Shiseido

Shiseido — японская транснациональная компания, один из крупнейших в мире производителей косметики, парфюмерии и средств по уходу за кожей. Штаб-квартира расположена в Токио, Япония. Компания основана в 1872 году и является старейшим косметическим брендом в мире, работающим непрерывно.

История

Основание и ранние годы (1872–1915)

Компания была основана в 1872 году в Токио бывшим главным фармацевтом Императорского флота Японии Аринори Фукухарой. Первоначально Shiseido представляла собой аптеку в западном стиле в районе Гиндза, которая продавала лекарства и медицинские препараты. Название «Shiseido» происходит из китайской классической книги «Ицзин» («Книга перемен») и означает «добродетель земли, дарующая жизнь».

В 1897 году компания выпустила свой первый косметический продукт — лосьон для ухода за кожей «Eudermine», который стал первым в Японии тоником для лица, созданным на основе фармацевтических знаний. Этот продукт выпускается до сих пор в обновлённой версии.

Развитие и выход на международный рынок (1916–1980-е)

В 1916 году компания начала активно развивать косметическое направление. В 1923 году Shiseido открыла свой первый магазин косметики в Токио, а в 1930-х годах начала экспорт продукции в Китай, Юго-Восточную Азию и США. В 1957 году компания вышла на рынок Юго-Восточной Азии, а в 1965 году — на рынок Европы, открыв представительство в Италии.

В 1970-х годах Shiseido начала активно расширять ассортимент, запуская линии по уходу за кожей, декоративной косметики и парфюмерии. В 1980-х годах компания приобрела несколько западных брендов, включая американскую косметическую марку «Zotos» (1988) и французскую парфюмерную компанию «Beauté Prestige International» (1990).

Современный этап (1990-е — настоящее время)

В 1990-х годах Shiseido продолжила международную экспансию, открывая дочерние компании в Европе, Азии и Америке. В 2000-х годах компания начала активно развивать премиальные бренды и линии профессиональной косметики. В 2010 году Shiseido приобрела американскую косметическую компанию «Bare Escentuals» (бренд bareMinerals), а в 2016 году — французский парфюмерный бренд «Serge Lutens».

В 2020-х годах компания переориентировалась на цифровые технологии и персонализированный уход за кожей, внедряя искусственный интеллект для анализа состояния кожи и подбора средств. В 2023 году Shiseido объявила о стратегии «Win 2023 and Beyond», направленной на укрепление позиций в Азии и на глобальном рынке.

Бренды и портфель

Shiseido владеет широким портфелем брендов, охватывающих различные сегменты рынка — от масс-маркета до люкса.

Основные бренды

• Shiseido — флагманский бренд компании, представленный в сегменте люкс. Включает линии по уходу за кожей (например, «Future Solution LX», «Benefiance», «Vital-Perfection»), декоративную косметику и парфюмерию.
• Clé de Peau Beauté — ультра-премиальный бренд, ориентированный на состоятельных клиентов. Известен дорогими средствами по уходу за кожей и декоративной косметикой.
• NARS — американский бренд декоративной косметики, приобретённый Shiseido в 2000 году. Известен яркими цветами и профессиональными текстурами.
• Laura Mercier — бренд декоративной косметики и средств по уходу за кожей, приобретённый в 2016 году. Специализируется на создании «естественного» макияжа.
• Drunk Elephant — американский бренд «чистой» косметики (clean beauty), приобретённый в 2019 году. Ориентирован на молодую аудиторию, использующую натуральные и безопасные ингредиенты.
• Issey Miyake — парфюмерная линия, созданная в сотрудничестве с японским дизайнером Иссеем Мияке.
• Dolce & Gabbana Beauty — лицензионная линия парфюмерии и декоративной косметики, выпускаемая Shiseido с 2016 года (лицензия истекла в 2024 году).

Другие бренды

• Anessa — японский бренд солнцезащитных средств, один из лидеров на рынке Азии.
• Elixir — японский бренд средств по уходу за кожей для женщин среднего возраста.
• Maquillage — японский бренд декоративной косметики.
• Za — бренд масс-маркета, ориентированный на молодёжь.
• Integrate — японский бренд декоративной косметики в среднем ценовом сегменте.

Научно-исследовательская деятельность

Shiseido известна своими научными разработками в области косметологии и дерматологии. Компания имеет несколько исследовательских центров:

• Глобальный центр исследований и разработок (Yokohama, Япония) — основной центр, занимающийся фундаментальными исследованиями в области старения кожи, пигментации, увлажнения и защиты от УФ-излучения.
• Центр исследований в области дерматологии (Токио) — изучает взаимодействие косметических ингредиентов с кожей.
• Центр исследований в области нейронауки (Париж, Франция) — изучает влияние стресса и нервной системы на состояние кожи.

Компания активно использует технологии искусственного интеллекта для анализа кожи, в том числе систему «Skin Visualizer», которая позволяет оценивать состояние кожи по фотографии и рекомендовать средства.

Критика и споры

Shiseido неоднократно подвергалась критике за использование ингредиентов, потенциально опасных для здоровья, в частности, парабенов и фталатов. В 2010-х годах компания пересмотрела свои рецептуры и начала постепенно отказываться от этих компонентов.

В 2020 году Shiseido была раскритикована за рекламную кампанию, в которой использовались стереотипные образы азиатских женщин. Компания принесла извинения и изменила рекламные материалы.

В 2022 году Shiseido объявила о прекращении деятельности в России на фоне событий на Украине. Компания закрыла свои магазины и прекратила поставки продукции. В 2023 году Shiseido продала свой российский бизнес местному дистрибьютору.

Интересные факты

• Shiseido — одна из немногих косметических компаний, которая имеет собственный фармацевтический отдел, разрабатывающий дерматологические препараты.
• Компания выпускает не только косметику, но и парфюмерию, средства для волос, а также профессиональную косметику для салонов красоты.
• Shiseido активно участвует в благотворительных проектах, в том числе в программах по борьбе с раком кожи и поддержке женщин в науке.
• В 2023 году Shiseido запустила программу «Shiseido Blue Project», направленную на защиту океана и устойчивое развитие.

Источники

• Официальный сайт Shiseido Group (shiseidogroup.com)
• История Shiseido: от аптеки до глобального бренда (японские корпоративные архивы)
• Отчёт Shiseido Group за 2023 финансовый год
• Статья «Shiseido: The World’s Oldest Cosmetics Company» (журнал «Cosmetics Business», 2022)
• Данные Euromonitor International по рынку косметики (2023)