Revlon

Revlon — американская компания, специализирующаяся на производстве косметики, средств по уходу за кожей, парфюмерии и товаров для личной гигиены. Основана в 1932 году в Нью-Йорке. Штаб-квартира расположена в Нью-Йорке (США). Компания известна своими инновациями в области лаков для ногтей и губной помады, а также широким портфелем брендов, включая Revlon, Almay, Elizabeth Arden, Mitchum, American Crew и другие.

История

Основание и первые годы (1932—1940)

Компания Revlon была основана 1 марта 1932 года Чарльзом Ревсоном (Charles Revson), его братом Джозефом Ревсоном (Joseph Revson) и химиком Чарльзом Лакманом (Charles Lachman). Первоначально компания выпускала только лак для ногтей. В отличие от существовавших на тот момент продуктов на основе нитроцеллюлозы, Revlon предложил лак на основе пигментов, а не красителей, что позволило создавать непрозрачные и более стойкие покрытия. В 1937 году компания начала выпуск губной помады, которая сочеталась по цвету с лаками для ногтей, что стало маркетинговой инновацией.

Рост и развитие (1940—1960)

В 1940-е годы Revlon расширила ассортимент, включив в него декоративную косметику для лица (пудры, румяна, тени для век). В 1952 году компания вышла на международный рынок, начав продажи в Канаде. В 1955 году Revlon провела первичное публичное размещение акций на Нью-Йоркской фондовой бирже. В 1960-е годы компания активно развивала рекламные кампании, сотрудничая с известными фотографами и моделями, что способствовало формированию имиджа бренда как символа гламура и роскоши.

Диверсификация и приобретения (1970—1990)

В 1970-е годы Revlon начала диверсификацию, приобретая компании в смежных отраслях. В 1979 году был куплен бренд парфюмерии и косметики Charlie, ориентированный на молодую аудиторию. В 1980-е годы компания приобрела Almay (гипоаллергенная косметика), Mitchum (дезодоранты) и American Crew (средства для мужчин). В 1985 году Revlon была куплена инвестиционной группой MacAndrews & Forbes во главе с Рональдом Перельманом (Ronald Perelman) за 2,7 миллиарда долларов. В 1990-е годы компания продолжала расширять портфель брендов, включая приобретение Elizabeth Arden в 1999 году.

Финансовые трудности и реструктуризация (2000—2020)

В начале 2000-х годов Revlon столкнулась с финансовыми трудностями из-за высокой долговой нагрузки и усиления конкуренции со стороны масс-маркет брендов (L'Oréal, Maybelline, CoverGirl). В 2009 году компания провела реструктуризацию долга, а в 2016 году — рефинансирование. В 2018 году Revlon объявила о планах по сокращению издержек и оптимизации портфеля брендов. В 2019 году компания продала бренд Elizabeth Arden (часть активов) и сосредоточилась на основных марках.

Банкротство и реорганизация (2022—2023)

В июне 2022 года Revlon подала заявление о добровольном банкротстве по главе 11 Кодекса США о банкротстве. Причиной стали проблемы с цепочками поставок, рост инфляции и задолженность в размере около 3,3 миллиарда долларов. В апреле 2023 года компания вышла из процедуры банкротства, передав контроль над бизнесом кредиторам, включая Glendon Capital Management и GSO Capital Partners. В результате реорганизации компания сократила долг примерно на 2,7 миллиарда долларов и получила новое финансирование.

Бренды и продукция

Основные бренды

• Revlon — флагманский бренд, включающий декоративную косметику (помады, лаки для ногтей, тональные средства, тени для век, тушь для ресниц), а также средства по уходу за кожей (кремы, сыворотки) и парфюмерию.
• Almay — гипоаллергенная косметика, предназначенная для чувствительной кожи. Включает тональные средства, пудры, тени для век и губную помаду.
• Elizabeth Arden — бренд премиальной косметики и парфюмерии (включая линию Ceramide и ароматы Red Door, Fifth Avenue). В 2023 году бренд был продан компании KKR & Co. Inc..
• Mitchum — дезодоранты и антиперспиранты для мужчин и женщин.
• American Crew — профессиональные средства для укладки и ухода за волосами для мужчин.
• Creme of Nature — средства для ухода за волосами, ориентированные на афроамериканскую аудиторию.
• Cutex — жидкость для снятия лака и средства для ухода за ногтями.

Категории продукции

Маркетинг и реклама

Revlon известна своими рекламными кампаниями, в которых участвовали известные модели и актрисы. В разное время лицами бренда были:

• Лорен Хаттон (Lauren Hutton) — в 1970-е годы для линии Charlie.
• Синди Кроуфорд (Cindy Crawford) — в 1990-е годы для линии Revlon.
• Холли Берри (Halle Berry) — в 2000-е годы.
• Эмма Стоун (Emma Stone) — в 2010-е годы.
• Кейт Аптон (Kate Upton) — для линии Revlon в 2010-е годы.

Компания активно использовала слоганы, такие как «Revlon — это цвет, который говорит» (англ. «Revlon is the color that speaks») и «Сделай это с Revlon» (англ. «Make it a Revlon day»).

Критика и споры

Revlon неоднократно подвергалась критике со стороны организаций по защите прав животных. В 2013 году компания объявила о прекращении тестирования косметики на животных, за исключением случаев, когда это требуется по законодательству стран, где продается продукция (например, Китай). В 2020 году Revlon объявила о полном отказе от тестирования на животных для всех рынков, включая Китай, где с 2021 года разрешен импорт косметики, не тестированной на животных.

В 2022 году компания столкнулась с критикой из-за использования в некоторых продуктах потенциально опасных химических веществ (например, парабенов, фталатов), хотя многие бренды Revlon (Almay, Elizabeth Arden) позиционируются как гипоаллергенные и безопасные.

Влияние на индустрию

Revlon считается одной из пионерских компаний в индустрии косметики. Внедрение лака для ногтей на основе пигментов, создание цветовых линеек, сочетающих помаду и лак, а также активное использование телевизионной рекламы в 1950-е годы стали важными вехами в развитии масс-маркет косметики. Бренд Charlie стал одним из первых, ориентированных на работающих женщин, что отражало социальные изменения 1970-х годов.

Примечания

• Компания Revlon не имеет официального представительства на территории Российской Федерации. В 2022 году, после начала полномасштабного вторжения России на Украину, Revlon приостановила поставки своей продукции в Россию, а также закрыла свои розничные магазины в стране. В настоящее время продукция Revlon доступна в России через параллельный импорт и сторонних дистрибьюторов.

Источники

• История компании Revlon на официальном сайте (revlon.com)
• «Revlon Files for Chapter 11 Bankruptcy» — The Wall Street Journal, 2022
• «Revlon Emerges from Bankruptcy» — Reuters, 2023
• «Revlon: The Story of a Cosmetics Giant» — Business Insider, 2019
• «Revlon Ends Animal Testing for All Markets» — PETA, 2020
• «Revlon: A History of Innovation» — Cosmetics Business, 2018