Шеринг — понятие совместного использования¶

Шеринг (от англ. sharing — «разделение, совместное использование») — это передача доступа к какому-либо ресурсу, объекту или информации другим людям на безвозмездной или возмездной основе. В широком смысле под шерингом понимают любую форму совместного пользования: от обмена вещами между соседями до цифровых платформ, где пользователи временно арендуют автомобили, жильё, инструменты или вычислительные мощности.

¶Шеринг как экономическая модель

В экономике шеринг выделяется в отдельное направление — sharing economy (экономика совместного потребления). Её суть в том, что собственник ресурса предоставляет его в пользование третьим лицам за плату, минуя традиционные институты аренды. Ключевые черты модели:

• доступ вместо владения: пользователь платит за пользование, а не за покупку;
• посредничество через цифровую платформу, которая соединяет владельца и пользователя;
• оценка и рейтинг участников, обеспечивающая доверие;
• краткосрочность сделок.

Экономика совместного потребления получила широкое распространение в 2010-х годах с развитием смартфонов, мобильного интернета и платёжных сервисов. По оценкам исследовательских организаций, объём мирового рынка шеринг-сервисов к концу 2010-х годов составлял сотни миллиардов долларов.

¶Основные направления шеринга

¶Шеринг транспорта

Самое заметное направление. К нему относятся:

• Каршеринг — краткосрочная аренда автомобилей. Пользователь находит и разблокирует машину через мобильное приложение, платит за минуты или часы поездки. В России работают сервисы «Делимобиль», «Яндекс Драйв», «Матицци», YouDrive и другие.
• Скутер-шеринг — аренда электроскутеров и моноколёс посуточно или поминутно. Сервисы Whoosh, Юрент и Urent работают в десятках российских городов.
• Велосшеринг — прокат велосипедов через станции проката или свободное размещение.
• Такси-агрегаторы — формально относятся к шерингу, так как водители используют личные автомобили для оказания услуг.

¶Шеринг жилья

Краткосрочная аренда квартир и комнат через платформы типа Airbnb, Суточно.ру, Яндекс Путешествия. Модель позволяет владельцам недвижимости сдавать жильё посуточно, а путешественникам — находить варианты дешевле гостиниц.

¶Шеринг вещей

Аренда одежды, инструментов, спортивного инвентаря, детских товаров. В России этот сегмент развит слабее транспортного, но появляются площадки для проката инструментов и сезонных товаров.

¶Шеринг рабочих пространств

Коворкинги предоставляют предпринимателям и удалённым работникам рабочие места в аренду — почасово, на день или на месяц. Это шеринг офисной инфраструктуры: пользователи делят между собой переговорные, кухни, интернет и прочие удобства.

¶Шеринг данных и вычислений

В IT под шерингом понимают совместный доступ к цифровым ресурсам:

• файлообменный шеринг — обмен файлами через торрент-трекеры, файлообменники, облачные хранилища;
• шеринг экрана — трансляция содержимого монитора в видеоконференции;
• шеринг Wi-Fi — передача доступа к беспроводной сети другому устройству;
• шеринг подписок — совместное использование платных сервисов (стриминговых, облачных) по одному аккаунту.

¶Шеринг в повседневной жизни

В неформальном русском языке «шерить» (от англ. to share) означает «показывать, передавать, рассказывать». Распространены выражения вроде «подшерить ссылку», «зашерить фото», «подшерить пост» — то есть поделиться информацией в мессенджере или социальной сети. Социальные сети изначально строились на идее шеринга: пользователи делятся с друзьями новостями, фотографиями, музыкой, геолокацией.

¶Преимущества и риски

Приверженцы шеринг-модели указывают на следующие выгоды:

• экономия: не нужно покупать редко используемую вещь;
• снижение нагрузки на окружающую среду: меньше производства и утилизации;
• дополнительный доход для владельцев ресурсов;
• удобство: доступ через смартфон, без бумажных договоров.

К числу рисков и недостатков относят:

• правовую неопределённость: во многих странах, включая Россию, статус шеринг-платформ регулируется неоднозначно;
• вопрос безопасности: пользователь не всегда уверен в качестве вещи или надёжности партнёра;
• конкуренцию с традиционным бизнесом (гостиницами, такси, прокатными фирмами), что вызывает противодействие регуляторов;
• зависимость от платформы: условия и комиссии устанавливает оператор сервиса.

¶Шеринг в России

Российский рынок шеринг-услуг сформировался в основном в 2015–2020-х годах. Каршеринг стал одним из самых массовых сегментов: к началу 2020-х годов парки крупнейших сервисов насчитывали десятки тысяч автомобилей, работающих в Москве, Санкт-Петербурге и других крупных городах. Скутер-шеринг также охватил крупные и средние города. Правительство России и муниципалитеты разрабатывают правила размещения шеринг-транспорта: парковка скутеров на тротуарах регулируется местными нормативами, а каршеринг обязан соблюдать требования к парковочным местам.

¶История термина

Слово «шеринг» вошло в русский язык в начале 2010-х годов вместе с развитием каршеринга и социальных сетей. Английское sharing восходит к глаголу to share — «делить, разделять, делиться», восходящего к древнеанглийскому scieran («резать, разделять»). В экономической литературе термин sharing economy закрепился в конце 2000-х годов, хотя практики совместного потребления существовали задолго до появления интернета: библиотеки, прокатные пункты, колхозная собственность — все это формы шеринга в широком смысле.

Источники:

• Котлер Ф., Келлер К. Л. Маркетинговый менеджмент
• Делука М. «Экономика шеринга»
• Доклады Росстата и Минцифры России о цифровой экономике
• Публикации журнала «Экономические науки» о sharing economy
• Материалы ВШЭ о трансформации потребительского поведения