Similarweb

Similarweb — это израильская компания, специализирующаяся на сборе, анализе и предоставлении данных о посещаемости веб-сайтов, мобильных приложений и цифровых рынков. Платформа Similarweb предоставляет услуги по оценке трафика, анализу конкурентов, исследованию ключевых слов и мониторингу цифровых трендов, используя данные, собранные из множества источников, включая панели интернет-провайдеров, данные от партнёров и собственные алгоритмы машинного обучения. Компания является одним из ведущих поставщиков цифровой аналитики наряду с такими сервисами, как Alexa Internet (закрыт в 2022 году) и Comscore.

История

Компания Similarweb была основана в 2007 году в Тель-Авиве, Израиль, предпринимателем Ор Оффером (Or Offer). Первоначально проект назывался «Moneyspider» и представлял собой расширение для браузера, которое собирало информацию о поведении пользователей в интернете. В 2009 году сервис был переименован в Similarweb, а его фокус сместился с отслеживания пользовательских привычек на агрегацию и анализ данных о веб-трафике.

В 2011 году компания привлекла первый крупный раунд инвестиций в размере 1,1 миллиона долларов от венчурных фондов. К 2013 году Similarweb расширила свою базу данных, начав включать в неё информацию о мобильных приложениях. В 2015 году компания запустила платформу для анализа мобильных приложений — Similarweb Pro.

В 2017 году Similarweb приобрела компанию Quettra, занимавшуюся аналитикой мобильных данных, что усилило её позиции в сегменте мобильной аналитики. В 2019 году компания провела раунд финансирования на сумму 40 миллионов долларов, доведя общий объём привлечённых инвестиций до более чем 110 миллионов долларов.

В мае 2021 года Similarweb вышла на Нью-Йоркскую фондовую биржу (NYSE) под тикером SMWB, проведя первичное публичное размещение акций (IPO) на сумму около 160 миллионов долларов. После IPO акции компании торговались по цене около 22 долларов за акцию.

Методология сбора данных

Similarweb не полагается на единственный источник данных. Компания использует гибридный подход, объединяя данные из нескольких каналов:

• Данные от провайдеров интернет-услуг (ISP): Similarweb сотрудничает с рядом интернет-провайдеров по всему миру, получая обезличенные данные о трафике на уровне IP-адресов. Это составляет основу для оценки посещаемости крупных сайтов.
• Панельные данные: Компания управляет собственной панелью пользователей, которые устанавливают расширения для браузеров и мобильные приложения, предоставляющие данные о посещённых страницах. Эта панель насчитывает миллионы участников.
• Собственные алгоритмы машинного обучения: На основе полученных данных алгоритмы Similarweb экстраполируют и корректируют цифры, учитывая неполноту выборки и возможные искажения. Модели машинного обучения используются для оценки трафика на сайтах, которые не входят напрямую в панель или не имеют данных от ISP.
• Партнёрские данные: Компания обменивается данными с другими аналитическими платформами и веб-мастерами, которые предоставляют свои собственные данные в обмен на доступ к аналитике Similarweb.

Основные продукты и функционал

Similarweb Pro

Это основной платный продукт компании, предназначенный для профессионалов в области маркетинга, SEO, исследований рынка и конкурентной разведки. Он включает в себя несколько модулей:

• Анализ веб-сайтов: Предоставляет оценки посещаемости сайта, включая общее количество визитов, уникальных посетителей, среднюю продолжительность сессии, показатель отказов, географию трафика, источники трафика (поисковые системы, социальные сети, прямой ввод, реферальный трафик, email-рассылки), а также список наиболее популярных страниц.
• Анализ ключевых слов: Показывает, по каким поисковым запросам сайт получает трафик, а также оценивает объём поиска по этим запросам, уровень конкуренции и стоимость клика (CPC) в контекстной рекламе.
• Анализ мобильных приложений: Предоставляет данные о загрузках приложений, активных пользователях (DAU/MAU), рейтингах, отзывах и источниках трафика для приложений на iOS и Android.
• Анализ рынка: Позволяет сравнивать показатели нескольких сайтов или приложений в одной категории, выявлять тренды и доли рынка.
• Мониторинг конкурентов: Настраиваемые оповещения об изменениях в трафике, появлении новых конкурентов или изменении их маркетинговых стратегий.

