Скидки в сети «Магнит Косметик¶
«Магнит Косметик» — российская сеть розничных магазинов косметики и парфюмерии, входящая в состав группы компаний «Магнит» (ПАО «Магнит»). Первый магазин под этой вывеской открыт в 2015 году; по состоянию на 2024 год сеть насчитывает более 2000 точек продаж в России. Основной формат — ультрамаркеты косметики и бытовой химии с ценами ниже парфюмерно-косметических бутиков. Система скидок и акций в сети строится на цифровой лояльности: программы «Клуб Магнит» и приложение «Магнит Косметик».
¶Программа лояльности «Клуб Магнит»
С 2021 года в сети действует единая программа лояльности «Клуб Магнит», объединившая форматы «Магнит», «Магнит Косметик» и «Магнит Семья». Участие бесплатное, регистрация — через приложение «Клуб Магнит» или карту лояльности. Ключевые элементы:
- Базовая скидка — фиксированный процент от 1 до 10 %, зависящий от суммы покупок за расчётный период (квартал). Чем больше траты, тем выше скидка на следующий период.
- Персональные скидки — индивидуальные предложения, формируемые для каждого участника программы на основе истории покупок. Отображаются в приложении и на кассе по карте.
- Бонусные баллы — начисляются за покупки и за активность в приложении; 1 балл = 1 рубль при оплате (до 30 % от суммы чека).
- Купоны — электронные скидочные купоны на конкретные товары или категории, доступные в приложении.
¶Дни скидок и регулярные акции
Сеть не привязывает скидки к конкретным дням недели в отличие, например, от формата «fix price». Основные механизмы скидок работают круглый год:
¶Дни повышенных скидок
Регулярно, как правило, несколько раз в месяц, в сети проходят «Дни скидок» — мероприятия с расширенными персональными предложениями и дополнительными купонами. Точные даты публикуются заранее в приложении «Клуб Магнит» и на официальном сайте. Обычно это периоды около выходных или начало месяца.
¶Сезонные распродажи
Крупнейшие скидочные события приурочены к:
- Новому году и декабрьским праздникам — с середины декабря до конца декабря, скидки до 50–70 % на подарочные наборы и парфюмерию.
- 8 Марта — с середины февраля по 8 марта, акции на декоративную косметику и уход.
- 11.11 («День одиниц») — международный шопинг-день, в 2023–2024 годах сопровождался скидками до 50 % на тысячи товаров.
- Чёрной пятнице (последняя пятница ноября) — одна из крупнейших скидочных акций года.
- 1 июня, 1 сентября — сезонные предложения на детскую косметику и средства гигиены.
¶Товары со скидкой «жёлтые ценники»
На полках «Магнит Косметик» встречаются товары с истекающим сроком годности или повреждённой упаковкой, отмеченные жёлтым ценником со скидкой до 50–70 %. Количество и ассортимент таких товаров не регламентированы — они появляются стихийно.
¶Как узнать о скидках
Основные источники информации о скидках:
- Приложение «Клуб Магнит» — раздел «Мои предложения» показывает персональные скидки и активные купоны. Push-уведомления сообщают о начале «Дней скидок».
- Сайт magnitcosmetic.ru — витрина акций и промо-страницы.
- Социальные сети — официальные аккаунты «Магнит Косметик» в ВКонтакте и Telegram публикуют анонсы.
- Печатные буклеты — периодически распространяются в магазинах.
¶Отличие от других сетей
В отличие от «Л’Этуаль» и «Золотого яблока», где скидки часто привязаны к дням недели (например, «день скидок для держателей карты»), «Магнит Косметик» строит систему на персонализации: одни и те же категории товаров могут иметь разную скидку у разных покупателей. Это связано с использованием алгоритмов аналитики покупок, применяемых материнской компанией «Магнит».
¶История развития сети
Сеть создана в 2015 году как пилотный проект «Магнита» в сегменте косметики. К 2019 году открыто более 500 магазинов. В 2021-м запущена программа «Клуб Магнит», объединившая лояльность разных форматов. В 2023 году «Магнит» запустил собственную линейку косметики под маркой «Мой» и «Magnetix», что позволило расширить ассортимент товаров с постоянными скидками. По итогам 2023 года выручка сегмента «Косметика» превысила 100 млрд рублей.
¶Исторические факты
- Первый магазин «Магнит Косметик» открыт в Краснодаре в 2015 году.
- К 2024 году средний чек в сети — около 500–700 рублей.
- Программа «Клуб Магнит» насчитывает более 50 млн участников (данные ПАО «Магнит» на конец 2023 года).