Skims

Skims — это американский бренд корректирующего белья, одежды для дома и повседневной одежды, основанный в 2019 году предпринимательницей и медийной личностью Ким Кардашьян. Компания специализируется на производстве изделий из эластичных тканей, предназначенных для моделирования силуэта, а также на выпуске комфортной одежды для отдыха и спорта. Skims известен широкой цветовой гаммой (включая оттенки для разных тонов кожи) и размерным рядом, охватывающим от XXS до 5XL.

История

Основание и запуск

Бренд был анонсирован в июне 2019 года под названием Kimono, что вызвало критику со стороны японской общественности и представителей культуры, поскольку слово «кимоно» является традиционным обозначением японской национальной одежды. В ответ на обвинения в культурной апроприации Ким Кардашьян в августе 2019 года объявила о переименовании бренда в Skims. Официальный запуск линейки корректирующего белья состоялся в сентябре 2019 года. Первая коллекция включала девять оттенков nude (телесных) и размеры от XXS до 5XL.

Развитие и рост

В 2020 году Skims расширил ассортимент, добавив линию домашней одежды (loungewear) и коллекцию Shapewear для мужчин. В 2021 году компания заключила партнёрство с Олимпийским и Паралимпийским комитетом США, став официальным поставщиком нижнего белья, пижам и одежды для отдыха для сборной США на Олимпийских играх в Токио. В 2022 году Skims выпустил коллаборацию с итальянским модным домом Fendi, что стало первым сотрудничеством бренда с люксовым сегментом. В 2023 году компания привлекла инвестиции в размере 270 миллионов долларов, оценив свою стоимость в 4 миллиарда долларов.

Продукция

Корректирующее бельё (Shapewear)

Основная категория Skims — корректирующее бельё, предназначенное для моделирования фигуры. Изделия изготавливаются из высокоэластичных тканей (нейлон, спандекс, полиэстер) и делятся на несколько типов:

• Трусы с высокой талией — для утяжки живота и боков.
• Шорты — для коррекции бёдер и ягодиц.
• Боди — цельнокроеные изделия, обеспечивающие утяжку торса.
• Топы — для коррекции груди и спины.

Одежда для дома (Loungewear)

Линия включает мягкие костюмы, футболки, шорты, халаты и пижамы из хлопка и трикотажа. Эта категория ориентирована на комфорт и повседневное ношение.

Одежда для сна (Sleepwear)

Пижамы, ночные рубашки и халаты из лёгких тканей, включая шёлк и сатин.

Аксессуары

В ассортимент входят носки, колготки, чулки и бюстгальтеры без косточек.

Характеристики

Размерный ряд

Skims предлагает размеры от XXS (0–2) до 5XL (30–32). Компания заявляет о стремлении к инклюзивности, охватывая широкий спектр типов фигур.

Цветовая гамма

Бренд известен палитрой из девяти телесных оттенков, разработанных для соответствия различным тонам кожи: от очень светлого (Sienna) до тёмного (Onyx). Помимо этого, выпускаются коллекции с яркими и пастельными цветами.

Материалы

Основные ткани: нейлон (для эластичности), спандекс (для утяжки), полиэстер (для прочности), хлопок (для комфорта). В изделиях для дома используется сочетание хлопка и модала.

Применение

Коррекция фигуры

Skims используется для создания гладкого силуэта под облегающей одеждой, для утяжки живота, боков, бёдер и ягодиц. Изделия могут носиться под платьями, юбками, брюками и джинсами.

Повседневная носка

Одежда для дома и сна предназначена для комфортного отдыха, сна и занятий спортом низкой интенсивности.

Спортивная одежда

В 2023 году Skims запустил линию Skims Sport, включающую леггинсы, топы и шорты для фитнеса.

Критика

Переименование

Первоначальное название Kimono вызвало негативную реакцию в Японии и среди японской диаспоры, которые сочли его неуважением к культурному наследию. После переименования в Skims критика стихла, но инцидент остаётся одним из самых заметных в истории бренда.

Качество и долговечность

Некоторые покупатели отмечают, что изделия Skims теряют эластичность после нескольких стирок, а также склонны к образованию катышков. Производитель рекомендует стирку в холодной воде и сушку без нагрева для продления срока службы.

Ценообразование

Skims позиционируется в среднем ценовом сегменте: корректирующее бельё стоит от 30 до 80 долларов, одежда для дома — от 40 до 120 долларов. Критики указывают, что для части потребителей цена является завышенной по сравнению с аналогами от масс-маркета.

Интересные факты

• В 2021 году Skims стал официальным партнёром Олимпийской сборной США, предоставив нижнее бельё и одежду для отдыха спортсменам.
• В 2022 году коллаборация с Fendi была распродана за несколько часов, вызвав ажиотаж на вторичном рынке.
• Skims использует модели с разными типами фигур, включая plus-size, что редкость для брендов корректирующего белья.
• В 2023 году компания запустила программу переработки старой одежды Skims в новые изделия.

Источники

• Официальный сайт Skims (раздел «About»)
• Статья в журнале Vogue (2021): «Skims: The Story Behind the Brand»
• Отчёт Forbes (2023): «Skims Valuation Reaches $4 Billion»
• Публикация в The New York Times (2019): «Kim Kardashian’s Shapewear Line Renamed After Controversy»
• Исследование рынка корректирующего белья (2022) — данные Statista