Спортмастер

Спортмастер — российская компания, специализирующаяся на розничной торговле спортивными товарами, одеждой и обувью. Является одним из крупнейших операторов спортивного ритейла в России и странах СНГ. Штаб-квартира компании расположена в Москве.

История

Основание и развитие в 1990-е годы

Компания была основана в 1992 году предпринимателями Николаем Фартушняком, Дмитрием Дойхеном и Владимиром Лифшицем. Первоначально бизнес начинался с оптовой торговли спортивной обувью в небольшом помещении в Москве. В 1996 году был открыт первый розничный магазин «Спортмастер» в Москве, который быстро завоевал популярность благодаря широкому ассортименту и доступным ценам.

В 1998 году, после экономического кризиса в России, компания смогла укрепить свои позиции, выкупив активы обанкротившихся конкурентов и расширив сеть магазинов. К концу 1990-х годов «Спортмастер» стал одним из ведущих игроков на рынке спортивных товаров в России.

2000-е годы: экспансия и создание холдинга

В 2000-е годы компания активно развивалась, открывая магазины в крупных городах России и странах СНГ (Украина, Казахстан, Беларусь). В 2003 году был запущен собственный бренд одежды и обуви Demix, ориентированный на бюджетный сегмент. В 2005 году «Спортмастер» стал частью холдинга «Спортмастер Групп» (Sportmaster Group), объединившего несколько розничных сетей, включая O'STIN (одежда для активного отдыха) и «Спортмастер».

В 2007 году компания вышла на рынок Китая, открыв магазины в Пекине и Шанхае, однако этот проект не получил значительного развития и был закрыт к 2010 году.

2010-е годы: лидерство на рынке и развитие онлайн-торговли

К 2010 году «Спортмастер» занимал доминирующее положение на российском рынке спортивных товаров, контролируя, по оценкам экспертов, около 20-25% рынка. В 2012 году была запущена интернет-площадка sportmaster.ru, которая стала одним из крупнейших онлайн-ритейлеров спортивных товаров в России.

В 2014-2015 годах, в условиях экономического кризиса и падения рубля, компания скорректировала стратегию, сделав упор на развитие собственных торговых марок (СТМ), таких как Demix, Joss, Termit, Outventure и Skipper. Это позволило снизить зависимость от импорта и сохранить ценовую доступность.

2020-е годы: санкционное давление и адаптация

После начала специальной военной операции на Украине в 2022 году и последующего ухода с российского рынка ряда западных брендов (Nike, Adidas, Puma, Reebok), «Спортмастер» столкнулся с вызовами, связанными с нарушением цепочек поставок и логистики. Компания была вынуждена переориентироваться на параллельный импорт и активно развивать сотрудничество с производителями из Китая, Турции и стран Юго-Восточной Азии.

В 2023 году «Спортмастер» объявил о планах по расширению сети магазинов в регионах России и запуску новых собственных брендов. Компания также начала активно развивать формат дисконтных магазинов «Спортмастер Дисконт» и «Спортмастер Аутлет».

Собственники и управление

С момента основания и по настоящее время (2024 год) контроль над компанией сохраняют её основатели — Николай Фартушняк, Дмитрий Дойхен и Владимир Лифшиц. Точное распределение долей не раскрывается, однако известно, что все трое входят в совет директоров холдинга «Спортмастер Групп». Генеральным директором компании с 2018 года является Сергей Агибалов.

Деятельность

Розничная сеть

На начало 2024 года сеть «Спортмастер» насчитывает более 500 магазинов в России, а также в Казахстане, Беларуси и Армении. Магазины представлены в нескольких форматах:

• «Спортмастер» — стандартные магазины площадью от 500 до 1500 кв. м, предлагающие широкий ассортимент спортивных товаров.
• «Спортмастер Гипер» — крупноформатные магазины площадью от 2000 кв. м, расположенные в крупных торговых центрах.
• «Спортмастер Дисконт» — магазины с уценёнными товарами и остатками коллекций.
• «Спортмастер Аутлет» — магазины, специализирующиеся на продаже товаров прошлых сезонов со скидками до 70%.

Онлайн-торговля

Интернет-магазин sportmaster.ru является одним из крупнейших в сегменте спортивных товаров в России. Помимо собственного сайта, компания представлена на маркетплейсах (Ozon, Wildberries, Яндекс.Маркет). В 2023 году доля онлайн-продаж в общем обороте компании составила около 30%.

Собственные торговые марки (СТМ)

Компания активно развивает собственные бренды, которые занимают значительную долю в ассортименте:

• Demix — универсальный бренд для фитнеса, бега и активного отдыха.
• Joss — бренд одежды для спорта и повседневной носки.
• Termit — бренд термобелья и одежды для зимних видов спорта.
• Outventure — бренд для туризма и активного отдыха на природе.
• Skipper — бренд одежды и инвентаря для водных видов спорта.
• Nordway — бренд лыж и сноубордов.

Ассортимент

«Спортмастер» предлагает товары для более чем 50 видов спорта, включая:

• Фитнес и тренажёры
• Бег и лёгкая атлетика
• Футбол, баскетбол, волейбол
• Хоккей и зимние виды спорта
• Плавание и водные виды спорта
• Туризм и кемпинг
• Единоборства
• Теннис и бадминтон

Критика и споры

Обвинения в монополизации рынка

В 2010-х годах «Спортмастер» неоднократно обвинялся конкурентами и экспертами в монополизации рынка спортивных товаров. Критики указывали на то, что компания использует своё доминирующее положение для давления на поставщиков и мелких ритейлеров. В 2015 году Федеральная антимонопольная служба (ФАС) России возбуждала дело в отношении «Спортмастера» по признакам нарушения закона о конкуренции, однако дело было прекращено после того, как компания добровольно устранила нарушения.

Проблемы с качеством собственных брендов

Потребители и эксперты неоднократно отмечали, что качество товаров под собственными торговыми марками «Спортмастера» (Demix, Joss, Termit) часто уступает продукции известных мировых брендов (Nike, Adidas). В отзывах на товары СТМ встречаются жалобы на быстрый износ, плохое качество пошива и несоответствие заявленным характеристикам.

Споры о происхождении товаров

В 2022-2023 годах, после ухода западных брендов, «Спортмастер» столкнулся с критикой из-за продажи товаров неизвестного происхождения под видом оригинальной продукции. В частности, в СМИ появлялись сообщения о том, что компания закупает товары через параллельный импорт, что может приводить к продаже подделок или товаров сомнительного качества.

Экологические аспекты

Деятельность «Спортмастера» критикуется экологическими активистами за использование большого количества пластика в упаковке и недостаточное внимание к переработке отходов. Компания в ответ заявляет о внедрении программ по сокращению пластика и переходе на экологичные материалы в упаковке.

Интересные факты

• «Спортмастер» является официальным партнёром Олимпийского комитета России и ряда спортивных федераций.
• Компания проводит ежегодные спортивные мероприятия, такие как «Спортмастер PRO» — соревнования по различным видам спорта для любителей.
• В 2020 году «Спортмастер» запустил программу лояльности «Спортклуб», которая насчитывает более 20 миллионов участников.
• Сеть магазинов «Спортмастер» представлена в более чем 200 городах России.

Источники

• Официальный сайт компании «Спортмастер» (sportmaster.ru)
• Федеральная антимонопольная служба России (fas.gov.ru)
• РБК, «Коммерсантъ», «Ведомости» — публикации о рынке спортивного ритейла в России
• Интервью основателей компании в деловых СМИ
• Отчёты аналитических агентств (Infoline, Data Insight)