Рынок нижнего белья России после ухода западных брендов¶

Рынок нижнего белья России после ухода западных брендов — сегмент российской лёгкой промышленности и розничной торговли, сформировавшийся после массового ухода иностранных компаний с российского рынка в 2022 году. Характеризуется перераспределением долей между отечественными производителями, усилением позиций турецких и азиатских поставщиков, а также изменением потребительских предпочтений в сторону функциональности и соотношения цены и качества.

¶Предпосылки и хронология изменений

До 2022 года российский рынок нижнего белья оценивался аналитическими агентствами в 200–250 млрд рублей в год. Значительную долю занимали международные корпорации: американская Victoria's Secret, немецкая Triumph International, французская Etam, испанская Women'secret (часть группы Cortefiel), а также итальянская Calzedonia Group (бренды Calzedonia, Intimissimi, Tezenis). Эти компании контролировали, по разным оценкам, от 30 до 40 % рынка в среднем и премиальном ценовых сегментах.

После начала специальной военной операции на Украине и введения западных санкций в феврале–марте 2022 года большинство иностранных ритейлеров объявили о приостановке деятельности. К концу 2022 года компания Triumph закрыла свои магазины в России, Calzedonia Group передала российский бизнес локальному управлению, а Victoria's Secret полностью прекратила поставки. Часть брендов, включая Etam и Women'secret, ушла с рынка, продав франшизы или расторгнув договоры аренды.

¶Структура рынка после 2022 года

Освободившиеся ниши заняли три группы игроков:

1. Российские производители — компании «Милавица» (Беларусь, но с производством в России), «Текс-Белогорье», «Гранд-Текс» (бренд G-Tex), «Мега-Текс» (бренд M-Tex), «Адонис», «Дефиле», «Надежда», «Совтекс». Эти предприятия увеличили загрузку мощностей и расширили ассортиментные линейки.
2. Турецкие и китайские поставщики — бренды из Турции (например, Penti, Bilsar), Китая и Бангладеш активно замещали ассортимент ушедших марок в среднем ценовом сегменте.
3. Маркетплейсы — Ozon, Wildberries, Яндекс Маркет стали основными каналами продаж, на которые к 2024 году приходилось, по оценкам экспертов, более 50 % всех продаж нижнего белья в натуральном выражении.

¶Ключевые характеристики и тренды

¶Ценовые сегменты

После ухода западных брендов произошла поляризация спроса. Премиальный сегмент (от 5000 рублей за комплект) сократился, поскольку основные игроки этого уровня покинули рынок. Массовый сегмент (500–2500 рублей) вырос за счёт перетока покупателей из среднего ценового диапазона. Средний чек в 2023–2024 годах, по данным аналитических отчётов, увеличился на 15–20 % из-за инфляции и роста себестоимости сырья.

¶Ассортимент и качество

Российские производители традиционно сильны в категории базового белья (трусы, майки, классические бюстгальтеры), но испытывают дефицит в производстве сложных моделей с кружевом, бесшовных технологий и спортивных линий. Для заполнения пробелов компании активно закупают фурнитуру и ткани в Китае и Турции. Качество продукции локальных фабрик в целом оценивается как стабильное, однако дизайн и посадка часто уступают ушедшим международным брендам.

¶Импортозамещение и локализация

По данным Министерства промышленности и торговли РФ, доля отечественного производства в сегменте нижнего белья выросла с 25–30 % в 2021 году до 40–45 % к 2024 году. Этому способствовали государственные программы субсидирования лёгкой промышленности и запрет на ввоз некоторых категорий товаров из недружественных стран. Однако полное импортозамещение невозможно из-за отсутствия в России производства высококачественного эластана, микрофибры и специализированных кружевных полотен.

¶Параллельный импорт и новые форматы

Часть ушедших брендов продолжает присутствовать на рынке через параллельный импорт. Товары Victoria's Secret и Triumph ввозятся через третьи страны (ОАЭ, Казахстан, Турция) и продаются на маркетплейсах и в мультибрендовых магазинах. Однако объёмы таких поставок нестабильны, а цены выше прежних на 30–50 % из-за логистических издержек.

В 2023–2024 годах появились новые мультибрендовые форматы — магазины-концепты, объединяющие российские и азиатские марки. Примером служит сеть «Твоё», которая расширила ассортимент белья, а также специализированные бельевые отделы в универмагах «Стокманн» (после продажи российского бизнеса локальному менеджменту).

¶Прогнозы и перспективы

Аналитики ожидают, что к 2025–2026 годам рынок стабилизируется на уровне 220–260 млрд рублей. Основными драйверами роста останутся маркетплейсы и развитие собственных торговых марок ритейлеров. Российские фабрики продолжат наращивать долю, но будут вынуждены инвестировать в модернизацию оборудования и дизайн-компетенции. Возвращение западных брендов в прежнем объёме маловероятно в среднесрочной перспективе из-за геополитической ситуации и логистических ограничений.

¶Источники

• Отчёты Ассоциации предприятий лёгкой промышленности России (АПЛПР) за 2022–2024 годы.
• Данные аналитического агентства Infoline о розничной торговле.
• Материалы Министерства промышленности и торговли РФ о состоянии лёгкой промышленности.
• Публикации отраслевого портала «Российская лёгкая промышленность».