Рынок вейпинга в России: тенденции¶

Рынок вейпинга в России — сегмент экономики, охватывающий производство, импорт, оптовую и розничную торговлю электронными системами доставки никотина (ЭСДН), жидкостями для них и сопутствующими товарами, а также сопутствующие услуги. В России рынок вейпинга характеризуется высокой динамикой, чувствительностью к законодательным изменениям и значительной долей нелегального оборота.

¶История и развитие

Массовое распространение вейпов в России началось в середине 2010-х годов как альтернатива традиционному курению. Первоначально рынок был слабо регулируемым, что способствовало быстрому росту числа точек продаж и появлению большого количества брендов, преимущественно из США, Великобритании и Китая.

Ключевым этапом стало принятие в 2020 году закона о приравнивании электронных сигарет к обычным табачным изделиям. Это привело к запрету продажи несовершеннолетним, ограничению рекламы и введению обязательной маркировки. В 2023 году был введён акциз на жидкости, содержащие никотин, что существенно увеличило их розничную стоимость и стимулировало рост теневого сектора.

¶Регулирование и законодательство

С 2023 года рынок вейпинга в России регулируется нормами, аналогичными табачному законодательству. Основные ограничения включают:

• запрет продажи лицам младше 18 лет;
• запрет на открытую выкладку товара в магазинах;
• запрет на рекламу, спонсорство и стимулирование продаж;
• обязательная маркировка товаров системой «Честный знак»;
• акциз на никотинсодержащие жидкости, который регулярно индексируется.

В 2024 году обсуждались инициативы по полному запрету продажи одноразовых электронных сигарет, однако на федеральном уровне такое решение принято не было. Ряд регионов вводил локальные ограничения на продажу вейпов в киосках и нестационарных точках.

¶Структура рынка

Рынок вейпинга в России условно делится на несколько сегментов:

• Устройства (вейпы) — от одноразовых POD-систем до многоразовых бокс-модов;
• Жидкости — никотиновые и безникотиновые, с различными вкусовыми добавками;
• Расходные материалы — испарители, картриджи, аккумуляторы, обслуживающие жидкости.

По оценкам аналитических агентств, объём легального рынка в 2024 году составлял порядка 100–120 миллиардов рублей. При этом доля нелегального оборота, по разным данным, достигает 30–50 %, особенно в сегменте одноразовых устройств и жидкостей, продаваемых через интернет.

¶Тенденции

¶Рост нелегального оборота

Увеличение акцизов и стоимости легальной продукции привело к росту контрафактной продукции, ввозимой из стран ЕАЭС и Китая. Нелегальные жидкости часто не проходят проверку качества и могут содержать опасные примеси.

¶Переход к одноразовым устройствам

С 2021 года наблюдается устойчивый тренд на использование одноразовых электронных сигарет, что связано с их доступностью, простотой использования и разнообразием вкусов. Однако именно этот сегмент наиболее подвержен нелегальному обороту.

¶Изменение потребительского профиля

Основными потребителями вейпов остаются молодые люди в возрасте 18–34 лет. При этом отмечается рост числа пользователей, которые никогда не курили традиционные сигареты, что вызывает обеспокоенность у органов здравоохранения.

¶Консолидация розницы

На фоне ужесточения регулирования мелкие точки продаж закрываются, уступая место крупным федеральным сетям и онлайн-площадкам, работающим в правовом поле. Также растёт число специализированных вейп-шопов, совмещённых с табачными отделами.

¶Развитие технологий

Производители делают ставку на устройства с регулируемой мощностью, улучшенной системой подачи жидкости и увеличенной ёмкостью аккумуляторов. Растёт популярность безникотиновых жидкостей и продуктов на основе синтетического никотина.

¶Критика и риски

Вейпинг подвергается критике со стороны медицинского сообщества и государства. Исследования указывают на негативное влияние аэрозолей на дыхательную систему, риск развития сердечно-сосудистых заболеваний и потенциальную зависимость. Врачи отмечают, что вейпы не являются безопасной альтернативой курению, а также способствуют формированию никотиновой зависимости у молодёжи.

Дополнительным риском является отсутствие единого стандарта качества для жидкостей, что приводит к попаданию на рынок продукции с непроверенным составом.

¶Перспективы

Ожидается дальнейшее ужесточение регулирования, включая возможное повышение акцизов и ограничение рекламы в интернете. Прогнозируется постепенное сокращение легального рынка за счёт вытеснения части потребителей в нелегальный сектор или отказа от вейпинга. В долгосрочной перспективе возможно введение полного запрета на ароматизированные жидкости, что уже реализовано в ряде зарубежных стран.