Рекламные кампании ВТБ с участием известных ведущих¶

Рекламные кампании ВТБ — серия телевизионных и цифровых рекламных роликов Банка ВТБ, в которых в роли ведущего (ведущего программы, интервьюера, диктора) выступали известные российские телеведущие, актёры и шоумены. ВТБ — один из крупнейших банков России, входящий в число системообразующих кредитных организаций; с 2010-х годов банк активно использует в рекламе узнаваемых медиаличностей, чтобы повысить вовлечённость аудитории и подчеркнуть позиционирование как «банка для каждого».

¶История сотрудничества

ВТБ начал активно привлекать к рекламе известных телеведущих в конце 2000-х — начале 2010-х годов, когда на российском банковском рынке усилилась конкуренция за массового потребителя. Ранее реклама госбанков чаще строилась на институциональном доверии (упор на статус, надёжность, государственную поддержку), тогда как ВТБ одним из первых среди крупных российских банков перешёл к «человеческому» формату: рекламные ролики с сюжетными линиями, юмором и узнаваемыми лицами.

¶Известные участники рекламных роликов

Среди телеведущих и шоуменов, снимавшихся в рекламе ВТБ в роли ведущего или ведущего-интервьюера, отмечаются:

• Иван Ургант — российский телеведущий и актёр, ведущий вечернего шоу «Вечерний Ургант» на Первом канале. Участвовал в нескольких рекламных кампаниях ВТБ, в том числе в роликах, построенных в формате ток-шоу или вечерней программы, где выступал в привычной для телезрителей роли ведущего.
• Дмитрий Нагиев — актёр, телеведущий и шоумен, ведущий шоу «Голос» и «Танцы» на Первом канале. Неоднократно появлялся в рекламе ВТБ, включая ролики, где комментировал банковские продукты в характерной для себя ироничной манере.
• Максим Галкин — телеведущий, шоумен и актёр. Участвовал в рекламных проектах ВТБ, в том числе в формате ведущего-конферансье.
• Александр Олешко — актёр театра и кино, телеведущий, участник ряда рекламных кампаний банка.
• Тимур Батрутдинов — комик и телеведущий, снимался в рекламных роликах ВТБ.

Отдельного внимания заслуживает кампания ВТБ с элементами краудфандинга и народного финансирования, где банк позиционировал себя как партнёр простых людей, а в роли ведущих-посредников выступали привычные телезрители лица.

¶Форматы рекламных роликов

Реклама ВТБ с участием телеведущих строилась в нескольких основных форматах:

¶Маркетинговая стратегия

Привлечение телеведущих к рекламе ВТБ объясняется несколькими маркетинговыми факторами:

1. Эффект доверия — узнаваемое лицо повышает доверие к финансовому продукту, что критично для банковского сектора.
2. Вирусность — ролики с известными шоуменами чаще пересматриваются и обсуждаются в социальных сетях.
3. Дифференциация — на фоне конкурентов, использующих преимущественно институциональную рекламу, ВТБ выделяется развлекательным подходом.
4. Охват разных возрастных групп — разные ведущие привлекают разные демографические сегменты аудитории.

¶Критика

Рекламные кампании ВТБ с участием известных телеведущих неоднократно становились предметом критики в российском медиапространстве. Основные претензии связаны с:

• Коммерциализацией телеведущих — критики отмечают, что участие ведущих государственного банка в рекламе снижает доверие к их профессиональной деятельности на телевидении.
• Агрессивностью рекламы — ВТБ известен высокой частотой показа рекламных роликов, что вызывает раздражение у части телезрителей.
• Неоднозначностью образов — некоторые рекламные кампании с участием шоуменов вызывали споры в социальных сетях.

¶См. также

• ВТБ (банк)
• Банковская реклама в России
• Реклама с участием знаменитостей

¶Источники

• Официальный сайт Банка ВТБ
• Рекламные архивы российского телевещания
• Публикации в деловых и рекламных изданиях («Коммерсантъ», «РБК»)