Сеть магазинов «Планета Спорт¶

«Планета Спорт» — российская розничная сеть по продаже спортивных товаров, существовавшая с 2004 по 2017 год. На пике развития компания входила в число крупнейших спортивных ритейлеров России, управляя более чем сотней магазинов в крупных городах страны. Специализировалась на продаже одежды, обуви, инвентаря и аксессуаров для занятий спортом и активного отдыха.

¶История

Сеть была основана в 2004 году как совместный проект компаний «Спортмастер» и британского фонда прямых инвестиций Baring Vostok Capital Partners. Первый магазин под брендом «Планета Спорт» открылся в Москве. Концепция проекта предполагала создание сети в формате «спортивного универмага», ориентированного на средний ценовой сегмент и предлагающего товары как мировых брендов (Nike, Adidas, Reebok, Puma), так и собственные торговые марки.

В 2006 году «Спортмастер» выкупил долю Baring Vostok, став единственным владельцем сети. В последующие годы «Планета Спорт» активно расширялась: открывались магазины в Санкт-Петербурге, Екатеринбурге, Новосибирске, Самаре, Ростове-на-Дону и других городах-миллионниках. К началу 2010-х годов сеть насчитывала около 100 магазинов.

Кризисные явления в российской экономике 2014–2016 годов, снижение покупательской способности и усиление конкуренции со стороны интернет-магазинов привели к ухудшению финансовых показателей сети. В январе 2017 года материнская компания «Спортмастер» объявила о закрытии всех магазинов «Планета Спорт» и переводе освободившихся площадей под бренд «Спортмастер». К марту 2017 года сеть прекратила существование.

¶Формат и ассортимент

«Планета Спорт» работала в формате крупноформатных магазинов, расположенных преимущественно в торговых центрах. Площадь типового магазина составляла от 1500 до 3000 квадратных метров. Ассортимент включал:

• спортивную одежду и обувь для бега, фитнеса, игровых видов спорта;
• тренажёры и спортивный инвентарь;
• товары для туризма и отдыха на природе;
• спортивное питание и аксессуары.

Отличительной особенностью сети являлось наличие в магазинах зон примерки и специальных стендов для тестирования товаров, а также консультантов, прошедших обучение по спортивным направлениям.

¶Собственные торговые марки

Помимо международных брендов, в сети продавались товары под собственными торговыми марками, что позволяло удерживать более низкие цены. К числу таких марок относились бренды, выпускавшие базовую одежду для фитнеса, беговую обувь и аксессуары. Доля собственных марок в ассортименте составляла около 30%.

¶Конкуренция и положение на рынке

Основными конкурентами «Планеты Спорт» являлись сети «Спортмастер», «Декатлон» (Decathlon) и «Спортландия». В отличие от «Спортмастера», ориентированного на масс-маркет, «Планета Спорт» позиционировалась как сеть с более современным дизайном магазинов и акцентом на товары среднего и выше среднего ценового сегмента. Однако эта стратегия не позволила сети достичь запланированной рентабельности.

¶Закрытие сети

Решение о закрытии «Планеты Спорт» было принято в конце 2016 года. Официальной причиной называлась необходимость оптимизации бизнеса в условиях стагнации рынка. По данным СМИ, сеть была убыточной на протяжении нескольких лет. После закрытия часть сотрудников была переведена в структуры «Спортмастера», а торговые площади перепрофилированы под магазины материнской компании.

¶Наследие

Несмотря на прекращение деятельности, «Планета Спорт» оставила заметный след в истории российской розничной торговли. Сеть одной из первых в России внедрила современные стандарты мерчандайзинга и клиентского сервиса в спортивном ритейле. Опыт её работы учитывался при развитии последующих проектов «Спортмастера». Бренд «Планета Спорт» в настоящее время не используется.