The Furrow

The Furrow (с англ. — «Борозда») — ежемесячный сельскохозяйственный журнал, издаваемый компанией Deere & Company (производитель техники John Deere) начиная с 1895 года. Является одним из старейших непрерывно издаваемых корпоративных журналов в мире. Издание ориентировано на фермеров, агрономов и специалистов сельского хозяйства, распространяется бесплатно на многих языках мира, включая русский.

История

Журнал был основан в 1895 году в США по инициативе руководства компании Deere & Company. Первый номер вышел тиражом в 10 000 экземпляров. Изначально издание задумывалось как инструмент для популяризации передовых методов ведения сельского хозяйства и рекламы продукции John Deere. Название «The Furrow» символически отражает основную сферу деятельности компании — обработку почвы.

В 1908 году журнал начал выходить на нескольких европейских языках, что стало первым шагом к его международной экспансии. В 1912 году тираж достиг 100 000 экземпляров. В годы Великой депрессии (1930-е) и Второй мировой войны издание продолжало выходить, хотя объём и периодичность временно сокращались. После войны, в 1950-е годы, журнал пережил новый подъём: были запущены версии на испанском, португальском, французском и других языках.

В 1995 году, к столетию журнала, тираж превысил 1,5 миллиона экземпляров. В 2010-х годах была запущена цифровая версия, а также мобильное приложение. В 2020 году журнал отметил 125-летие непрерывного издания. По состоянию на 2025 год, «The Furrow» выходит на 12 языках, включая русский, и распространяется более чем в 40 странах мира.

Содержание и тематика

Журнал освещает широкий круг вопросов, связанных с сельским хозяйством:

• Агротехнологии — точное земледелие, системы GPS-навигации, дроны для мониторинга полей, автоматизация процессов.
• Растениеводство — севооборот, сорта культур, защита растений, удобрения, методы повышения урожайности.
• Животноводство — содержание скота, кормление, ветеринария, генетика.
• Техника и оборудование — обзоры тракторов, комбайнов, сеялок, опрыскивателей, а также систем управления парком машин.
• Экономика и управление — финансовое планирование, маркетинг сельхозпродукции, управление рисками, субсидии и господдержка.
• Экология и устойчивое развитие — почвозащитное земледелие, сокращение выбросов, возобновляемая энергия, сохранение биоразнообразия.
• Интервью и портреты — истории успешных фермеров, агрономов, исследователей.

Материалы пишутся профессиональными журналистами и отраслевыми экспертами. Статьи сопровождаются качественными фотографиями, инфографикой и, в цифровой версии, видеоматериалами. Важной особенностью является отсутствие прямой рекламы продукции John Deere — журнал позиционируется как независимое образовательное издание, хотя и финансируется компанией.

Распространение и аудитория

Журнал распространяется бесплатно по подписке. Подписаться может любой желающий, связанный с сельским хозяйством: фермеры, владельцы агрохолдингов, сотрудники сельхозпредприятий, студенты аграрных вузов, преподаватели и научные работники.

По данным издателя, аудитория журнала составляет около 2 миллионов читателей по всему миру. В России и странах СНГ издание распространяется с 1990-х годов. Русскоязычная версия выходит ежемесячно и доступна как в печатном, так и в электронном виде.

Русскоязычная версия

Русскоязычная версия «The Furrow» издаётся с 1996 года. Она адаптирована под реалии российского и постсоветского агропромышленного комплекса: публикуются материалы о местных сортах, климатических условиях, законодательстве и специфике ведения хозяйства в регионах России, Украины, Казахстана, Беларуси. Редакция русской версии находится в Москве. Журнал распространяется по подписке через сайт компании John Deere, а также на отраслевых выставках и конференциях.

Критика и оценки

Издание неоднократно подвергалось критике за то, что, несмотря на заявленную независимость, оно является корпоративным продуктом и служит инструментом маркетинга John Deere. Оппоненты отмечают, что статьи редко содержат критику продукции компании или её конкурентов, а также не затрагивают спорные темы, такие как монополизация рынка сельхозтехники или экологические последствия интенсивного земледелия.

С другой стороны, журнал высоко оценивается профессиональным сообществом за качество материалов, глубину анализа и практическую пользу. Многие фермеры считают его одним из наиболее полезных отраслевых изданий. В 2018 году «The Furrow» получил награду Американского общества сельскохозяйственных и биологических инженеров (ASABE) за вклад в популяризацию знаний.

Интересные факты

• Журнал «The Furrow» старше таких известных изданий, как «Time» (1923) и «National Geographic» (1888).
• В разные годы в журнале публиковались статьи известных учёных-агрономов, в том числе Нормана Борлауга (лауреат Нобелевской премии мира 1970 года за вклад в «зелёную революцию»).
• В 1920-х годах журнал активно пропагандировал использование тракторов вместо лошадей, что способствовало механизации сельского хозяйства в США.
• В 1960-е годы тираж журнала превышал тираж многих популярных американских газет.
• В 2015 году была выпущена специальная серия статей, посвящённых 175-летию компании John Deere.

Источники

• Официальный сайт журнала «The Furrow» (John Deere)
• История компании John Deere: 1837–2017 (корпоративная брошюра)
• «100 лет журналу „The Furrow“» — статья в журнале «Farm Journal», 1995
• Материалы Американского общества сельскохозяйственных и биологических инженеров (ASABE), 2018
• Интервью с редактором русскоязычной версии журнала, 2021