Satan Shoes — история и скандал

Satan Shoes — серия кроссовок, выпущенная в 2021 году американской компанией MSCHF совместно с рэпером Lil Nas X, отличавшаяся нестандартным дизайном и отсылками к сатанинской символике. Официальное название модели — «MSCHF Satan Shoes»; тираж составил 666 пар. Изделие было создано на базе кроссовок Nike Air Max 97 и вызвало масштабный юридический и общественный резонанс, приведший к судебному иску со стороны корпорации Nike.

Предыстория и создание

Проект был анонсирован в марте 2021 года как часть промокампании сингла Lil Nas X «Montero (Call Me By Your Name)». Бруклинская студия MSCHF, известная провокационными арт-объектами и лимитированными сериями обуви, ранее выпускала кроссовки «Jesus Shoes» (2019), в подошву которых была добавлена святая вода из реки Иордан. Satan Shoes стали логичным продолжением этой линейки, но с противоположной символикой.

Каждая пара изготавливалась вручную на базе оригинальных Nike Air Max 97, приобретённых MSCHF легальным путём. В конструкцию вносились значительные изменения: в подошву добавлялась капля человеческой крови (по заявлению производителя — собранной у шести участников проекта), на мыске размещалась латунная пентаграмма, а на язычке — изображение перевёрнутого креста. На пятке вышивался библейский стих из Евангелия от Луки (10:18): «Я видел сатану, падающего с неба, как молния». В коробку также вкладывался фрагмент стиха.

Характеристики и цена

Кроссовки имели чёрно-красную цветовую гамму с акцентными элементами. Основные технические характеристики соответствовали оригинальной модели Air Max 97: воздушная подушка Nike Air в пятке, сетчатый верх, кожаные вставки. Отличия касались исключительно декоративных и концептуальных элементов.

Стартовая розничная цена составляла 1018 долларов США. Продажи начались 29 марта 2021 года на официальном сайте MSCHF. Все 666 пар были распроданы в течение нескольких минут, несмотря на то, что часть тиража была заблокирована платёжными системами. На вторичном рынке стоимость пары достигала нескольких тысяч долларов.

Юридический конфликт с Nike

Корпорация Nike, не являвшаяся стороной проекта, незамедлительно отреагировала на выпуск обуви. В заявлении компании подчёркивалось, что MSCHF не имеет лицензионного соглашения на использование торговой марки и дизайна Air Max 97. 29 марта 2021 года Nike подала иск в Окружной суд США по Восточному округу Нью-Йорка, обвинив MSCHF в нарушении прав на товарный знак, недобросовестной конкуренции и создании ложного впечатления об аффилированности с брендом.

Истец требовал изъять непроданные пары и запретить дальнейшие продажи. В ответ MSCHF заявила, что использование базы кроссовок является формой художественного высказывания и защищено Первой поправкой к Конституции США. Тем не менее, уже 1 апреля 2021 года стороны достигли мирового соглашения: MSCHF согласилась выкупить у покупателей все проданные экземпляры по цене, превышающей розничную, и прекратить продажи. Nike, в свою очередь, отозвала иск. По условиям соглашения, MSCHF не признала нарушений, но обязалась более не использовать продукцию Nike без разрешения.

Общественная реакция

Релиз вызвал поляризованную реакцию в американском обществе. Консервативные круги и ряд религиозных организаций осудили использование сатанинской символики, усмотрев в этом пропаганду оккультизма. Особую критику вызвало наличие человеческой крови в составе, что было воспринято как кощунство. Рэпер Lil Nas X, открыто заявляющий о своей гомосексуальности, использовал скандал для дополнительного пиара, выпустив пародийный видеоролик, в котором он «дарит» кроссовки сатане.

Сторонники проекта рассматривали Satan Shoes как произведение поп-арта в традициях Энди Уорхола и критику лицемерия потребительской культуры. Сама MSCHF позиционировала изделие как «комментарий к капитализму и религии». Аналитики отмечали, что конфликт с Nike лишь усилил интерес к продукту и обеспечил ему мировую известность.

Последствия и влияние

После урегулирования конфликта MSCHF продолжила выпуск провокационной обуви, но без использования брендов крупных корпораций. История Satan Shoes стала прецедентом в области интеллектуальной собственности: суд фактически признал, что модификация чужого товара может рассматриваться как нарушение, даже если она носит художественный характер.

Для Lil Nas X кроссовки стали частью успешной маркетинговой кампании альбома «Montero», который получил платиновый статус. Для Nike инцидент обернулся репутационными издержками, но не повлиял на финансовые показатели компании.

В музейном контексте пара Satan Shoes была приобретена рядом музеев современного искусства, включая Музей дизайна в Лондоне, где экспонировалась как образец интернет-культуры и мем-маркетинга начала 2020-х годов. В России отдельные экземпляры выставлялись на аукционах, однако официальных продаж не осуществлялось.

Критика и споры вокруг крови

Наибольшее количество вопросов вызвало использование биологического материала. MSCHF заявляла, что кровь была сдана добровольцами и обработана для безопасности, однако точный состав и происхождение не раскрывались. Управление по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов США (FDA) не давало официальных комментариев, так как обувь не является медицинским изделием. Скептики указывали на возможные проблемы с гигиеной, однако производитель подчёркивал, что кровь находится в герметичной капсуле внутри подошвы и не контактирует с ногой.