Шкулёв Медиа Холдинг

Шкулёв Медиа Холдинг — российский частный медиахолдинг, объединяющий несколько издательств, журналов, цифровых платформ и сервисов в сфере lifestyle, моды, красоты, здоровья, дизайна и развлечений. Основан предпринимателем Виктором Шкулёвым. Штаб-квартира находится в Москве.

История

Холдинг ведёт свою историю с 1995 года, когда Виктор Шкулёв основал издательство Independent Media, которое начало выпускать в России лицензионные версии западных глянцевых журналов. Первым проектом стал журнал Cosmopolitan (российская версия), запущенный совместно с американским издательством Hearst. В последующие годы портфель Independent Media пополнился журналами Esquire, Harper’s Bazaar, «Домашний очаг», «Психология» и другими.

В 2005 году Independent Media была продана шведскому медиаконцерну Bonnier Group. После этого Виктор Шкулёв сосредоточился на развитии собственного бизнеса в сфере медиа и развлечений. В 2006 году он основал компанию «Шкулёв Медиа Холдинг», которая начала приобретать и запускать новые проекты.

В 2010-х годах холдинг активно расширял портфель, приобретая журналы «Красота & здоровье», «Дом & Интерьер», «Вкусно & полезно», а также запуская цифровые проекты и интернет-магазины. В 2020 году холдинг приобрёл издательство «Медиа-Пресс», выпускавшее журналы «Счастливые родители» и «Мой ребёнок».

В 2022 году, после начала военного конфликта на Украине и введения западных санкций, ряд международных медиакомпаний приостановили или прекратили сотрудничество с российскими партнёрами. В связи с этим холдинг переориентировался на развитие собственных брендов и контента, а также на запуск новых проектов без лицензионных обязательств.

Структура и активы

Холдинг включает несколько направлений деятельности:

Издательский бизнес

Холдинг выпускает ряд печатных и цифровых изданий, в том числе:

• «Красота & здоровье» — журнал о здоровом образе жизни, косметологии и фитнесе.
• «Дом & Интерьер» — издание о дизайне интерьеров, архитектуре и декоре.
• «Вкусно & полезно» — кулинарный журнал с рецептами и советами по питанию.
• «Счастливые родители» — журнал для родителей о воспитании, развитии и здоровье детей.
• «Мой ребёнок» — издание для мам и пап о беременности, родах и уходе за младенцами.
• «Психология» — журнал, посвящённый психологии, саморазвитию и отношениям.
• «Домашний очаг» — российская версия международного журнала Good Housekeeping (лицензия прекращена в 2022 году, издание переименовано в «Домашний очаг»).
• «Esquire» — российская версия мужского журнала (лицензия прекращена в 2022 году, издание переименовано в «Esquire. Россия»).
• «Harper’s Bazaar» — российская версия журнала о моде (лицензия прекращена в 2022 году, издание переименовано в «Harper’s Bazaar. Россия»).
• «Cosmopolitan» — российская версия женского журнала (лицензия прекращена в 2022 году, издание переименовано в «Cosmopolitan. Россия»).

Цифровые проекты

Холдинг развивает несколько цифровых платформ, включая интернет-магазины, сервисы подписки и мобильные приложения. Среди них:

• «Beauty Insider» — онлайн-платформа о красоте и косметике.
• «Home & Decor» — сайт о дизайне интерьеров.
• «Food & Health» — портал о здоровом питании.
• «Parenting» — сайт для родителей.

Мероприятия и спецпроекты

Холдинг организует мероприятия, в том числе премии, форумы и выставки, связанные с тематикой изданий. Например, премия «Красота & здоровье» в области косметологии, фестиваль «Дом & Интерьер» и другие.

Собственники и руководство

Холдинг является частной компанией, контролируемой основателем Виктором Шкулёвым. Он занимает пост президента холдинга. Генеральным директором с 2019 года является Елена Шкулёва (супруга основателя). В состав совета директоров входят представители менеджмента и независимые члены.

Финансовые показатели

Холдинг не публикует регулярную финансовую отчётность. По данным СМИ, выручка холдинга в 2021 году оценивалась в 3–4 миллиарда рублей. Основными источниками доходов являются продажа печатных изданий, реклама, подписки, а также доходы от интернет-магазинов и мероприятий.

Критика

Деятельность холдинга подвергалась критике со стороны ряда экспертов и журналистов. Основные претензии касались:

• Зависимости от западных лицензий — до 2022 года значительная часть доходов холдинга формировалась за счёт выпуска лицензионных версий западных журналов. После прекращения лицензий холдинг был вынужден переименовывать издания и адаптировать контент.
• Качества контента — некоторые критики отмечали, что издания холдинга ориентированы на массовую аудиторию и содержат много рекламного контента, что снижает их редакционную независимость.
• Конфликтов интересов — в 2020 году в СМИ появилась информация о том, что холдинг оказывал услуги по продвижению продукции ряда компаний, в которых Виктор Шкулёв являлся совладельцем. Холдинг опроверг эти обвинения.

Интересные факты

• Холдинг является одним из крупнейших издателей глянцевых журналов в России по тиражам и охвату аудитории.
• В 2021 году холдинг запустил собственное мобильное приложение для чтения журналов и статей.
• Виктор Шкулёв также является основателем и владельцем сети магазинов косметики и парфюмерии «Л’Этуаль» (до 2022 года — совместное предприятие с французской компанией L’Oréal).
• В 2023 году холдинг объявил о запуске нового направления — производства и продажи товаров для дома под собственной торговой маркой.

Источники

• Официальный сайт «Шкулёв Медиа Холдинг»
• Интервью Виктора Шкулёва для «Ведомостей» (2021)
• Статья «Как устроен медиахолдинг Виктора Шкулёва» на сайте «РБК» (2022)
• Публикации о холдинге в журнале «Коммерсантъ» (2020–2023)
• Данные СПАРК и ЕГРЮЛ о юридических лицах холдинга