людей рассматривает фриланс и создание собственного контента как основной или дополнительный источник дохода.

¶Потребление медиа

Основные источники информации для поколения Z — социальные сети и видеоплатформы. В России наиболее популярны «ВКонтакте», Telegram, YouTube, TikTok и «Дзен». Традиционное телевидение и печатные СМИ играют для этой когорты значительно меньшую роль, чем для старших поколений. Отмечается также привычка к «медиамультизадачности» — одновременному использованию нескольких устройств и форматов.

¶Ценности

По результатам исследований, проведённых в разных странах, поколение Z в целом более терпимо относится к культурному и этническому разнообразию, чем предыдущие поколения. Высокую значимость имеют экологические вопросы, осознанное потребление и социальная ответственность бизнеса. При этом в России и ряде других стран отмечается выраженный патриотический и государственнический настрой среди молодёжи, что связано с особенностями воспитания и информационной среды.

¶Поколение Z в России

В России поколение Z формировалось в условиях экономических перемен 2000-х годов, массового распространения интернета (к 2010-м годам интернет-проникновение превысило 50 % населения) и активного развития социальных сетей. «ВКонтакте», запущенная в 2008 году, стала для многих российских подростков первой социальной сетью. К началу 2020-х годов доля интернет-пользователей в возрасте 15–24 года в России превышала 90 %.

Российские «зуммеры» отличаются высокой долей пользователей мобильного интернета, активным потреблением отечественного и зарубежного онлайн-контента, а также заметной вовлечённостью в образовательные онлайн-платформы.

¶Социально-экономическое значение

К началу 2020-х годов поколение Z стало заметной силой на рынке труда. По данным международных исследований, около 30 % работников в мире к 2025 году составят представители этой когорты. Для работодателей это означает необходимость пересмотра корпоративных коммуникаций: «зуммеры» ценят открытость, цифровые инструменты и социальную ответственность компании.

¶Критика и стереотипы

Поколение Z часто описывается через набор стереотипов: «поколение с коротким вниманием», «зависимые от гаджетов», «нежелание работать». Часть социологов считает подобные характеристики преувеличенными и связанными с типичным для общества конфликтом поколений. Другие исследователи указывают на реальные риски: рост тревожности и цифровой зависимости среди подростков, снижение объёма чтения и традиционных социальных контактов.

¶См. также

• Миллениалы
• Бумеры
• Цифровые аборигены

¶Источники

• Pew Research Center. «Millennials vs. Gen Z»
• McCrindle Research. «Generation Z: Global Thrivers»
• Росстат. Данные о численности населения и интернет-проникновении
• Howe N., Strauss W. «The Fourth Turning»