Similarweb Digital World

Бесплатный инструмент, доступный на сайте similarweb.com. Он предоставляет базовые оценки трафика для любого веб-сайта, включая общее количество визитов, среднюю продолжительность визита, основные источники трафика и географию. Данные в бесплатной версии менее детализированы и имеют меньшую точность по сравнению с платной подпиской.

Расширения для браузеров

Similarweb предлагает бесплатные расширения для Chrome, Firefox и других браузеров, которые отображают данные о трафике и источниках для текущего сайта, а также предоставляют ссылки на похожие сайты.

Критика и ограничения

Точность данных Similarweb является предметом дискуссий в профессиональном сообществе. Основные претензии:

• Погрешность оценок: Для сайтов с низкой посещаемостью (менее 50 000 визитов в месяц) погрешность может быть значительной, иногда достигая 50% и более. Компания признаёт, что её данные наиболее точны для крупных веб-сайтов (топ-10 000 по посещаемости).
• Неравномерность данных по регионам: Данные для стран с высокой долей пользователей, использующих VPN или прокси-серверы, могут быть менее точными. Аналогично, данные для стран с низким уровнем проникновения интернета или слаборазвитой инфраструктурой ISP могут быть неполными.
• Зависимость от источников: Точность данных напрямую зависит от качества и объёма данных, получаемых от партнёров (ISP и панели). Изменения в партнёрских соглашениях или политике конфиденциальности могут повлиять на качество оценок.
• Невозможность верификации: Поскольку Similarweb не раскрывает полную методологию и не публикует исходные данные, пользователи не могут самостоятельно проверить точность предоставленных цифр. Компания проводит внешние аудиты точности, но результаты этих аудитов не всегда публикуются в открытом доступе.

Применение

Несмотря на критику, Similarweb широко используется в различных отраслях:

• Маркетинг и SEO: Для анализа конкурентов, поиска новых ключевых слов, оценки эффективности рекламных кампаний и выявления лучших практик в нише.
• Инвестиции и M&A: Инвесторы и венчурные фонды используют данные Similarweb для оценки стоимости стартапов и компаний перед сделками, особенно в сфере цифровых технологий.
• Конкурентная разведка: Компании используют Similarweb для мониторинга рыночной доли конкурентов, отслеживания их маркетинговых стратегий и выявления новых угроз.
• Исследования рынка: Аналитики используют данные для изучения потребительского поведения, выявления трендов и оценки размера рынка в цифровой среде.

Интересные факты

• По данным Similarweb, самым посещаемым веб-сайтом в мире является Google.com, за ним следуют YouTube.com и Facebook (продукт Meta, признанной экстремистской и запрещённой в РФ).com (Meta — организация признана экстремистской и запрещена в РФ).
• Алгоритмы Similarweb обрабатывают более 100 терабайт данных ежедневно.
• Штаб-квартира компании находится в Тель-Авиве, но у неё есть офисы в Нью-Йорке, Лондоне, Сан-Франциско и других городах мира.

Источники

1. Официальный сайт компании Similarweb (similarweb.com).
2. Публичные отчёты компании Similarweb для Комиссии по ценным бумагам и биржам США (SEC).
3. Статья «Similarweb: The Data Company That Knows What You’re Doing Online» в издании Forbes.
4. Публикации на портале TechCrunch о раундах финансирования и IPO Similarweb.
5. Обзоры и сравнения сервисов веб-аналитики на сайтах G2, Capterra и TrustRadius.