Честный ЗНАК

Честный ЗНАК — это российская национальная система цифровой маркировки и прослеживаемости товаров, созданная для борьбы с контрафактом, фальсификатом и нелегальным оборотом продукции. Оператором системы является ООО «Оператор-ЦРПТ» (Центр развития перспективных технологий). Система представляет собой единый цифровой реестр, в котором каждому товару присваивается уникальный код Data Matrix, наносимый на упаковку. Считывание этого кода на всех этапах цепочки поставок — от производителя до конечного потребителя — позволяет отследить перемещение товара и подтвердить его легальность.

История создания

Идея создания единой системы маркировки в России возникла в середине 2010-х годов на фоне высокого уровня контрафакта в ряде отраслей. В 2016 году начались пилотные проекты по маркировке меховых изделий. Успех эксперимента привёл к расширению перечня товарных групп. В 2017 году было создано ООО «Оператор-ЦРПТ», которое стало оператором системы.

В 2018 году стартовал проект по маркировке табачной продукции, в 2019 году — обуви и лекарственных препаратов. С 2020 года система начала функционировать в обязательном режиме для ряда категорий товаров. В 2021 году была запущена маркировка молочной продукции и упакованной воды. По состоянию на 2025 год, «Честный ЗНАК» охватывает более 20 товарных групп, включая пиво, антисептики, шины, фотоаппараты и ряд других.

Принцип работы

Система «Честный ЗНАК» основана на присвоении каждой единице товара (или групповой упаковке) уникального цифрового кода в формате Data Matrix. Этот код содержит информацию о производителе, дате выпуска, артикуле и других характеристиках.

Процесс работы включает несколько этапов:

1. Генерация кода: Производитель или импортёр заказывает в системе коды для своей продукции.
2. Нанесение кода: Код наносится на упаковку товара (этикетку, стикер, вкладыш).
3. Ввод в оборот: При отгрузке товара со склада производителя или при ввозе на территорию РФ код фиксируется в системе.
4. Перемещение: Каждый участник цепочки (дистрибьютор, оптовый склад, розничный магазин) сканирует код при приёмке и отгрузке товара. Данные о перемещении фиксируются в реестре.
5. Выбытие: При продаже товара конечному потребителю код выводится из оборота. Потребитель может отсканировать код через мобильное приложение «Честный ЗНАК» и получить полную информацию о товаре.

Обязательные товарные группы

Система «Честный ЗНАК» вводится поэтапно для разных категорий товаров. К 2025 году обязательная маркировка действует для следующих групп:

• Молочная продукция (сроком хранения более 40 дней — с 1 сентября 2022 года, менее 40 дней — с 1 декабря 2023 года).
• Упакованная вода (минеральная, питьевая, столовая).
• Лекарственные препараты (для медицинского применения).
• Табачная продукция (сигареты, стики, жидкости для электронных сигарет).
• Обувные товары (все виды обуви, включая кожаную, текстильную, резиновую).
• Шины и автомобильные покрышки.
• Фотоаппараты и вспышки.
• Духи и туалетная вода.
• Товары лёгкой промышленности (одежда, постельное бельё, трикотаж).
• Пиво и слабоалкогольные напитки (с 1 апреля 2024 года — для кегов, с 1 января 2025 года — для остальной упаковки).
• Антисептики (кожные антисептики, дезинфицирующие средства).
• БАДы (биологически активные добавки к пище).
• Медицинские изделия (отдельные категории).

Мобильное приложение для потребителей

Для конечных покупателей «Честный ЗНАК» доступен в виде бесплатного мобильного приложения (доступно в App Store, Google Play и RuStore). Приложение позволяет отсканировать код Data Matrix на упаковке товара и получить следующую информацию:

• Наименование товара, производитель, страна происхождения.
• Дата и место производства.
• Срок годности (для продуктов питания, лекарств).
• Информация о перемещении товара по цепочке поставок (откуда и когда он был отгружен).
• Подтверждение легальности товара (не является ли он контрафактным).
• Возможность сообщить о нарушении (например, если товар просрочен или не соответствует заявленным характеристикам).

Роль в борьбе с контрафактом

Основная цель системы — снижение доли нелегальной продукции на рынке. По данным оператора, внедрение маркировки в отдельных отраслях (например, в обувной и табачной) привело к значительному сокращению объёмов контрафакта. Система позволяет:

• Отследить путь товара: от производителя до прилавка, что затрудняет ввоз и сбыт подделок.
• Выявить «серые» схемы: система фиксирует все операции, что делает нелегальные поставки (например, без уплаты налогов) более заметными для контролирующих органов (ФНС, Роспотребнадзор, МВД).
• Защитить потребителя: покупатель может самостоятельно проверить товар перед покупкой.
• Повысить собираемость налогов: легальные производители и импортёры платят налоги, в то время как контрафакт часто уходит от налогообложения.

Критика и сложности

Внедрение системы «Честный ЗНАК» сопровождается критикой со стороны бизнеса и экспертов. Основные претензии:

• Финансовая нагрузка: Для предприятий (особенно малого и среднего бизнеса) покупка кодов, оборудование для нанесения маркировки и программное обеспечение требуют значительных затрат. Стоимость одного кода для разных товарных групп варьируется, но для массовой продукции (например, молока или воды) это ощутимый дополнительный расход.
• Технические сбои: В первые периоды внедрения системы наблюдались сбои в работе серверов, задержки при регистрации кодов и ошибки при сканировании. Оператор системы регулярно обновляет и дорабатывает платформу.
• Сложность для импортёров: Ввоз товаров из-за рубежа требует дополнительной логистической подготовки — нанесения кодов на таможенных складах или на территории РФ, что увеличивает время и стоимость ввоза.
• Вопросы конфиденциальности: Система собирает данные о перемещении товаров, что вызывает опасения по поводу возможного использования этой информации для контроля за потребителями или бизнесом.
• Неравномерность внедрения: Некоторые товарные группы (например, лекарства) маркируются в полном объёме, в то время как другие (например, молочка) — поэтапно, что создаёт временные сложности для участников рынка.

Перспективы развития

Оператор системы «Честный ЗНАК» планирует расширение перечня маркируемых товаров. В перспективе до 2030 года рассматривается введение маркировки для ряда новых категорий, включая:

• Корма для животных.
• Растительные масла.
• Консервированная продукция.
• Парфюмерно-косметическая продукция (отдельные виды).

Также ведётся работа по интеграции системы с другими государственными информационными системами (например, с ЕГАИС для алкоголя, с системой «Меркурий» для ветеринарных товаров). Развиваются технологии блокчейн для повышения надёжности хранения данных и защиты от подделки кодов.

Источники

1. Официальный сайт системы «Честный ЗНАК» (честныйзнак.рф).
2. Федеральный закон от 31.12.2017 № 487-ФЗ «О внесении изменений в отдельные законодательные акты Российской Федерации» (в части маркировки товаров).
3. Постановления Правительства РФ о введении обязательной маркировки отдельных товарных групп (2018–2024 гг.).
4. Материалы Центра развития перспективных технологий (ЦРПТ).
5. Публикации в деловых СМИ (РБК, Коммерсантъ, Ведомости) за 2019–2025 годы.