The Stride Rite Corporation

The Stride Rite Corporation — американская компания, специализирующаяся на производстве и розничной продаже обуви, преимущественно для детей. Основана в 1919 году в Бостоне, штат Массачусетс. На протяжении большей части XX века была одним из ведущих производителей детской обуви в США, известным своей запатентованной технологией измерения стопы и акцентом на ортопедические свойства продукции. В 2007 году компания была приобретена фирмой Collective Brands, а в 2012 году, после банкротства последней, бренд Stride Rite перешёл под контроль Wolverine World Wide.

История

Основание и ранние годы (1919–1940-е)

Компания была основана в 1919 году в Бостоне (штат Массачусетс) как небольшая обувная мастерская. Первоначально она занималась изготовлением обуви для взрослых, но вскоре переориентировалась на детский сегмент. В 1920-х годах компания запатентовала устройство для измерения длины и ширины детской стопы — «Stride Rite Rite-Fitter», что позволило ей позиционировать свою продукцию как обувь, способствующую правильному формированию стопы. К концу 1930-х годов компания стала одним из крупнейших производителей детской обуви в Новой Англии.

Расширение и лидерство на рынке (1950–1990-е)

В послевоенные годы Stride Rite активно расширяла производственные мощности и розничную сеть. В 1950-х годах компания открыла собственные фабрики в США, а также начала экспорт в Канаду и Европу. В 1960-х годах была запущена лицензионная линия обуви с персонажами Disney, что значительно увеличило продажи. В 1970-х годах компания вышла на фондовый рынок (NYSE: SRR) и начала диверсификацию, приобретя бренды взрослой обуви, такие как Keds (в 1979 году) и Sperry Top-Sider (в 1980 году). К середине 1980-х годов Stride Rite управляла более чем 200 фирменными магазинами в США.

Проблемы и реструктуризация (2000-е)

В начале 2000-х годов компания столкнулась с падением продаж из-за конкуренции со стороны дешёвой импортной обуви из Китая и Вьетнама. Stride Rite была вынуждена закрыть большинство собственных производственных мощностей в США и перенести производство в Азию. В 2007 году компания была приобретена инвестиционной группой Collective Brands за 800 миллионов долларов. В 2012 году Collective Brands объявила о банкротстве, и бренд Stride Rite был продан корпорации Wolverine World Wide, которая также владеет брендами Merrell, Saucony и Hush Puppies.

Продукция и бренды

Основным направлением деятельности Stride Rite является производство обуви для детей от младенческого до подросткового возраста. Компания также выпускает обувь для взрослых под брендом Stride Rite, но её доля в продажах незначительна.

Основные бренды, входившие в портфель Stride Rite Corporation (до 2007 года):

• Stride Rite — флагманский бренд детской обуви, ориентированный на ортопедические свойства и комфорт.
• Keds — бренд повседневной обуви для женщин и детей, основанный в 1916 году. Приобретён Stride Rite в 1979 году.
• Sperry Top-Sider — бренд парусной обуви, основанный в 1935 году. Приобретён в 1980 году.
• Saucony — бренд беговой обуви, основанный в 1898 году. Приобретён в 1984 году, продан в 2005 году.
• Robeez — бренд мягкой обуви для младенцев, приобретён в 2006 году.

Технологии

Stride Rite известна несколькими запатентованными технологиями, используемыми в производстве детской обуви:

• Rite-Fitter — устройство для измерения длины и ширины стопы, используемое в магазинах для подбора обуви.
• Flexible Fit — конструкция подошвы, обеспечивающая гибкость и естественное движение стопы.
• Memory Foam — стельки с эффектом памяти, адаптирующиеся к форме стопы.

Производство и локализация

До 1990-х годов большая часть обуви Stride Rite производилась на собственных фабриках в США (в штатах Массачусетс, Нью-Гэмпшир и Мэн). В 2000-х годах компания полностью перевела производство в Китай, Вьетнам, Индонезию и Бангладеш. После приобретения Wolverine World Wide в 2012 году производство остаётся азиатским, но часть моделей выпускается в Доминиканской Республике.

Розничная сеть

На пике развития (середина 1990-х годов) Stride Rite управляла более чем 400 фирменными магазинами в США и Канаде. После банкротства Collective Brands в 2012 году количество магазинов сократилось. По состоянию на 2024 год под брендом Stride Rite работает около 100 розничных точек в США, а также интернет-магазин. В России и странах СНГ официальные магазины Stride Rite отсутствуют, продукция представлена через мультибрендовые сети.

Критика

Stride Rite неоднократно подвергалась критике со стороны правозащитных организаций за использование труда в странах с низким уровнем защиты прав рабочих. В 2010 году компания была включена в список производителей, использующих детский труд на фабриках в Бангладеш, однако позже опровергла эти обвинения. Также критиковалась высокая цена продукции по сравнению с аналогами других брендов.

Интересные факты

• В 1930-х годах компания первой в США начала использовать рентгеновские аппараты для измерения стопы в магазинах, что впоследствии было признано опасным для здоровья и запрещено.
• Обувь Stride Rite носили многие известные американцы в детстве, включая актёров Брэда Питта и Тома Хэнкса.
• В 1995 году компания запустила программу «Stride Rite Gives Back», в рамках которой передавала обувь малообеспеченным семьям.

Источники

• История компании Stride Rite на официальном сайте Wolverine World Wide (архивные данные).
• Статья «The Stride Rite Corporation» в энциклопедии «FundingUniverse».
• Отчёты компании Stride Rite за 1990–2007 годы, поданные в Комиссию по ценным бумагам и биржам США (SEC).
• Материалы газеты The Boston Globe за 2007 год о продаже компании.
• Книга «Shoes: A History from Sandals to Sneakers» (2011), под редакцией Джорджио Риелло.