Реклама в ВКонтакте: виды и способы ограничения¶

Реклама в ВКонтакте — коммерческие и информационные сообщения, размещаемые в социальной сети «ВКонтакте» (VK) и её сервисах, включая видеоплатформу VK Видео (бывший «Клипы» и интегрированный видеосервис). Реклама может отображаться в ленте, в видеороликах, в сторис, в сообщениях сообществ и в виде встроенных баннеров. Полное отключение рекламы в VK Видео штатными средствами платформы не предусмотрено: сеть финансируется преимущественно за счёт рекламных доходов. Однако существует несколько способов её ограничить или скрыть.

¶Виды рекламы во VK Видео

Рекламные форматы в VK Видео подразделяются на несколько категорий:

• Прерывающая реклама (pre-roll) — короткий ролик, воспроизводимый перед началом просмотра выбранного видео.
• Mid-roll — вставки в середине длинного видео, аналогичные телевизионным рекламным паузам.
• Баннеры — статичные или анимированные изображения под или над плеером.
• Рекламные клипы в ленте — промо-ролики, помеченные пометкой «Реклама», появляющиеся в ленте рекомендаций.
• Нативная реклама — публикации в сообществах, оформленные как обычный контент.

¶Официальные способы ограничения рекламы

¶Подписка VK Один

ВКонтакте запустила платную подписку «VK Один», которая помимо доступа к платному контенту (фильмам, сериалам, курсам) убирает часть рекламных форматов в приложении, включая прерывающую рекламу в видео. Подписка оформляется в разделе «Подписки» в приложении или на сайте, стоимость и состав пакетов периодически меняются. Важно учитывать, что подписка уменьшает, но не гарантирует полное отсутствие всех рекламных блоков: часть нативных форматов может сохраняться.

¶Настройки персонализированной рекламы

В настройках конфиденциальности ВКонтакте можно отключить персонализацию рекламы: раздел «Настройки» → «Конфиденциальность» → «Реклама». Отключение не уменьшает количество рекламных вставок, но прекращает подбор объявлений на основе интересов и поведения пользователя.

¶Жалобы на рекламу

На каждый рекламный блок в VK Видео можно отправить жалобу через меню плеера (три точки → «Пожаловаться»). Жалобы не уменьшают общее число рекламы, но помогают модерации удалять навязчивые или нарушивающие правила объявления.

¶Способы блокировки рекламы сторонними средствами

¶Браузерные расширения

Наиболее распространённый способ — установка блокировщиков рекламы в браузер:

• uBlock Origin — бесплатное расширение с открытым исходным кодом, работающее в Firefox, Chrome, Opera и других браузерах на движке Chromium. Позволяет блокировать рекламные скрипты и элементы плеера VK Видео.
• AdGuard — расширение и десктопное приложение с фильтрацией рекламы и трекеров.
• AdBlock Plus — классический блокировщик с функцией «недопустимых рекламных объявлений» (Acceptable Ads), которую при необходимости можно отключить.

Эффективность расширений зависит от обновления списков фильтров: VK периодически меняет домены рекламных серверов, и устаревшие фильтры перестают работать.

¶Мобильные приложения

На Android для блокировки рекламы используются:

• AdGuard for Android — приложение, фильтрующее трафик на уровне системы через локальный VPN-сервер.
• DNS-фильтры — смена системного DNS на провайдера с блокировкой рекламных доменов (например, AdGuard DNS, NextDNS).

На iOS ограничения жёстче: системная политика App Store не позволяет полноценным блокировщикам работать на уровне сети. Допустимы расширения Safari с поддержкой Content Blocking API, а также настройка DNS с фильтрацией в разделе «VPN и управление устройством».

¶Модифицированные приложения

В интернете распространены модифицированные APK-файлы официального приложения ВКонтакте с встроенными блокировщиками рекламы. Использование таких сборок связано с рисками: нарушение условий использования сервиса, отсутствие обновлений безопасности, потенциальная установка вредоносного кода. ВКонтакте не рекомендует устанавливать приложения из неофициальных источников.

¶Ограничения и особенности

Полное отключение рекламы в VK Видео не поддерживается на уровне аккаунта: в отличие от некоторых зарубежных видеоплатформ, встроенная опция «без рекламы» за отдельную плату отсутствует (кроме частичного эффекта от подписки VK Один). Блокировка рекламы через расширения может влиять на работоспособность плеера — в редких случаях видео не запускается до отключения блокировщика на сайте VK.

¶История рекламных форматов VK

ВКонтакте начала монетизацию в 2012 году с появления рекламных постов в ленте. В 2018 году запустили рекламную платформу VK Ads (ранее «Таргет»), ориентированную на бизнес. В 2021 году VK объединила видеохостинг RuTube (продан в 2022 году) и запустила платформу «Клипы», позже переименованную в VK Видео, с отдельными рекламными форматами для коротких и длинных роликов. С 2022 года компания активно развивает рекламные инструменты внутри собственной экосистемы, включая интеграцию с маркетплейсом VK Маркет.