The Clorox Company

The Clorox Company — американская транснациональная корпорация, специализирующаяся на производстве товаров бытовой химии, средств для уборки, гигиены и продуктов для дома. Штаб-квартира компании расположена в Окленде, штат Калифорния, США. Clorox является одним из крупнейших в мире производителей чистящих и дезинфицирующих средств, а также владеет портфелем известных брендов, включая собственно Clorox, Pine-Sol, Glad, Burt’s Bees и Kingsford.

История

Основание и ранние годы

Компания была основана в 1913 году в Окленде, Калифорния, под названием The Electro-Alkaline Company. Первоначально она занималась электролизом солёной воды для получения гипохлорита натрия, который использовался в качестве дезинфицирующего средства. В 1914 году компания начала продавать отбеливатель под торговой маркой Clorox (сокращение от «chlorine» и «oxygen»). Продукт быстро завоевал популярность благодаря своей эффективности в борьбе с пятнами и дезинфекции.

В 1916 году компания была переименована в Clorox Chemical Company, а в 1928 году — в The Clorox Company. В 1920-е годы компания расширила производство, открыв заводы в Чикаго и Нью-Йорке.

Период роста и диверсификации

В 1957 году Clorox была приобретена компанией Procter & Gamble (P&G). Однако в 1969 году Федеральная торговая комиссия США (FTC) обязала P&G продать Clorox, посчитав сделку антиконкурентной. В результате Clorox снова стала независимой публичной компанией.

В 1970-е и 1980-е годы Clorox начала диверсифицировать свой бизнес, приобретая бренды в смежных категориях. В 1974 году компания купила производителя чистящих средств Pine-Sol, в 1986 году — бренд мусорных пакетов Glad, а в 1990 году — производителя древесного угля для грилей Kingsford.

Современный этап

В 2000-е годы Clorox продолжила расширение портфеля. В 2007 году компания приобрела бренд натуральной косметики Burt’s Bees. В 2010-е годы Clorox активно инвестировала в экологически чистые продукты и упаковку. В 2020 году, на фоне пандемии COVID-19, спрос на дезинфицирующие средства Clorox резко вырос, что привело к рекордным продажам.

В 2023 году компания столкнулась с кибератакой, которая привела к временному сбою в производстве и поставках. В 2024 году Clorox объявила о планах по сокращению выбросов углерода и переходу на возобновляемые источники энергии.

Продукция и бренды

Clorox управляет портфелем из более чем 20 брендов, которые делятся на несколько категорий:

Средства для уборки и дезинфекции

• Clorox — флагманский бренд, включающий отбеливатели, чистящие спреи, салфетки для дезинфекции, средства для чистки унитазов и кухонных поверхностей.
• Pine-Sol — чистящие средства для полов и поверхностей на основе соснового масла.
• Liquid-Plumr — средства для прочистки труб.
• Tilex — средства для чистки плитки и затирки.
• Formula 409 — универсальные чистящие спреи.

Продукты для дома и кухни

• Glad — мусорные пакеты, пищевая плёнка, контейнеры для хранения.
• Kingsford — древесный уголь и средства для розжига грилей.
• Fresh Step — наполнители для кошачьих туалетов.
• Scoop Away — наполнители для кошачьих туалетов.

Средства личной гигиены и косметика

• Burt’s Bees — натуральная косметика, средства по уходу за кожей и губами.
• RenewLife — пробиотики и пищевые добавки.
• NeoCell — коллагеновые добавки.

Профессиональная продукция

Clorox также поставляет дезинфицирующие и чистящие средства для коммерческого использования: больниц, школ, отелей и ресторанов. В эту категорию входят бренды CloroxPro и Clorox Healthcare.

Производство и логистика

Clorox владеет производственными мощностями в США, Канаде, Мексике, Европе и Азии. Основные заводы расположены в штатах Калифорния, Огайо, Техас и Джорджия. Компания использует как собственное производство, так и контрактное.

Логистическая сеть Clorox включает распределительные центры в Северной Америке, Европе и Азиатско-Тихоокеанском регионе. Продукция компании продаётся в более чем 100 странах мира.

Финансовые показатели

По состоянию на 2024 год, выручка The Clorox Company составляла около 7,1 миллиарда долларов США. Чистая прибыль — около 800 миллионов долларов. Компания входит в список Fortune 500. Акции Clorox котируются на Нью-Йоркской фондовой бирже (NYSE) под тикером CLX.

Основные рынки сбыта:

• США — 85% выручки.
• Канада — 5%.
• Латинская Америка — 4%.
• Азиатско-Тихоокеанский регион — 3%.
• Европа, Ближний Восток и Африка — 3%.

Экологические инициативы и критика

Экологическая политика

Clorox реализует программу устойчивого развития, включающую:

• Сокращение выбросов парниковых газов на 50% к 2030 году (по сравнению с 2020 годом).
• Переход на 100% возобновляемую электроэнергию к 2025 году.
• Уменьшение объёмов пластиковой упаковки на 30% к 2025 году.
• Использование переработанных материалов в упаковке.

Критика

Компания неоднократно подвергалась критике со стороны экологических организаций:

• За использование хлора в производстве отбеливателя, что может приводить к образованию токсичных побочных продуктов.
• За недостаточную прозрачность в отношении химического состава некоторых продуктов.
• За упаковку, которая, несмотря на заявления об устойчивости, всё ещё содержит значительное количество одноразового пластика.

В 2020 году Clorox была обвинена в вводящей в заблуждение рекламе дезинфицирующих средств, которые якобы убивали вирус SARS-CoV-2 за 30 секунд, хотя на самом деле требовалось больше времени. Компания урегулировала иск, согласившись изменить рекламные формулировки.

Интересные факты

• Название «Clorox» является портманто от слов «chlorine» (хлор) и «oxygen» (кислород).
• Во время пандемии COVID-19 в 2020 году продажи дезинфицирующих салфеток Clorox выросли на 500% по сравнению с предыдущим годом.
• В 2021 году компания запустила линейку биоразлагаемых чистящих средств Clorox EcoClean.
• Clorox является официальным спонсором Олимпийских игр США с 2020 года.
• В 2023 году компания подверглась кибератаке, в результате которой были похищены данные сотрудников и клиентов. Clorox выплатила компенсации пострадавшим.

Источники

• Официальный сайт The Clorox Company (clorox.com)
• Годовой отчёт Clorox за 2023 год (SEC Filing)
• История компании: «Clorox: A History of Innovation» (корпоративный буклет)
• Статья «The Clorox Company: A Case Study in Brand Management» (Harvard Business Review, 2019)
• Материалы Федеральной торговой комиссии США (FTC) по делу о слиянии с P&G
• Публикации экологической организации Greenpeace о химической продукции Clorox