Смартфоны Vivo¶

Vivo — китайская компания-производитель потребительской электроники, специализирующаяся на выпуске смартфонов. Основана в 2009 году в Дунгуане (провинция Гуандун). Входит в состав холдинга BBK Electronics, которому также принадлежат бренды Oppo, OnePlus и Realme. Штаб-квартира расположена в Дунгуане. Компания занимает одно из ведущих мест в мире по объёму поставок смартфонов, а её продукция представлена более чем в 60 странах.

¶История

Компания Vivo была основана в 2009 году Шэнь Вэем (Shen Wei) как самостоятельный бренд в структуре BBK Electronics. Изначально деятельность была сосредоточена на рынке Китая, где бренд быстро закрепился за счёт развитой офлайн-розницы и доступных моделей с акцентом на качество звука и камеры.

В 2014 году Vivo начала международную экспансию, выйдя на рынки Индии и Юго-Восточной Азии. Индия стала одним из ключевых рынков: компания открыла там локальное производство и заняла заметную долю в среднем ценовом сегменте. С середины 2010-х годов бренд присутствует в Таиланде, Индонезии, Малайзии, на Филиппинах, а позднее — в Европе и ряде стран Ближнего Востока и Африки.

В 2018 году Vivo представила концепт смартфона Vivo NEX с выдвижной фронтальной камерой и практически безрамочным экраном, что стало одной из первых серийных реализаций подобной конструкции. В 2019 году компания анонсировала технологию сверхбыстрой зарядки FlashCharge мощностью 120 Вт. В 2020 году Vivo вошла в число крупнейших мировых производителей смартфонов по данным аналитических агентств.

¶Структура и бренды

Vivo управляется как самостоятельная бизнес-единица внутри BBK Electronics, конкурируя при этом с родственными брендами холдинга. Продуктовый портфель разделён на несколько линеек:

• X-серия — флагманские модели с акцентом на фото- и видеовозможности, часто с оптикой, разработанной совместно с немецкой компанией Zeiss.
• V-серия — устройства среднего сегмента с упором на дизайн и селфи-камеры.
• Y-серия — бюджетные и среднебюджетные смартфоны, наиболее массовые по объёму продаж.
• S-серия — модели среднего и верхнего среднего сегмента с упором на дизайн.
• NEX — экспериментальная линейка, на которой отрабатывались новые конструктивные решения.
• iQOO — суббренд, ориентированный на игровую аудиторию и высокую производительность.

¶Технические особенности

Vivo активно патентует и внедряет собственные разработки. Среди наиболее известных:

• Подэкранный сканер отпечатков пальцев. В 2018 году Vivo представила первый серийный смартфон с дактилоскопическим сканером, встроенным непосредственно в дисплей (Vivo X20 Plus UD). Ранее подобные решения существовали только в виде прототипов.
• Выдвижная фронтальная камера. Реализована в модели NEX (2018) для увеличения площади экрана.
• Быстрая зарядка FlashCharge. Мощность развивалась от 22,5 Вт до 120 Вт и выше, что позволяет заряжать аккумулятор значительной ёмкости за несколько десятков минут.
• Оптика Zeiss. С 2020 года Vivo сотрудничает с компанией Carl Zeiss в области просветления линз и обработки изображений во флагманских моделях.
• Собственная оболочка OriginOS. Используется на глобальных и китайских моделях, пришла на смену Funtouch OS.

Аппаратная платформа большинства моделей строится на процессорах Qualcomm Snapdragon и MediaTek Dimensity.

¶Положение на рынке

По данным аналитических агентств (Counterpoint, Canalys, IDC), Vivo в отдельные кварталы входила в пятёрку крупнейших поставщиков смартфонов в мире. Особенно сильны позиции компании на рынках Китая и Индии, где она неоднократно занимала первое или второе место по объёму продаж. В России бренд присутствовал с середины 2010-х годов и в отдельные периоды входил в число лидирующих по продажам в среднем ценовом сегменте.

Значительная часть продаж обеспечивается за счёт развитой сети офлайн-магазинов и партнёрств с операторами связи — стратегия, отличающая Vivo от ряда конкурентов, делавших ставку преимущественно на онлайн-каналы.

¶Критика и спорные вопросы

Отдельные модели компании подвергались критике за предустановленное программное обеспечение и рекламные вставки в системной оболочке, что характерно для многих китайских производителей. Также обсуждалась практика сбора телеметрических данных; компания заявляла о соответствии локальным законодательствам. Вопросы вызывала и схожесть дизайна некоторых моделей с продукцией конкурентов.

¶Значение

Vivo — один из примеров быстрого роста китайских производителей электроники в 2010-х годах. Компания способствовала распространению подэкранных сканеров отпечатков и сверхбыстрой зарядки в массовом сегменте, а также укрепила позиции китайских брендов на рынках Индии и Юго-Восточной Азии.

Источники: материалы Counterpoint Research, Canalys, IDC, официальные пресс-релизы Vivo, отраслевые обзоры рынка смартфонов.