Rated Green: рейтинг экологичности¶

Rated Green — неофициальное, но широко используемое в русскоязычной среде обозначение товаров, услуг и компаний, получивших высокие оценки в системах добровольной экологической сертификации и рейтингах устойчивого развития. Термин происходит от английского словосочетания «rated green» («оценён как зелёный») и не является формальным юридическим или техническим стандартом, а представляет собой собирательное понятие для маркетинговых и рейтинговых практик в сфере «зелёной» экономики.

¶Сущность понятия

Присвоение статуса «rated green» обычно означает, что продукт или организация прошли независимую оценку соответствия определённым экологическим критериям. Такая оценка может проводиться как государственными органами, так и частными сертификационными компаниями, отраслевыми ассоциациями или некоммерческими организациями. В отличие от обязательной сертификации, рейтинг «зелёности» носит добровольный характер и направлен на информирование потребителей об экологических характеристиках продукции.

Ключевая особенность «rated green» — отсутствие единого мирового стандарта. Разные системы используют различные методики расчёта, наборы критериев и способы присвоения баллов. Это создаёт ситуацию, при которой один и тот же продукт может получить высокую оценку в одной системе и низкую в другой, что порождает критику в адрес подобных рейтингов.

¶Основные системы оценки

Существует несколько десятков систем экологической маркировки и рейтингования, действующих на международном и национальном уровнях. Наиболее известные из них:

• Экомаркировка I типа (ISO 14024) — добровольная сертификация, основанная на оценке полного жизненного цикла продукта. К этой категории относится европейский «Цветок ЕС», скандинавский «Лебедь», немецкий «Голубой ангел».
• Экомаркировка III типа (ISO 14025) — экологические декларации, содержащие количественные данные о воздействии на окружающую среду.
• Рейтинги устойчивого развития для компаний — например, индексы Dow Jones Sustainability Index, рейтинги CDP (Carbon Disclosure Project), оценки агентств MSCI ESG Research.
• Отраслевые рейтинги — например, рейтинги «зелёности» строительных материалов (LEED, BREEAM), бытовой техники (Energy Star), продуктов питания.

В России действует система добровольной экологической сертификации «Листок жизни», которая соответствует международным стандартам и признана Всемирной ассоциацией экомаркировки (GEN). Продукция, получившая знак «Листок жизни», формально может считаться «rated green» в российской практике.

¶Критерии оценки

Состав критериев, по которым присваивается «зелёный» рейтинг, варьируется в зависимости от категории товара или услуги. Тем не менее можно выделить общие группы показателей:

• Экологичность сырья — использование возобновляемых ресурсов, отсутствие опасных химических веществ, доля вторичного сырья.
• Энергоэффективность — потребление энергии при производстве и использовании, выбросы парниковых газов.
• Управление отходами — возможность переработки, биоразлагаемость, объём упаковки.
• Водопотребление и загрязнение воды — объём используемой воды и качество сточных вод.
• Социальная ответственность — соблюдение трудового законодательства, безопасность условий труда (включается в комплексные рейтинги).

Методики расчёта часто включают балльную систему, где каждому критерию присваивается весовой коэффициент. Итоговый балл переводится в категорию: например, A, B, C или «золото», «серебро», «бронза».

¶Применение в маркетинге и торговле

Получение статуса «rated green» используется компаниями в маркетинговых целях для повышения привлекательности продукции среди экологически ориентированных потребителей. Наличие экомаркировки или высокого места в экологическом рейтинге позволяет:

• дифференцировать продукт на полке среди аналогов;
• обосновать более высокую цену (так называемая «зелёная премия»);
• получить доступ к закупкам ритейлеров, внедряющих собственные стандарты устойчивости;
• улучшить репутацию бренда в глазах инвесторов и регулирующих органов.

Крупные торговые сети, в том числе работающие в России, нередко внедряют собственные системы оценки поставщиков по экологическим критериям, фактически создавая частные рейтинги «rated green». Например, ряд сетей маркирует товары собственных марок как «эко» или «био» при соответствии внутренним требованиям.

¶Проблема гринвошинга

Распространение систем «зелёных» рейтингов привело к появлению феномена гринвошинга — недобросовестных практик, при которых компании создают видимость экологической ответственности без реальных улучшений. Формы гринвошинга разнообразны: от использования вводящей в заблуждение маркировки до манипуляции методиками расчёта рейтингов.

Международные организации, включая ООН и Европейскую комиссию, разрабатывают меры противодействия гринвошингу. В Европейском союзе действует директива о недобросовестной коммерческой практике, которая позволяет привлекать компании к ответственности за ложные экологические заявления. В России вопросы достоверности экологической маркировки регулируются законодательством о рекламе и защите прав потребителей, однако специальных норм о гринвошинге не установлено.

¶Значение для потребителей и рынка

Для потребителя наличие статуса «rated green» служит ориентиром при выборе товаров в соответствии с экологическими ценностями. Однако эксперты рекомендуют обращать внимание на то, какой именно организацией присвоен рейтинг и по какой методике. Надёжными считаются отметки, присвоенные аккредитованными органами по стандартам ISO 14024 или аналогичным.

Для рынка в целом распространение систем экологического рейтингования стимулирует производителей снижать воздействие на окружающую среду, внедрять ресурсосберегающие технологии и повышать прозрачность производственных процессов. Статистические данные показывают рост доли товаров с экологической маркировкой в обороте розничной торговли в странах Европы и Северной Америки; в России этот сегмент пока развит слабее, но демонстрирует устойчивую положительную динамику.